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新潮傳媒與中國(guó)鄉(xiāng)村發(fā)展基金會(huì)（前身為中國(guó)扶貧基金會(huì)）戰(zhàn)略合作5年，前3年以扶貧攻堅(jiān)為主題，通過(guò)新潮電梯屏把貧困山區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品帶進(jìn)城市社區(qū)，助力國(guó)家成功消除貧困。近兩年以鄉(xiāng)村振興為主題，每年提供超5萬(wàn)張電梯智能屏資源用于鄉(xiāng)村振興公益宣傳。
挑戰(zhàn)：
1.如何將公益的宣傳內(nèi)容豐富化，吸引用戶(hù)去主動(dòng)參與和傳播；
2.如何將線(xiàn)下電梯媒體與線(xiàn)上渠道結(jié)合，達(dá)到傳播與影響最大化，并落地到活動(dòng)中去。
3.如何系統(tǒng)化的將鄉(xiāng)村振興項(xiàng)目長(zhǎng)期推廣，需要設(shè)計(jì)項(xiàng)目與項(xiàng)目間的串聯(lián)邏輯，與視覺(jué)關(guān)聯(lián)。

幫助中國(guó)鄉(xiāng)村基金會(huì)改名后做好品牌傳播和過(guò)渡；作為中國(guó)鄉(xiāng)村發(fā)展基金會(huì)唯一合作梯媒，保證善行者、百美村宿、善品公社三大公益合作項(xiàng)目的全國(guó)性傳播與落地支持，擴(kuò)大鄉(xiāng)村發(fā)展基金會(huì)影響力與公益活動(dòng)聲勢(shì)；保證鄉(xiāng)村振興的順利開(kāi)展。

結(jié)合新潮社區(qū)媒體屬性，將鄉(xiāng)村發(fā)展基金會(huì)主要合作項(xiàng)目包裝為四大“公益到家”：山貨到家、山景到家、善行到家、知識(shí)到家。
山貨到家——善品公社：將鄉(xiāng)村農(nóng)產(chǎn)品（四川雅安蒙頂山紅心獼猴桃、四川雅安石棉黃果柑、廣西百色田東芒果）全國(guó)上刊，選點(diǎn)產(chǎn)地附近城市的社區(qū)電梯屏進(jìn)行精準(zhǔn)上刊，通過(guò)豎視頻+圖片二維碼導(dǎo)流到公益商城助力產(chǎn)品售賣(mài)。
善行到家——善行者：在各城市善行者活動(dòng)開(kāi)始前1個(gè)月開(kāi)始宣傳，選擇活動(dòng)城市與周邊城市(通勤2小時(shí)范圍生活圈）上刊，通過(guò)明星站臺(tái)視頻&海報(bào)+報(bào)名二維碼通道宣傳公益活動(dòng)，引導(dǎo)用戶(hù)報(bào)名參與公益徒步。
山景到家——百美村宿：深度調(diào)研鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)示范項(xiàng)目，根據(jù)被扶持的旅游村落鎖定周邊1-5小

如圖所示

如圖所示

如圖所示

一、社會(huì)效應(yīng)：
1.助力“中國(guó)扶貧基金會(huì)”改名“中國(guó)鄉(xiāng)村發(fā)展基金會(huì)”的宣傳工作，項(xiàng)目全程給與推廣支持，迅速推動(dòng)中國(guó)鄉(xiāng)村發(fā)展基金會(huì)在社區(qū)家庭用戶(hù)中的認(rèn)知度，完成品牌升級(jí)與過(guò)渡。
2.通過(guò)社區(qū)梯媒長(zhǎng)期堅(jiān)持投放傳播，讓更多用戶(hù)了解鄉(xiāng)村振興項(xiàng)目，消除用戶(hù)對(duì)鄉(xiāng)村公益難入手、高門(mén)檻的錯(cuò)誤印象，通過(guò)購(gòu)買(mǎi)一份水果、選擇鄉(xiāng)村旅游、捐出一本好書(shū)的簡(jiǎn)單方式投入到公益中。
二、效果轉(zhuǎn)化