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隨著精細(xì)化育兒的崛起，童鞋市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，各大品牌都在尋找突破口來(lái)吸引消費(fèi)者的眼球。泰蘭尼斯觀察發(fā)現(xiàn)，鞋子不防滑一直是家長(zhǎng)心中的痛，一方面他們希望寶寶能自由自在地跑跳，親近自然，另一方面他們又擔(dān)心在這個(gè)過(guò)程中，寶寶因?yàn)樗佣斐蓚?。針?duì)這一洞察，泰蘭尼斯決定從“不止舒適，更要精致”的品牌理念出發(fā)，打造一款既健康安全，又時(shí)尚百搭的“穩(wěn)穩(wěn)鞋”，讓寶寶在探索世界的過(guò)程中無(wú)后顧之憂。

穩(wěn)穩(wěn)鞋的推出，重在解決童鞋不防滑的痛點(diǎn)，讓泰蘭尼斯和穩(wěn)穩(wěn)鞋進(jìn)行強(qiáng)關(guān)聯(lián)，并使泰蘭尼斯“穩(wěn)科技”深入人心。同時(shí)，結(jié)合六一這個(gè)特殊的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，充分發(fā)揮穩(wěn)穩(wěn)鞋禮盒的價(jià)值，讓“6·1兒童節(jié)，就送穩(wěn)穩(wěn)鞋”的廣告語(yǔ)形成大家新的記憶，讓家長(zhǎng)在準(zhǔn)備兒童節(jié)禮物時(shí)，多一種不一樣的選擇

泰蘭尼斯品牌全渠道同步內(nèi)容輸出，從線上店鋪的裝修，到線下專柜的海報(bào)，形成統(tǒng)一的視覺(jué)效果，同時(shí)在兒童節(jié)前后的宣傳中，始終圍繞“6·1兒童節(jié)，就送穩(wěn)穩(wěn)鞋”的主題，進(jìn)行延伸和創(chuàng)意。
無(wú)論是分眾梯媒的視頻與海報(bào)，還是分眾影院媒體的大銀幕，都在高頻高效地傳遞“6·1兒童節(jié)，就送穩(wěn)穩(wěn)鞋”的理念，在反復(fù)觸達(dá)中，快速搶占用戶心智。

泰蘭尼斯“6·1兒童節(jié)”版廣告片，圍繞兒童節(jié)禮物展開(kāi)，營(yíng)造出一個(gè)溫馨的送禮場(chǎng)景，通過(guò)代言人吉娜·愛(ài)麗絲的媽媽視角，重點(diǎn)突出“6·1兒童節(jié)，就送穩(wěn)穩(wěn)鞋”，表達(dá)家長(zhǎng)對(duì)孩子濃濃的愛(ài)意。
在電梯空間這一封閉而高頻接觸的環(huán)境中，通過(guò)精心設(shè)計(jì)的廣告片與孩子及家長(zhǎng)進(jìn)行深度溝通，不僅能夠有效傳遞泰蘭尼斯穩(wěn)穩(wěn)鞋的產(chǎn)品特性與品牌價(jià)值，還能在潛移默化中加強(qiáng)孩子和家長(zhǎng)對(duì)泰蘭尼斯的認(rèn)可和信任。

泰蘭尼斯通過(guò)全國(guó)92座主要城市的分眾電梯媒體進(jìn)行強(qiáng)勢(shì)引爆，總曝光人次超93.3億，總觸達(dá)人數(shù)超4億；同時(shí)登陸分眾影院媒體大銀幕，覆蓋全國(guó)超200座城市的1000多家影院。
分眾媒體的受眾群體與泰蘭尼斯的目標(biāo)消費(fèi)人群高度匹配，通過(guò)在分眾的廣告投放，泰蘭尼斯有效地提升了品牌知名度和美譽(yù)度，推高品牌勢(shì)能，拉動(dòng)品牌銷量。

泰蘭尼斯精準(zhǔn)投放分眾梯媒廣告,并與天攻智投數(shù)字營(yíng)銷平臺(tái)緊密合作,迅速鎖定城市核心區(qū)域,實(shí)現(xiàn)心智霸屏的廣告效果。在廣告投放中,泰蘭尼斯借助天攻智投創(chuàng)新性地將行動(dòng)指數(shù)與潛在客戶規(guī)模雙維度結(jié)合分析,為泰蘭尼斯在全國(guó)各城市的投放策略提供了深度洞察。如北上廣深等泰蘭尼斯品牌知名度相對(duì)較高的城市,投放策略適合短期內(nèi)產(chǎn)生效果,刺激潛客人群轉(zhuǎn)化,該類城市被歸類為“高產(chǎn)區(qū)域”；消費(fèi)者對(duì)泰蘭尼斯的認(rèn)知有待提高的部分城市,屬于“潛力區(qū)域”,投放策略適合長(zhǎng)期拉新。

整體來(lái)看，通過(guò)在分眾平臺(tái)的廣告投放，泰蘭尼斯有效地提升了品牌知名度和美譽(yù)度，讓用戶在兒童節(jié)禮物的選擇時(shí)，選擇意愿，助力泰蘭尼斯品牌在主流消費(fèi)群體中實(shí)現(xiàn)品牌破圈，成為高端學(xué)步鞋銷量冠軍。
具體來(lái)看，泰蘭尼斯在投放前期,通過(guò)天攻智投數(shù)字營(yíng)銷平臺(tái)助力，借力分眾媒體針對(duì)性地面向潛在客戶群體進(jìn)行廣告曝光,極大提升了廣告投放的精準(zhǔn)度與效果,有效降低投放成本,進(jìn)而達(dá)成降本增效的營(yíng)銷目標(biāo)。投后數(shù)據(jù)分析顯示,投放前預(yù)選定的潛在客戶群體對(duì)品牌的興趣水平尤為突出,其搜索指數(shù)是已曝光用戶的2.6倍,未曝光用戶的5.7倍之多。