在线观看国产欧美亚洲_午夜成人无码免费看网站_日本免费人成视频在线观看_91麻豆国产高清产精品第一页_国产 麻豆 日韩 欧美 久久

東風(fēng)日產(chǎn)的主張是「敢」。東風(fēng)日產(chǎn)有著洞察新時(shí)代目標(biāo)消費(fèi)者「充滿自信，崇尚自由、悅享自我」的特質(zhì)。而「敢」，是時(shí)代的脈搏，是基于日產(chǎn)智行 5 大核心技術(shù)再次擦亮「技術(shù)日產(chǎn)」的金字招牌；「敢」，是技術(shù)的底氣，東風(fēng)日產(chǎn)品牌口號(hào)「NEW NISSAN 敢為」也應(yīng)時(shí)而生。

2021 年奇駿迎來(lái)?yè)Q代之后，因?yàn)閯?dòng)力系統(tǒng)原因，銷量和熱度相比之前下降不少。今年，在上海車展期間，東風(fēng)日產(chǎn)帶來(lái)了新車型【超混電驅(qū)奇駿】，東風(fēng)日產(chǎn)希望憑借新型超混電車型為品牌提升熱度；同時(shí)傳遞東風(fēng)日產(chǎn)的核心技術(shù)價(jià)值 ，即雙 e 技術(shù)：e-POWER 動(dòng)力 e-4ORCE 動(dòng)力。

1.打造【創(chuàng)意大事件】，提升消費(fèi)者對(duì)于東風(fēng)日產(chǎn)與新車型及技術(shù)的關(guān)注；

2.傳遞新車型雙 e 的技術(shù)價(jià)值，塑造東風(fēng)日產(chǎn)的技術(shù)品牌形象。

用創(chuàng)意的方式表現(xiàn)駕乘體驗(yàn)的「絲滑」，以專業(yè)的內(nèi)容解讀「絲滑」背后的動(dòng)力技術(shù)，層層深入，遞進(jìn)式溝通東風(fēng)日產(chǎn)的雙 e 核心技術(shù)價(jià)值。

1.【核心創(chuàng)意】——聽(tīng)得見(jiàn)的順滑：聚焦雙 e 技術(shù)，體現(xiàn)快、順、靜、準(zhǔn)、穩(wěn)的駕乘體驗(yàn)
消費(fèi)者對(duì)于駕乘體驗(yàn)的需求可以概括為：靜、快、順、穩(wěn)、準(zhǔn)。因此，本次合作緊扣用戶駕駛場(chǎng)景，，以消費(fèi)者的駕乘需求為切入點(diǎn)，體現(xiàn)新車型「超混電驅(qū)奇駿」快、順、靜、準(zhǔn)、穩(wěn)的駕乘體驗(yàn)；再以專業(yè)內(nèi)容講透東風(fēng)日產(chǎn)雙 e 的技術(shù)價(jià)值。

2.【創(chuàng)意詳述】
制作高低錯(cuò)落的鋼管模擬琴弦，每跟鋼管裝有燈光裝置，汽車車身安裝撥棍，經(jīng)過(guò)每一個(gè)鋼管時(shí)，撥棍敲擊鋼管，會(huì)發(fā)出一個(gè)不同的音，同時(shí)對(duì)應(yīng)的燈光也會(huì)點(diǎn)亮。

將 「琴弦」環(huán)繞一個(gè)圓形場(chǎng)地展開(kāi)，場(chǎng)內(nèi)有專業(yè)的樂(lè)隊(duì)，汽車行駛過(guò) 200 根「琴弦」，車身姿態(tài)平穩(wěn)的同時(shí)，與場(chǎng)地內(nèi)的樂(lè)隊(duì)一起，演奏出一曲協(xié)奏曲。

彈奏過(guò)程中，車輛根據(jù)歌曲速度的變化而變速行駛。伴隨樂(lè)曲，燈光也隨著音符變化，最終在聽(tīng)覺(jué)和視覺(jué)上，直觀傳遞 e-power 技術(shù)的絲滑和平穩(wěn)。

1.為什么選擇知乎？
汽車作為長(zhǎng)決策周期的消費(fèi)品，用戶決策周期更長(zhǎng)，并且希望尋求專業(yè)的建議作為決策支撐。而「專業(yè)」，是知乎平臺(tái)的關(guān)鍵詞，在汽車行業(yè)，知乎匯聚了汽車動(dòng)力工程師、工程學(xué)家等學(xué)者和科學(xué)家。這些專業(yè)人士輸出的專業(yè)建議更能收獲用戶的信任。

動(dòng)力技術(shù)對(duì)于普通消費(fèi)者來(lái)說(shuō)晦澀難懂，傳播難度較大。而知乎汽車領(lǐng)域的專業(yè)答主不僅具備專業(yè)的背景，更能將專業(yè)、晦澀的技術(shù)語(yǔ)言翻譯成為普通用戶聽(tīng)得懂、愿意聽(tīng)的語(yǔ)言，將東風(fēng)日產(chǎn)的雙 e 技術(shù)被更多用戶所知曉。

2.如何利用知乎營(yíng)銷資源，最大化東風(fēng)日產(chǎn)雙 e 技術(shù)的傳播效果？
1）知乎站內(nèi)：
利用專業(yè)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與一想消費(fèi)者深度溝通，收獲消費(fèi)信任；
利用知乎黃金流量資源，助力東風(fēng)日產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與更多用戶相遇。

2）知乎站外：
充分利用知乎 SNS 傳播矩陣，聯(lián)動(dòng)第三方媒體、東風(fēng)日產(chǎn)官方賬號(hào)互動(dòng)，為傳播收獲破圈關(guān)注。

1.預(yù)熱：在新浪微博，@劉看山、@東風(fēng)日產(chǎn)、@新浪汽車三大賬號(hào)趣味互動(dòng)，為后續(xù)活動(dòng)圈收更多用戶關(guān)注；

2.引爆：由知乎官方賬號(hào)發(fā)布創(chuàng)意視頻，聚焦雙 e 技術(shù)，通過(guò)音樂(lè)與燈光交互，體現(xiàn)快、順、靜、準(zhǔn)、穩(wěn)駕乘體驗(yàn)；技術(shù)解讀視頻由動(dòng)力工程師揭秘東風(fēng)日產(chǎn)絲滑駕乘體驗(yàn)的「技術(shù)面紗」；

1.「雙 E 技術(shù)」聲量大幅提升，曝光量超 2.7 億，相關(guān)話題共引發(fā) 1000 萬(wàn)+ 人次關(guān)注與討論，新增 3000 余條品牌優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

2.東風(fēng)日產(chǎn)品牌內(nèi)容資產(chǎn)擴(kuò)容，「東風(fēng)日產(chǎn)」「雙 e 技術(shù)」話題下新增原創(chuàng)互動(dòng)、回答 4600+，品牌優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資產(chǎn)極大擴(kuò)容。

3.「雙 e 技術(shù)」討論聲量提升，用戶認(rèn)知度提升。東風(fēng)日產(chǎn)熱詞由“奇駿、“車型”、“品牌”轉(zhuǎn)變?yōu)椤癳power、“混動(dòng)”、“奇駿” ，站內(nèi)口碑認(rèn)知聚焦到雙e技術(shù)。