在线观看国产欧美亚洲_午夜成人无码免费看网站_日本免费人成视频在线观看_91麻豆国产高清产精品第一页_国产 麻豆 日韩 欧美 久久

近年來(lái)酒類消費(fèi)者趨于理性，注重實(shí)用性和性價(jià)比，價(jià)格適中、品質(zhì)良好的商品更受青睞，市場(chǎng)份額繼續(xù)向頭部名酒及地產(chǎn)龍頭酒集中，春節(jié)是行業(yè)銷售旺季競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，如何在春節(jié)營(yíng)銷中品效合一又脫穎而出是今世緣春節(jié)營(yíng)銷的挑戰(zhàn)。

圍繞今世緣品牌“深耕省內(nèi)市場(chǎng)，輻射周邊市場(chǎng)“的戰(zhàn)略目標(biāo)，龍年“人間至味是團(tuán)圓”今世緣CNY整合營(yíng)銷預(yù)期完成：品牌傳播、消費(fèi)者互動(dòng)、渠道鏈接、產(chǎn)品促銷的多元目標(biāo)：
1-品牌內(nèi)容情感鏈接及擴(kuò)大品牌聲量：通過(guò)春節(jié)多元“緣聚”場(chǎng)景性內(nèi)容輸出品牌溫暖、當(dāng)下、喜悅的內(nèi)涵，與消費(fèi)者共情建立情感鏈接，多元媒介傳播擴(kuò)大品牌春節(jié)聲量； 
2-品牌營(yíng)銷賦能市場(chǎng)建設(shè)：鏈接B端渠道及C端消費(fèi)者，助推產(chǎn)品春節(jié)緣聚場(chǎng)景的銷售

策略：基于春節(jié)“團(tuán)圓”“回家”場(chǎng)景，聚焦“緣聚時(shí)刻今世緣“的品牌主張，策劃春節(jié)“人間至味是團(tuán)圓“主題整合營(yíng)銷，線上聯(lián)手美食文化《味道》欄目輸出”年味“緣聚內(nèi)容，線下高鐵站”緣系萬(wàn)里讓愛(ài)回家“公益快閃活動(dòng)，以及春節(jié)期間”緣聚團(tuán)圓宴“促銷活動(dòng)，多維觸達(dá)消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)品銷合一。 
創(chuàng)新點(diǎn)： 發(fā)力線上線下全媒介渠道，注重場(chǎng)景化、精準(zhǔn)化、生動(dòng)化構(gòu)建立體化營(yíng)銷，讓“緣聚時(shí)刻今世緣“品牌主張更加深入人心。 
（1）品宣內(nèi)容引導(dǎo)線下消費(fèi)：《味道》節(jié)目輸出“緣聚團(tuán)圓宴套餐“及”喝典藏贏金龍大獎(jiǎng)“活動(dòng)；”讓愛(ài)回家“公益快閃送團(tuán)圓禮券等；（2）”緣聚團(tuán)圓宴“梯度達(dá)人探店內(nèi)容種草；（3）電視、戶外、微信朋友圈、抖音話題全媒介發(fā)聲。

春節(jié)營(yíng)銷主題緊扣品牌主張：人間至味是團(tuán)圓，緣聚時(shí)刻今世緣
①	春節(jié)前以《味道》8期春節(jié)“緣聚“節(jié)目輸出品牌理念共情營(yíng)銷；
②	同步在微信推出H5”家鄉(xiāng)味道”小游戲，打造十三城年味互動(dòng)，上傳各自家鄉(xiāng)的特色菜，充分體現(xiàn)了省內(nèi)不同的年味氛圍； 
③	春運(yùn)期間在南京高鐵站開(kāi)展公益活動(dòng)“緣系萬(wàn)里 讓愛(ài)回家”與消費(fèi)者互動(dòng)，并邀請(qǐng)主持人送消費(fèi)者團(tuán)圓禮券；
④	以新春團(tuán)圓宴及金龍大獎(jiǎng)活動(dòng)促進(jìn)產(chǎn)品春節(jié)動(dòng)銷：線下推出13城年味團(tuán)圓宴的活動(dòng)，線上通過(guò)本地達(dá)人叨叨傅，打造以淮揚(yáng)菜之爭(zhēng)為主題的劇情短片，在與節(jié)目主持人、KOL及KOC探店，將“新春緣聚團(tuán)圓宴”促銷活動(dòng)滲透到江蘇省內(nèi)各個(gè)地市；同步開(kāi)展“喝典藏，贏金龍大獎(jiǎng)”的開(kāi)瓶促銷活動(dòng)

