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2022年，太極藿香正氣液開啟“品類破圈”品牌新戰(zhàn)略，取得了歷史性的增長(zhǎng)業(yè)績(jī)；2023年乘勝追擊，營(yíng)收增長(zhǎng)再次突破50%。通過跨界聯(lián)名產(chǎn)品藿香味小雪糕，引發(fā)行業(yè)關(guān)注，太極藿香的品牌也進(jìn)一步走進(jìn)年輕人的心智中。2024年，我們?nèi)绾卫^續(xù)創(chuàng)造跨界爆品，持續(xù)開展品牌年輕化營(yíng)銷？

針對(duì)年輕人的突破，不僅是靠廣告的精準(zhǔn)觸達(dá)，更是針對(duì)年輕人的場(chǎng)景和行為習(xí)慣來配置資源、傳遞品牌價(jià)值。太極通過繼續(xù)推出跨界產(chǎn)品，探索品牌跨界營(yíng)銷與年輕用戶更好的互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)品牌年輕化，提升品牌在年輕人群中的認(rèn)知度和好感度。

1、品牌打造上，通過繼續(xù)玩轉(zhuǎn)品牌跨界營(yíng)銷與年輕消費(fèi)者互動(dòng)，發(fā)揮太極藿香正氣液品牌快消化的特性，與年輕人積極互動(dòng)，為年輕人進(jìn)行品牌教育和口味教育，針對(duì)性地提升品牌知名度，從而帶來增長(zhǎng)；
2、內(nèi)容上，運(yùn)用時(shí)下最熱門的AIGC技術(shù)，制作藿香小可樂宣發(fā)短片，貼近與年輕人的距離，贏得年輕用戶支持；
3、傳播上，充分利用抖音+小紅書內(nèi)容平臺(tái)，同時(shí)借助微博造勢(shì)，短時(shí)引爆內(nèi)容，制造全國(guó)風(fēng)靡的效果；
4、終端上，與連鎖藥店深度合作，在終端開展“掃碼贈(zèng)飲”活動(dòng)，降低顧客嘗試門檻，帶動(dòng)終端太極藿香產(chǎn)品銷量增長(zhǎng)。

1、2024年度營(yíng)銷計(jì)劃制定與重慶本土品牌“天府可樂”聯(lián)名策略，同步進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)和口味設(shè)計(jì)；
2、圍繞“品牌年輕化創(chuàng)新”策略，深度運(yùn)用年輕人喜歡的設(shè)計(jì)語言和創(chuàng)新工具，借助AIGC制作產(chǎn)品宣傳片和主題海報(bào)；
3、2024年3月，在重慶召開的第24屆國(guó)際大健康產(chǎn)業(yè)（重慶）博覽會(huì)“雙品匯”上首發(fā)，醫(yī)藥行業(yè)首條全AIGC制作的產(chǎn)品宣傳片引發(fā)行業(yè)熱議；
4、2024年5月10日-25日，圍繞“可樂加藿香，誰能不上頭”為話題，開展抖音+小紅書短視頻種草，微博4個(gè)熱搜話題持續(xù)引爆，引發(fā)全網(wǎng)年輕消費(fèi)者關(guān)注。

1．集中投放，迅速打爆：作為創(chuàng)新口味的可樂，結(jié)合防暑解暑熱點(diǎn)話題，于初夏的時(shí)間段5.10-5.25在抖音、小紅書雙平臺(tái)集中投放，同步4個(gè)話題微博熱搜沖榜，利用有限的投放資源短時(shí)間內(nèi)提升產(chǎn)品和話題熱度。
2．篩選目標(biāo)達(dá)人，精準(zhǔn)鎖定人群：鎖定年輕粉絲（18~30歲）占比超65%的達(dá)人，同時(shí)鎖定年輕人群更感興趣的達(dá)人類型，實(shí)現(xiàn)品牌年輕化破圈的營(yíng)銷目標(biāo)。
3．地空協(xié)作，承上啟下：線上達(dá)人種草開展的同時(shí)，藿香小可樂產(chǎn)品和宣傳物料在全國(guó)TOP連鎖藥店同步鋪開，消費(fèi)者購(gòu)買藿香正氣液或者參與互動(dòng)免費(fèi)領(lǐng)取，使得線上線下營(yíng)銷形成完整體系，并豐富了線上媒體的UGC內(nèi)容。
4．統(tǒng)一話題詞，建立營(yíng)銷整體性：四個(gè)新媒體平

1、一條全AIGC制作的產(chǎn)品宣傳片；
2、一套全AIGC制作的產(chǎn)品宣傳海報(bào)；
3、雙品匯+烏鎮(zhèn)健康大會(huì)，醫(yī)藥健康行業(yè)兩大盛會(huì)傳播造勢(shì)；
4、抖音+小紅書+微博，種草內(nèi)容短時(shí)引爆；
5、只送不賣，幫助連鎖藥店創(chuàng)造大量客流。

1、藿香小可樂在抖音平臺(tái)收獲超4.7億次曝光，微博平臺(tái)收獲超7.2億次曝光；
2、在種草內(nèi)容集中爆發(fā)的5月份，線下連鎖藥店藿香小可樂贈(zèng)飲活動(dòng)同步開展。太極藿香正氣口服液在大部分連鎖藥店銷量同比去年同期均獲得增長(zhǎng)，部分連鎖藥店銷量同比增幅超25%；
3、藿香小可樂獲得醫(yī)藥行業(yè)媒體、食品行業(yè)媒體、營(yíng)銷媒體大量報(bào)道。