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2024欖菊經(jīng)典系列廣告升級(jí)整合營(yíng)銷項(xiàng)目
品牌主： 欖菊
類別： 整合營(yíng)銷類
所屬行業(yè)： 策略與創(chuàng)意機(jī)構(gòu)類
推薦公司： 廣州高勤廣告有限公司
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案例背景
2004年，欖菊在央視黃金時(shí)段首次投放“土著篇”廣告，憑借獨(dú)特的創(chuàng)意與幽默的情節(jié)?！坝形米樱坑脵炀绽?！”也隨之成為了家喻戶曉的廣告語(yǔ)。
營(yíng)銷目標(biāo)
2024年，欖菊通過(guò)新升級(jí)的黑人形象再次喚醒大眾記憶，與經(jīng)典元素巧妙融合，既體現(xiàn)對(duì)經(jīng)典的致敬，又展現(xiàn)品牌的創(chuàng)新與發(fā)展。通過(guò)社交媒體平臺(tái)、短視頻等形式，讓致敬經(jīng)典的廣告能夠更廣泛地傳播，觸達(dá)更多的目標(biāo)受眾。
核心策略及創(chuàng)新點(diǎn)
與知名藝人、KOL合作拍攝黑人系列四大主題TVC，融入穿越、跨屏、反轉(zhuǎn)、幽默等元素。
配合宣傳：聯(lián)合頭部、尾部1000+個(gè)達(dá)人，在全方位各場(chǎng)景，用不同形式，統(tǒng)一提醒語(yǔ)，喚醒市民，蚊子已經(jīng)上線。
創(chuàng)意策略與執(zhí)行
Tvc整體創(chuàng)意，全球（包括月球）城市無(wú)處不在的播放欖菊廣告，只要發(fā)現(xiàn)有蚊蟲(chóng)的地方，欖菊就會(huì)提醒你，有時(shí)忍不住出手幫你搞定蚊蟲(chóng)。整體T VC分為四大場(chǎng)景，對(duì)應(yīng)驅(qū)蚊全線產(chǎn)品《樓宇篇》，《手機(jī)篇》，《電視篇》《戶外車站篇》，分別邀請(qǐng)“麥包”麥長(zhǎng)青，“細(xì)細(xì)?！标惣渭褏⑴c拍攝。
媒體策略及執(zhí)行
2024千萬(wàn)級(jí)頭部達(dá)人，百萬(wàn)級(jí)頭部達(dá)人合作，有無(wú)窮小亮、這不科學(xué)、開(kāi)普勒星人、王藍(lán)莓、蔣胖胖等多位頭部達(dá)人及知名主持人進(jìn)行品宣帶貨。
活動(dòng)核心內(nèi)容及執(zhí)行
聯(lián)合頭部、尾部1000+個(gè)達(dá)人，在全方位各場(chǎng)景，用不同形式，統(tǒng)一提醒語(yǔ)，喚醒市民，蚊子已經(jīng)上線。
營(yíng)銷效果與市場(chǎng)反饋
品牌曝光：5.9億
總互動(dòng)量：927萬(wàn)
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