品牌主：
太極
類別：
整合營銷類
所屬行業(yè)：
策略與創(chuàng)意機構(gòu)類
推薦公司：
上海焦點品牌咨詢有限公司
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2022年，太極藿香正氣液開啟“品類破圈”品牌新戰(zhàn)略，取得了歷史性的增長業(yè)績；2023年乘勝追擊，營收增長再次突破50%。通過跨界聯(lián)名、品牌公關(guān)、場景破圈等一系列關(guān)鍵營銷動作，太極藿香實現(xiàn)了高位再增長。
太極藿香在2022年實現(xiàn)71%增長的基礎(chǔ)上，乘勝追擊，實現(xiàn)50%以上的高位再增長。
1、堅持“祛暑祛濕”品牌廣告不變，增加“不含酒精”和“家中常備”提示，集中資源聚焦于確定性媒體堅持高頻次投放；
2、關(guān)注高增量市場，重點潛能市場持續(xù)突破；
3、品牌公關(guān)“太極勞動防暑節(jié)”持續(xù)開展，驅(qū)動團購業(yè)務(wù)；
4、“腸胃祛濕季”品牌推廣挖掘四季度增長機會；
5、終端三板斧升級，持續(xù)提高終端效率；
6、帶量合作計劃突破頭部連鎖，TOP30連鎖藥店形成戰(zhàn)略合作；
7、O2O渠道發(fā)力，專項營銷計劃持續(xù)提升市場份額。
1、堅持有效的產(chǎn)品表達基礎(chǔ)上，加強產(chǎn)品優(yōu)勢“不含酒精”的宣導(dǎo)，并增強“家中常備”提示；
2、持續(xù)提升“腸胃不適濕氣重”場景的品牌滲透率，進一步將產(chǎn)品定位從“防暑解暑”擴展至“胃腸祛濕”；
3、優(yōu)化終端視覺表現(xiàn)，提升終端三板斧執(zhí)行效率；
4、統(tǒng)一“太極勞動防暑節(jié)”公關(guān)形象，提升公關(guān)勢能，激發(fā)連鎖做大做強團購業(yè)務(wù)。
1．高度聚焦，打穿打透，在取得營銷成果的分眾電梯媒體上繼續(xù)加大投入，并提升重點市場的媒介投入；
2、借助與新華網(wǎng)合作，樹立公關(guān)高度，持續(xù)輸出“關(guān)愛高溫下的勞動者”公益形象，用權(quán)威制造頭條；
3、跨界合作藿香小雪糕，鎖定年輕人群，借助抖音、小紅書、B站平臺贏得年輕消費者的關(guān)注和支持。
廣告內(nèi)容維持，集中資源打穿
乘勝追擊，擴大川渝外重點市場投放
“腸道祛濕季”專項推廣
頭部連鎖突破，做連鎖的增長顧問
大力壓渠分銷，搶先對手充分壓渠
B2C+O2O線上渠道發(fā)力
連鎖帶量合作云南新試點
包裝品質(zhì)升級
全品整合，品類組合作戰(zhàn)
2023年，太極藿香實現(xiàn)50%的營收增長，這一增長是在2022年71%增長的基礎(chǔ)上，再度實現(xiàn)高位增長，成為2023年度最受行業(yè)關(guān)注的OTC品牌和單品。
在太極藿香高度增長的影響下，業(yè)內(nèi)藿香正氣品類也朝著“祛暑祛濕”的品牌表達靠攏，幫助全行業(yè)藿香正氣品類實現(xiàn)了跨越式增長。
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