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隨著5G商用時代拉開帷幕，新需求、新場景、新業(yè)態(tài)將不斷涌現(xiàn)，在互聯(lián)網(wǎng)移動支付方面,5G技術(shù)將催生更多元化的支付方式，顛覆當下的消費生活形態(tài)。作為具備通信運營商基因優(yōu)勢的移動支付平臺,中國電信翼支付應(yīng)勢而謀,率先布局5G時代,為用戶提供更加精準、便捷的優(yōu)質(zhì)服務(wù)。
在2019年12月11日至15日，中國電信翼支付將聯(lián)合產(chǎn)業(yè)鏈上、下游生態(tài)伙伴,以“5G嗨生活”為主題開展年末重磅營銷活動，以此開啟全新的5G消費時代?！?G嗨生活”是翼支付繼“嗨5生活節(jié)”之后打造的又一個購物狂歡活動，活動期間翼支付充分聚焦5G技術(shù)，推出了眾多線上、線下優(yōu)惠福利及創(chuàng)意互動，開啟構(gòu)建5G生態(tài)的新篇章。

本次“5G嗨生活”活動是翼支付攜手生態(tài)合作伙伴,發(fā)力5G創(chuàng)新的一次重要戰(zhàn)略舉措，在營銷賽道上我們也幫助客戶抓住5G先機打造全新的消費場景，并在傳播中以內(nèi)容化、效果化、場景化、互動化不僅為歲末活動帶來品牌聲量，更以快速轉(zhuǎn)化的驅(qū)動力影響消費者的使用決策，形成轉(zhuǎn)化。

在傳播策略上以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容提升品牌內(nèi)涵，建立活動調(diào)性；以精準推廣實現(xiàn)營銷轉(zhuǎn)化，提升效果引流，共同打造品效合一。同時加強線上線下融合，一方面借助中國電信天然5G優(yōu)勢，實現(xiàn)互惠共贏，另一方突出年輕化科技感，發(fā)力5G創(chuàng)新形式。為翼支付此次歲末活動形成獨特的品牌印記。

為本次活動定制趣味長圖漫畫“走進科學(xué)系列”，以三組不同的漫畫主題引入活動內(nèi)容：
為什么隔壁門鈴一直響？原來不是有人追債，而是5折剁手快遞小哥送貨太多。

為什么老太太不翼而飛？原來不是家里出事，而是在家用翼支付交水電煤，不用再出門繳費。

為什么出門就愛做公交車？原來不是喜歡跟鄰居聊天，而是翼支付乘車5折。

11.28-12.10預(yù)熱期
首先通過預(yù)熱話題#翼支付5G嗨生活#、#翼支付城市喚醒人# 創(chuàng)建，并發(fā)布預(yù)熱視頻，活動信息等引發(fā)關(guān)注熱度。

硬廣方面以今日頭條信息+抖音短視頻信息流流進行精準投放，分階段強勢曝光5折立減活動利益點，為下載翼支付APP及參與活動進行引流。


12.11-12.14 造勢期
在此階段以21個微博、5個微信原創(chuàng)大號發(fā)布軟文、長圖、原創(chuàng)視頻等內(nèi)容，從不同場景角度軟性告知活動利益點，進一步擴大活動口碑聲量，為15日爆點做鋪墊。


（鐵館教練原創(chuàng)視頻，請見附件）
https://weibo.com/tv/v/IkICFCK4O?fid=1034:4449374667997190
12.15 引爆期
在延續(xù)抖音&今日頭條信息流投放、KOL話題炒作的同時，活動當天借助微博熱搜沖榜、APP開屏聯(lián)投等優(yōu)質(zhì)渠道，徹底引爆5折立減活動。

線下電信營業(yè)廳快閃店：
12.1日在北京、上海、南昌、南京、武漢五城電信營業(yè)廳打造翼支付“5G未來時光館“快閃事件營銷，時光館主要分為展示區(qū)及互動區(qū)兩大展區(qū)，借助科技+趣味+互動“網(wǎng)紅營業(yè)廳快閃店”概念，通過KOL打卡宣傳+參與用戶自發(fā)宣傳，引發(fā)社交討論。并且以5G體驗吸引用戶關(guān)注，同時引導(dǎo)用戶辦理電信5G套餐及橙分期業(yè)務(wù)，促進業(yè)務(wù)增長及營業(yè)廳人流量的提升。


子彈時間180度拍攝與5GVR設(shè)備體驗

（5G未來時光館視頻，請見附件）
https://v.youku.com/v_show/id_XNDUxMTU5ODc3Mg==.html

線上抖音挑戰(zhàn)賽：
12.6日在線上聯(lián)動省分公司，面向全網(wǎng)及翼支付粉絲用戶開展#翼起嗨生活抖音挑戰(zhàn)賽，邀請抖音音樂達人定制翼支付1215歲末狂歡主題歌，并發(fā)布種子視頻覆蓋多類消費場景，引導(dǎo)用戶模仿上傳視頻參與挑戰(zhàn)賽。不管是拔草心動好物，還是盡情吃喝玩樂，翼支付1215購物節(jié)都是不可多得的“回血小心機”。

本次翼支付5G嗨生活歲末營銷活動達到了線上+線下整合傳播的預(yù)期目標，項目預(yù)期曝光31083萬次，實際執(zhí)行曝光約52399萬次，點擊互動591.4萬次，超額完成傳播預(yù)期。同時極大拉動了5折立減活動銷量，多地出現(xiàn)人氣爆棚情景，拓展消費場景、撬動異業(yè)資源成效顯著，初步打造中國電信翼支付全新的5G消費時代！