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社會(huì)進(jìn)入她時(shí)代，女性獨(dú)立意識崛起。她們是媽媽、妻子、女兒，但也是獨(dú)一無二的自己。無論是在親子關(guān)系還是社交生活，她們的價(jià)值和魅力都無可取代。
妙可藍(lán)多在2024年3·8婦女節(jié)，借勢整合《媽媽咪呀·第九季》節(jié)目內(nèi)外部多維資源，構(gòu)建3·8女神節(jié)營銷Campaign，最大化直觀傳遞營銷動(dòng)作的情緒價(jià)值，不再執(zhí)著向外索求贊同共鳴，而是平靜向內(nèi)肯定每一個(gè)本我，最終完成雙線雙向聯(lián)動(dòng)，實(shí)現(xiàn)品效提升。

本輪營銷戰(zhàn)役希望依托綜藝IP+明星優(yōu)質(zhì)內(nèi)容宣發(fā)產(chǎn)品，在3·8節(jié)點(diǎn)進(jìn)行投放擴(kuò)大電商效應(yīng),實(shí)現(xiàn)曝光提升，將重點(diǎn)考核直播聚焦在“品牌曝光“。通過擴(kuò)大妙可藍(lán)多奶酪棒影響范圍,提升用戶關(guān)注度。

核心策略：借勢IP撬動(dòng)資源，整合資源延展內(nèi)容，擴(kuò)散內(nèi)容賦能品牌。
第一步：借助《媽媽咪呀》合作資源優(yōu)勢。聯(lián)動(dòng)《媽媽咪呀》明星資源，與吳尊建立合作關(guān)系，賦予[妙可藍(lán)多寵愛大使]微代言身份，搭建品牌營銷主線。
第二步：整合節(jié)目選手資源，開發(fā)PGC內(nèi)容與UGC內(nèi)容，輔助配合主線動(dòng)作正常運(yùn)營以及營銷內(nèi)容的完整性。
第三步：延展線下終端，聯(lián)動(dòng)《媽媽咪呀》明星嘉賓陳彥妃直播，發(fā)酵寵愛內(nèi)容主題，實(shí)現(xiàn)銷售轉(zhuǎn)化最大化。

創(chuàng)意策略：結(jié)合微代言人吳尊個(gè)人現(xiàn)實(shí)生活身份，打造【尊的寵你】創(chuàng)意TVC，以“制作奶酪花送媽媽“作為創(chuàng)意主調(diào)，同步打造妙可藍(lán)多粉絲回訪微紀(jì)錄短片，延用奶酪花元素，強(qiáng)調(diào)女性自我價(jià)值。最終結(jié)合創(chuàng)意主調(diào)開展 # 尊的寵你抖音話題粉絲互動(dòng)，贏參與錄制《媽媽咪呀》資格，形成聯(lián)動(dòng)，完成閉環(huán)。

結(jié)合妙可藍(lán)多官方自媒體矩陣以及我司優(yōu)勢資源媒體，實(shí)現(xiàn)三八尊寵 tvc 全域媒體曝光，朋友圈定投及抖音熱推總計(jì)曝光達(dá) 508 萬次:同時(shí)在東方衛(wèi)視與吉林衛(wèi)視黃金時(shí)段進(jìn)行硬廣投放:微博視頻號小紅書等自媒體矩陣通發(fā)，實(shí)現(xiàn)曝光效果最大化。

結(jié)合整體傳播節(jié)奏，創(chuàng)意內(nèi)容持續(xù)補(bǔ)強(qiáng)發(fā)酵，同步持續(xù)挖掘可用資源，強(qiáng)化線上線下聯(lián)動(dòng)，在保證曝光量達(dá)標(biāo)同時(shí)，在銷售端進(jìn)行轉(zhuǎn)化。
線下終端氛圍營造：搭建線下終端，結(jié)合創(chuàng)意主題，打造氛圍感布置，吸引大眾。
線上直播明星賦能：聯(lián)動(dòng)明星陳彥妃開展抖音直播，以奶酪花為媒介，配合花式創(chuàng)意互動(dòng)，打造主題直播間的同時(shí)，拉動(dòng)銷量轉(zhuǎn)化

整體整合營銷效果優(yōu)勢明顯，總曝光量完成期望目標(biāo)，實(shí)際曝光量（綜合）達(dá)到187萬+，目標(biāo)完成率達(dá)到102%。在抖音明星電商環(huán)節(jié)，成交金額超10萬元+。