品牌主：
興安盟文化旅游公益視頻--興安盟有五彩繽紛的顏色
類別：
公益營銷類
所屬行業(yè)：
策略與創(chuàng)意機構(gòu)類
推薦公司：
北京金色水滴廣告有限責任公司
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旅游公益廣告主題思路:
一、從紅色旅游主題著手，當?shù)丶t色旅游景點多且成熟。興安盟作為新中國第一個少數(shù)民族自治政權(quán)內(nèi)蒙古自治政府的誕生地，也是黨的民族區(qū)域自治政策的最早實踐地，有著厚重的紅色文化旅游資源和光輝的人文歷史積淀。目前，興安盟有2處紅色遺址被評為全國重點物保護單位，5處紅色遺址被評為自治區(qū)級重點文物保護單位。
二、從鄉(xiāng)村振興主題入手，興安盟的硬資源是舉世無雙的地域風光，其草原、森林、溫泉、濕地、特色帳篷區(qū)等景區(qū)深受游客喜愛。興安盟的軟資源是以糧、肉、乳、菜、林、草“六大產(chǎn)業(yè)”為主的物產(chǎn)資源，其大米、牛羊肉、奶制品、水果蔬菜、非物質(zhì)遺產(chǎn)刺繡等當?shù)靥禺a(chǎn)深受旅客追捧。
提升“興安嶺上興安盟”文旅品牌形象熟識度、美譽度，增進北京核心客源市場對于興安盟文旅資源的了解和認識，強化興安盟多樣化文旅資源的標簽，突出興安盟紅色文化傳承與“第一個省級民族自治政權(quán)”獨特性。
以常見的顏色關(guān)聯(lián)興安盟特色文旅資源，突出興安盟全季全域旅游文旅資源“五彩繽紛”的多樣性，同步營造出興安盟一種萬物生長、欣欣向榮的磅礴氣象，各族人民載歌載舞、奮發(fā)向上的積極風貌。
全天通過我喜歡的顏色，形成一種對話感和參與感，劃分全篇結(jié)構(gòu)。金色喻指太陽，宣傳興安盟草原、濕地資源。黃色喻指水稻，宣傳興安盟扎賚特旗農(nóng)業(yè)旅游資源。紅色喻指紅色文化傳承，強化興安盟第一個省級民族自治政權(quán)及烏蘭浩特紅色旅游資源。白色喻指冰雪，宣傳興安盟冬季冰雪旅游資源及場景。
通過北京廣播融媒體進行傳播，以細分場景切入，精準觸達自駕、親子、年輕時尚的核心客群，全域覆蓋北京地區(qū)2200萬人口。以北京廣播融媒體矩陣為基站進行傳播，輻射移動端旅游愛好者，提升用戶對于興安盟文旅資源及紅色文化的認可與熱愛。
活動以公益文旅宣傳片為核心，對興安盟文旅進行一體化營銷。通過前期調(diào)研，對興安盟文旅資源進行整合梳理，深度挖掘其背后的歷史底蘊和文化內(nèi)涵。通過創(chuàng)意策劃制作傳播載體，精準表現(xiàn)興安盟文旅特色。以北京廣播融媒體為核心進行傳播，精準觸達核心受眾，實現(xiàn)品效合一一體化宣傳。
全面覆蓋北京地區(qū)2200萬人口，精準觸達700萬輛機車，使“興安嶺上興安盟”的形象及標簽在北京市場影響力大幅增強。通過北京廣播融媒體矩陣進行傳播，輻射全網(wǎng)5000萬人次，極大提升了興安盟文旅形象的知名度和各類文旅資源的熟識度，使“第一個省級民族自治政權(quán)”的關(guān)聯(lián)標簽廣泛為人熟知。
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