品牌主：
拉面范
類別：
整合營銷類
所屬行業(yè)：
策略與創(chuàng)意機構類
推薦公司：
杭州旭通文化傳媒有限公司
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拉面范作為今麥郎旗下的一款新品，進入市場時間不長，但定位清晰，主打0油炸健康面。健康速食產(chǎn)品現(xiàn)深受年輕人喜愛，而種地吧2節(jié)目鎖定新農(nóng)人題材，收獲的忠實觀眾恰好大批是來自一至三線具有自主消費能力的年輕人，品牌洞察到節(jié)目受眾與品牌消費群高度重合，且產(chǎn)品符合節(jié)目設定，也是新農(nóng)人們勞作充饑剛需。
激活粉絲認同感；
滲透品牌賣點；
實現(xiàn)品效合一，將明星流量轉化為銷量。
1.激活粉絲認同感；
2.品牌造勢滲透賣點；
3.接住破天富貴。布局流量承接，賦能終端渠道
1.在激活粉絲認同感層面：在眾多品牌中，打造差異化品牌人設——“大局觀”“有格局”；
2.在品牌造勢滲透賣點層面：IP場景捆綁營銷；產(chǎn)品賣點強滲透；少年自來水口播安利，拉面范綠牛-勁道健康面。
3.流量布局：最大化明星勢能，提前布局，一個月內(nèi)完成官宣。緊接著：TVC上線；藝人12城16屏；空降直播間。
在抖音及微博發(fā)起專屬話題；引發(fā)社會人群關注，實現(xiàn)品牌廣度覆蓋。
在話題效應的鋪墊之下，拉面范旗艦店進行直播帶貨，將品牌流量最大化轉化成產(chǎn)品銷量；
在線下，拉面范聯(lián)動趙小童投放12城16屏，線下快閃活動執(zhí)行42場，輻射16城。與消費者進行深度的情感鏈接和品牌溝通。
拉面范攜手趙小童通過抖音微博專屬話題構建，來廣泛影響目標人群；同時面對龐大的流量，以直播形式把流量轉化為銷量。
此次整合營銷項目從線上各大渠道傳播到與藝人合作直播帶貨都取得了優(yōu)異的成績。全網(wǎng)總曝光23億+，總互動量115萬+，藝人官宣當天話題沖上微博熱搜總榜26，微博曬單超8000人。拍攝的藝人主K投放了12個城市16塊線下大屏，引無數(shù)粉絲合拍打卡，同時在線下有品牌產(chǎn)品銷售的商超舉辦了42場快閃活動，為品牌好感度拉滿。趙小童拉面范專場直播當天登上抖音熱榜，進入直播間一小時，突破GMV260萬，在線觀看人數(shù)高達7萬，直播專鏈真牛真香禮盒全部售罄，登上抖音食遍天下帶貨榜top1。
此次整合營銷項目得到了愛奇藝平臺和今麥郎高層的高端夸贊。
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