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為提升聯(lián)通智家業(yè)務(wù)的品牌形象和產(chǎn)品認(rèn)知，強化“智慧家庭綜合信息解決方案提供者”的品牌形象。新浪新聞攜手中國聯(lián)通并特邀知名演員田雨和高露再次組成熒幕CP，共同演繹古裝喜劇短片《田大人的“智”家秘籍》。

在短片中，精心還原觀眾翹首以盼的田雨和高露的CP形象，以此激發(fā)觀眾的強烈期待。通過幽默詼諧的劇情和生動鮮活的表演，深入淺出地展示“聯(lián)通智家”品牌、聯(lián)通智家全屋光寬帶和聯(lián)通看家的產(chǎn)品功能，深刻詮釋“聯(lián)通智家 幸福到家”的真諦。

通過古裝喜劇短片《田大人的“智”家秘籍》的營銷傳播，借助田雨和高露的CP形象及幽默詼諧的劇情，提升聯(lián)通智家業(yè)務(wù)的品牌形象和產(chǎn)品認(rèn)知度。具體營銷目標(biāo)包括：
1、強化聯(lián)通智家業(yè)務(wù)的“智慧家庭綜合信息解決方案提供者”的品牌形象，展現(xiàn)其在該領(lǐng)域的專業(yè)性和行業(yè)地位。
2、展示聯(lián)通智家全屋光寬帶和聯(lián)通看家的卓越產(chǎn)品功能，突顯其在智慧家庭領(lǐng)域的核心競爭力。
3、深入傳達(dá)“聯(lián)通智家 幸福到家”的品牌理念，引發(fā)觀眾的情感共鳴，提升品牌美譽度和忠誠度。

短片《田大人的“智”家秘籍》的故事背景架空歷史并融合現(xiàn)代元素，通過田雨飾演的“田大人”和高露飾演的“田夫人”，花式演繹三段“田府”的智慧家庭生活小劇場——「田大人的”智“家秘籍」、「田夫人的追更記」、「田府的新護(hù)衛(wèi)」，生動展示了聯(lián)通智家品牌、聯(lián)通智家全屋光寬帶以及聯(lián)通看家產(chǎn)品的強大功能與實用性。你所能想象到的現(xiàn)代家庭網(wǎng)絡(luò)使用的各種困局，都將在這部短片中以出人意料卻又邏輯自洽的方式得以精彩呈現(xiàn)。

為了深入觸動劇迷的心弦，短片《田大人的“智”家秘籍》通過高度還原的場景布置、再現(xiàn)了人物的標(biāo)志性臺詞，并通過細(xì)膩入微的情感刻畫，為劇迷們帶來了前所未有的驚喜與新鮮感。并通過“劇情”為媒介，將聯(lián)通智家的品牌理念自然地融入其中，有效地在品牌和劇迷之間搭建起溝通的橋梁，從而增強了觀眾對聯(lián)通智家的了解和喜愛。

1、針對新浪新聞和微博雙平臺的用戶特性，發(fā)布短片《田大人的“智”家秘籍》，精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)受眾，樹立品牌形象。
2、利用微博的社交性，發(fā)起微博話題#聯(lián)通智家 幸福到家# 討論、互動問答，通過演員田雨和高露微博直發(fā)及KOL參與，引發(fā)用戶自發(fā)傳播，擴(kuò)大品牌影響力。
3、與中國聯(lián)通各平臺矩陣賬號進(jìn)行跨平臺協(xié)同，相互引流，實現(xiàn)營銷信息的全面覆蓋和深度滲透。緊密關(guān)注數(shù)據(jù)反饋，靈活調(diào)整媒介策略和內(nèi)容形式，確保營銷活動的持續(xù)有效性和最大化效果。

1、「田大人的”智“家秘籍」：田大人為討夫人歡心，運用“聯(lián)通智家”秘籍，為府上帶來智能化、便捷化生活體驗，深刻詮釋“聯(lián)通智家，幸福到家”的主題。
2、「田夫人的追更記」：以田夫人追“西游”更新時卡頓，遭到隔壁張夫人嘲笑為切入。田大人鋪設(shè)全屋光寬帶，助夫人順暢追劇，展現(xiàn)“全屋享千兆，網(wǎng)絡(luò)不卡頓，換屋不掉線”的功能，為古代故事注入現(xiàn)代科技活力。
3、「田府的新護(hù)衛(wèi)」：以“花小錢辦大事”為主線，引入“聯(lián)通看家”作為家宅守護(hù)者，凸顯其“智能警戒”和“人臉識別”功能，展現(xiàn)智能化、高效化和經(jīng)濟(jì)性，成為現(xiàn)代家庭不可或缺的“宅”護(hù)衛(wèi)。

通過新浪新聞和微博雙平臺，以及中國聯(lián)通及全國分公司各平臺矩陣的資源推廣、演員田雨和高露微博、KOL和KOC矩陣傳播、全網(wǎng)話題發(fā)酵等，相關(guān)視頻引發(fā)全網(wǎng)關(guān)注，微博話題#聯(lián)通智家 幸福到家# 總閱讀量3.5億，話題討論量88.4萬，互動量142.3萬。視頻在微博的播放量7506萬+，中國聯(lián)通官方視頻號視頻播放數(shù)據(jù)點贊2.9萬，轉(zhuǎn)發(fā)10萬，點贊量8184，評論量864。