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我們堅信，健康帶來的快樂與幸福賦予人們對生活的熱忱。樂福思健康立足未來中國大健康領(lǐng)域的發(fā)展，肩負著為人們的生活帶來健康價值的提升的愿景，致力于解決健康挑戰(zhàn)，引領(lǐng)行業(yè)標準，成為守護人們健康最親密的伙伴，讓人們享受全方位的健康體驗。樂福思健康始終秉持著“為愛賦能”的核心理念，將創(chuàng)新融入企業(yè)基因。與伙伴攜手共創(chuàng)更幸福、更愉悅的未來，為大健康領(lǐng)域開啟全新的篇章。

世界杯作為足球領(lǐng)域的超級大IP，向來是體育營銷的兵家必爭之地。但杰士邦所處的計生品類難以通過代言人、贊助等常見營銷形式開展，需要通過更多創(chuàng)新玩法來借勢世界杯，增強消費互動性與品牌好感度。
從競爭態(tài)勢來看，自2020年杰士邦和全球最大的玻尿酸供應(yīng)商華熙生物合作，率先推出高端玻尿酸安全套產(chǎn)品，一舉成為玻尿酸安全套行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者。但隨著玻尿酸安全套份額的不斷擴大，2022年雙十一友商也入局推出了玻尿酸產(chǎn)品形成競爭格局。
因此雙十一之后的2022年卡塔爾世界杯既是一次體育營銷盛會，更是一場杰士邦玻尿酸品類認知心智和銷售領(lǐng)導(dǎo)地位的保衛(wèi)戰(zhàn)，杰士邦希望通過此次世界杯把玻尿酸安全套這款偏女性向的創(chuàng)新產(chǎn)品傳遞給更多消費者，在激烈競爭下守住玻尿酸安全套細分賽道第一的位置。

品牌：借勢四年一度的頂級 IP 持續(xù)夯實杰士邦品牌的運動基因 ，賦予品牌潮流、創(chuàng)新的標簽，提升杰士邦整體品牌形象
產(chǎn)品：拓展杰士邦玻尿酸安全套的產(chǎn)品心智與市場知名度 ，守住杰士邦在玻尿酸安全套細分賽道第一的位置，配合 11-12 月年底大促，賦能杰士邦玻尿酸及整體銷售轉(zhuǎn)化
消費者：通過創(chuàng)新玩法，借由世界杯與消費者形成深度互動 提高杰士邦私域生態(tài)、社群的用戶活躍度

1、產(chǎn)品開發(fā)：將常規(guī)紙盒包裝換為小鐵盒國旗包裝+行業(yè)首創(chuàng)盲盒玩法+豐富的周邊
2、創(chuàng)新玩法：將常規(guī)產(chǎn)品上的驗真二維碼變?yōu)槭澜绫偛氯肟?，猜冠軍【?！看螵?3、傳播素材：特別定制動畫TVC，以球迷視角玩梗展現(xiàn)世界杯時兩性關(guān)系中會遇到的挑戰(zhàn)
4、傳播陣地：深耕懂球帝&虎撲，以官號入駐&欄目冠名&定制掛件&球星盲盒聯(lián)名等多種形式，直擊垂直足球圈層，并轉(zhuǎn)化至杰士邦私域；騰訊NBA世界杯期間持續(xù)投放助力大曝光，打通泛體育人群
5、KOL擴散：投放雙微抖快B站各平臺體育大V，與前央視體育解說王濤及其他主播&KOL進行內(nèi)容合作，與卡塔爾現(xiàn)場主播連線互動。
6、全域聯(lián)動：線上線下O2O全渠道均上架世界杯特別包裝產(chǎn)品，以線上&O2O店鋪換膚、線下主題包店&陳列、商場戶外大屏&酒吧包場看球等形式打造全民“世界?！?/pre>
                                                      

                                      
                                      
                                      
                                    
                                  

“世界波”這個概念，喻指比賽中不可思議或精彩絕倫的進球，這個詞既能夠關(guān)聯(lián)球迷：讓球迷聯(lián)想到血脈噴張、荷爾蒙飛濺的比賽畫面；又可以通過諧音關(guān)聯(lián)安全套品類與產(chǎn)品功能：杰士邦是「玻」尿酸安全套產(chǎn)品的開創(chuàng)者，能夠為兩性雙方帶來“水潤舒適”的親密體驗。
在世界杯期間球迷往往沉迷看球而忽略了伴侶，我們選擇從伴侶的情感需求出發(fā)，向所有球迷們喊話：愛看球，但也別忘了愛TA。杰士邦作為玻尿酸安全套的開創(chuàng)者，不僅可以給你“世界波”般的激情和快感，也可以成為你哄TA的最佳助攻手，讓雙方都能享受更水潤舒適的打“?！斌w驗。

在世界杯期間持續(xù)投放騰訊NBA，并在開賽、決賽等關(guān)鍵節(jié)點投放虎撲&懂球帝&抖音&微博&B站&朋友圈硬廣
贊助前央視體育解說及旗下主播團隊，與卡塔爾現(xiàn)場觀賽的美女主播進行直播連線與內(nèi)容合作。
線下贊助酒吧、商場杰士邦世界杯產(chǎn)品與周邊，進行觀賽現(xiàn)場活動。

動畫TVC以世界杯?賽期間易發(fā)生的情侶?盾作為起因，通過蒙太奇的剪輯?法，將情侶之間的問題和球員之間的對抗進?關(guān)聯(lián)，同時融?003玻尿酸產(chǎn)品化解兩?之間的?盾，傳遞了003玻尿酸“?潤”功能和“滋潤愛情”的價值，配合前央視體育主持人王濤激情四射的解說使得劇情更加精彩紛呈。
除了為球迷量身定制的TVC之外，杰士邦在產(chǎn)品上顛覆了傳統(tǒng)的紙盒包裝，推出世界杯限定版國旗小鐵盒，覆蓋9個熱門參賽國家，對球迷來說更具收藏價值。同時還上線了行業(yè)首創(chuàng)的盲盒玩法，另外還有口罩、抱枕被、飛盤等豐富的周邊產(chǎn)品用于各渠道消費贈送兌換，把電商店鋪與線下杰士邦貨架都染上澎湃的世界杯看球氛圍。
在品牌體驗上，為了增強世界杯期間杰士邦用戶的互動性，我們引入了博彩機制，將常規(guī)產(chǎn)品上的驗真二維碼變?yōu)槭澜绫偛氯肟冢l(fā)起了猜冠軍【玻】大獎活動。消費者可利用杰士邦小程序的會員積分，即可參與世界杯每輪比賽競猜，贏得豐富的現(xiàn)金與獎品。

目在世界杯周期的一個月里總曝光達16億+；總互動300萬+；在懶熊體育聯(lián)合MARTECH發(fā)布的《世界杯品牌營銷榜單》中，杰士邦位列日用消費及家裝榜 TOP 1，全行業(yè)營銷總榜 TOP 44。百度指數(shù)及輿情數(shù)據(jù)顯示，世界杯期間杰士邦力壓全部友商獲得巨大的品牌聲量。同時在在世界杯疫情期間產(chǎn)品銷售普通低迷的情況下，杰士邦玻尿酸系列仍逆勢同比增長44%。