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京東汽車系京東集團旗下品牌，成立十年，致力于通過“交易+服務+創(chuàng)新”，連接人們的生活與工作場景；京東養(yǎng)車作為京東汽車重點業(yè)務之一，是專業(yè)的汽車養(yǎng)護連鎖平臺，深耕汽車后市場服務，旨在幫助線下汽車養(yǎng)護服務門店實現(xiàn)智慧化、標準化轉(zhuǎn)型，構(gòu)建車主“人、車、生活”消費新體驗，共同打造“線上線下養(yǎng)車用車一體化”汽車服務生態(tài)，為消費者提供更省錢、更省心的一站式汽車養(yǎng)護服務。

2022年7月京東養(yǎng)車迎來全新品牌升級，開局第一站，北京作為重點打造的市場之一，亟需迅速建立北京及周邊有車一族的品牌認知與認可，贏得北京地區(qū)市場份額。

精準觸達目標客群，提升目標客群認知與信賴。

硬廣攔截競品聲量與客群，內(nèi)容解讀服務及促銷優(yōu)惠

打造高契合養(yǎng)車場景，以養(yǎng)車為切入，做到“內(nèi)容＋觸達”雙豐收

對當下復雜的營銷環(huán)境及渠道極致碎片化的消費群體，京東養(yǎng)車精準鎖定“有車一族”粘性高的“京城最強音”北京廣播，致力通過廣播伴隨性的特點，達成目標客群心智的培養(yǎng)與攻占。

2022年開城：配合京東養(yǎng)車線上促銷活動，鎖定北京交通廣播|北京新聞廣播|北京音樂廣播高收聽時段占位，迅速達成目標人群的高曝光，同時配合北京交通廣播“養(yǎng)車用車”王牌口碑欄目《1039汽車天下》，邀請京東養(yǎng)車高層嘉賓做客直播間，在線解答聽友問題，通過集中高效的曝光+精準有效的互動傳遞了京東養(yǎng)車服務利益點與促銷活動，使得目標客群初步建立了對京東養(yǎng)車的認知與信賴。
	2023年攻城：北京廣播與京東養(yǎng)車達成聯(lián)盟關系，實現(xiàn)資源互享、內(nèi)容共建、IP共創(chuàng)。借勢京東平臺級大促618之際，共創(chuàng)“1039養(yǎng)車小白速成計”，硬廣攔截競品聲量+內(nèi)容解讀服務與促銷信息，全京城記住了，618到京東，輪胎買一送一，為帶動線上下單及線下到店起到非常積極的推動作用。開創(chuàng)探店合作新模式，打造首例廣播端聲音直播+新媒體視頻直播聯(lián)動的新體驗。

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