品牌主：
國家大劇院
類別：
整合營銷類
所屬行業(yè)：
媒介服務(wù)機(jī)構(gòu)類
推薦公司：
北京超極限文化傳播有限公司
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中國國家大劇院位于北京市中心天安門廣場(chǎng)西側(cè)，人民大會(huì)堂西側(cè)，是一座地標(biāo)性建筑，包括歌劇院、音樂廳、戲劇場(chǎng)以及藝術(shù)展廳等配套設(shè)施。國家大劇院不僅是表演藝術(shù)的最高殿堂，也是中外文化交流的重要平臺(tái)和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地。自2007年正式運(yùn)營以來，它一直致力于推動(dòng)藝術(shù)創(chuàng)新、繁榮演藝市場(chǎng)，增強(qiáng)中華文化的國際傳播力和影響力。
國家大劇院作為重要的演出場(chǎng)所，不定期舉辦各類舞臺(tái)劇、音樂劇等文藝演出，包括《紅樓夢(mèng)》在內(nèi)的經(jīng)典作品。這些演出不僅豐富了觀眾的文化生活，也展現(xiàn)了國家大劇院在推廣傳統(tǒng)文化和藝術(shù)方面的積極作用。
國家大劇院通過與北京廣播電視臺(tái)廣播端的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，通過做強(qiáng)自有品牌、放大品牌聲量，著力提高品牌價(jià)值、品牌效益和品牌影響力。國家大劇院通過線上廣播宣傳，配合新媒體官方微博微信推送，搭配“臺(tái)湖爵士音樂節(jié)”線下活動(dòng)，形成“線上+線下+主場(chǎng)”的傳播矩陣，實(shí)現(xiàn)價(jià)值鏈攀升、重塑用戶體驗(yàn)、滿足多元需求。
國家大劇院在北京廣播電臺(tái)投放廣告的核心策略是圍繞精準(zhǔn)定位受眾、強(qiáng)調(diào)品牌特色、打造文化熱點(diǎn)等方面，同時(shí)結(jié)合多媒體元素、線下互動(dòng)環(huán)節(jié)等創(chuàng)新手段，提高廣告的吸引力和傳播效果。通過跨界合作與資源整合等方式，進(jìn)一步拓展廣告的傳播渠道和影響力。
通過線上廣告投放與線下音樂節(jié)活動(dòng)的聯(lián)動(dòng)推廣，可以充分利用北京廣播電臺(tái)的資源和影響力，吸引更多目標(biāo)受眾關(guān)注和參與。同時(shí)，通過創(chuàng)新的線下落地活動(dòng)方式，如現(xiàn)場(chǎng)邀請(qǐng)明星演唱、互動(dòng)環(huán)節(jié)、觀眾參與等，可以進(jìn)一步提升活動(dòng)的吸引力和參與度，實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值的最大化。
本次營銷活動(dòng)選擇了北京廣播電視臺(tái)廣播端的北京音樂廣播（FM97.4）和北京文藝廣播（FM87.6）作為合作頻率。北京音樂廣播是北京地區(qū)創(chuàng)辦歷史最長的音樂電臺(tái)，全全面覆蓋泛北京兩千萬常住人口及環(huán)京一體化區(qū)域，在都市白領(lǐng)人群中極具影響力，尤其是女性聽眾，是音樂廣播的主要受眾，精準(zhǔn)對(duì)位本次活動(dòng)想要觸達(dá)的目標(biāo)受眾?！队篮愕镊攘Α泛汀豆诺湟擦餍小纺繕?biāo)聽眾為25至50歲古典音樂愛好者以耳熟能詳?shù)闹型夤诺湟魳纷髌窞橹?，營造午后高雅、輕松、愜意的音樂氛圍，并針對(duì)青少年成系列的古典音樂普及節(jié)目。是本次合作的首選。
活動(dòng)核心內(nèi)容及執(zhí)行
本次臺(tái)湖爵士音樂節(jié)的演出規(guī)模龐大，邀請(qǐng)國內(nèi)頂尖音樂家及爵士樂隊(duì)如李曉川爵士樂隊(duì)、馮滿天、賈軼男、羅寧、安雨與肖駿爵士樂隊(duì)等200余位來自海內(nèi)外的爵士音樂人登臺(tái)演出，呈現(xiàn)50余場(chǎng)爵士樂演出，共同打造“爵士中國”藝術(shù)高地及國際爵士樂交流平臺(tái)。除臺(tái)湖露天劇場(chǎng)外，還開辟了臺(tái)湖劇場(chǎng)、雪花舞臺(tái)、舞美工坊舞臺(tái)與器樂互動(dòng)舞臺(tái)，并且首次策劃了公益演出板塊，爵士音樂家們將走進(jìn)京津冀地區(qū)及首都高校，分享優(yōu)質(zhì)藝術(shù)資源。國家大劇院線上直播演出也將為網(wǎng)友提供爵士樂視聽盛宴。
5月22日至26日，臺(tái)湖爵士音樂節(jié)為時(shí)五天的音樂演出直播活動(dòng)，3個(gè)演出臺(tái)、50余場(chǎng)演出、200余位音樂人，迎來了1萬+人次的聽眾參與，以及數(shù)以百萬、千萬計(jì)的收聽電波和收看網(wǎng)絡(luò)直播的樂迷朋友狂歡。15次口播，總共450秒宣傳，我們獲得了200萬+人次的觸達(dá)，獲得了19.2%的市場(chǎng)收聽份額，爵士電臺(tái)和爵士GALA演出的直播觀看總量近40萬，主持人爵士瑪特探店視頻觀看量31.3萬！5月26日，本屆臺(tái)湖爵士音樂節(jié)閉幕當(dāng)晚，國家大劇院官方微博發(fā)布微博，特別感謝北京音樂廣播的一路陪伴，對(duì)北京音樂廣播的合作與推廣表達(dá)了充分的肯定。
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