今世緣的龍年CNY營(yíng)銷運(yùn)用了大曝光的電視、抖音及微信朋友圈等多種媒介組合傳播，實(shí)現(xiàn)了品牌曝光+理念輸出+用戶互動(dòng)的效果。
     省內(nèi)大曝光媒介選擇江蘇省綜藝頻道《味道》IP合作有效覆蓋江蘇省內(nèi)消費(fèi)者并輸出品牌春節(jié)倡導(dǎo)緣聚的理念；互聯(lián)網(wǎng)端以大流量平臺(tái)抖音以#緣分到位才是年、#喝典藏贏金龍的商業(yè)話題，作為整個(gè)營(yíng)銷活動(dòng)的內(nèi)容承載陣地；話題聚合節(jié)目?jī)?nèi)容及其衍生活動(dòng)內(nèi)容的產(chǎn)出并引導(dǎo)用戶參與新春團(tuán)圓宴分享，為將今世緣新春團(tuán)圓宴政策滲透到江蘇各市縣，同步開(kāi)啟了大規(guī)模的KOL+KOC探店；同步階段性的營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)配合朋友圈及抖音信息流，做節(jié)目?jī)?nèi)容和促銷活動(dòng)的曝光；還同步推出了“家鄉(xiāng)味道“微信H5小游戲，進(jìn)一步加強(qiáng)與省內(nèi)十三城消費(fèi)者的互動(dòng)。最終以今世緣品牌CNY營(yíng)銷收官戰(zhàn)報(bào)的公關(guān)稿件發(fā)布，做營(yíng)銷復(fù)盤(pán)并延續(xù)傳播長(zhǎng)尾效應(yīng)。

通過(guò)內(nèi)容共創(chuàng)輸出品牌理念：內(nèi)容由品牌和欄目共創(chuàng)，以篇章式內(nèi)容呈現(xiàn)，與節(jié)目?jī)?nèi)容自然融合，突出了喜悅當(dāng)下、倡導(dǎo)緣聚的品牌理念。
以內(nèi)容輸出及線下公益活動(dòng)與消費(fèi)者建立情感鏈接：以抖音話題#緣分到位才是年、#喝典藏贏金龍 作為整個(gè)營(yíng)銷活動(dòng)的內(nèi)容承載陣地，高密度輸出溫暖、喜悅當(dāng)下的緣聚理念；在微信推出H5”家鄉(xiāng)味道”小游戲，加強(qiáng)與消費(fèi)者的互動(dòng)；線下以公益活動(dòng)“緣系萬(wàn)里 讓愛(ài)回家”與消費(fèi)者建立情感鏈接。
以新春團(tuán)圓宴及金龍大獎(jiǎng)活動(dòng)促進(jìn)產(chǎn)品春節(jié)動(dòng)銷：為推動(dòng)春節(jié)產(chǎn)品動(dòng)銷，線下推出新春團(tuán)圓宴及“喝典藏，贏金龍大獎(jiǎng)”的活動(dòng)；線上通過(guò)頭部達(dá)人叨叨傅、節(jié)目主持人、KOL及KOC探店，將“新春緣聚團(tuán)圓宴”主題活動(dòng)滲透到江蘇省內(nèi)各個(gè)地市。

春節(jié)期間，今世緣以“人間至味是團(tuán)圓”為主題的CNY營(yíng)銷，實(shí)現(xiàn)了“品牌傳播 渠道鏈接 消費(fèi)者互動(dòng) 產(chǎn)品促銷”的多維覆蓋，助力品牌春節(jié)動(dòng)銷，整體曝光高達(dá)1.83億，鏈接81家酒店，團(tuán)圓宴觸達(dá)50萬(wàn)人，線下高鐵站送近百人禮物春節(jié)回家團(tuán)圓，觸達(dá)春節(jié)回家人群20萬(wàn)人次，受到經(jīng)銷商及消費(fèi)者一致好評(píng)。
《味道》定制節(jié)目8期，春節(jié)期間密集首播重播，共計(jì)覆蓋4874萬(wàn)人次。
話題#緣分到位才是年 曝光量5647.6萬(wàn)，#喝典藏贏金龍 話題播放量4654.4萬(wàn)；達(dá)人、主持人探店及活動(dòng)相關(guān)視頻共計(jì)87個(gè)，播放量713萬(wàn)，轉(zhuǎn)評(píng)贊總互動(dòng)量24萬(wàn)；朋友圈信息流曝光3382萬(wàn)，微信H5參與人次1.6萬(wàn)，產(chǎn)生26名中獎(jiǎng)用戶。