品牌主：
卡薩帝洗碗機(jī)
類別：
內(nèi)容營銷類
所屬行業(yè)：
家電
推薦公司：
知乎
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近年來，隨著家電保有量見頂，僅具備基礎(chǔ)性功能的家電，已經(jīng)難以滿足當(dāng)下消費(fèi)者對更加多元、更高品質(zhì)家電的消費(fèi)預(yù)期。家電品牌紛紛向科技化、智能化布局，希望通過技術(shù)創(chuàng)新撬動消費(fèi)者的換新需求。
對于高端家電市場的消費(fèi)者來說，性價(jià)比并非首要的考慮因素，他們有預(yù)算、有品味，也，有點(diǎn)難搞。家電產(chǎn)品選擇的背后，往往是他們對生活方式的選擇，因此，他們看重品牌效應(yīng)，對產(chǎn)品也更加挑剔。某種程度上來說，高端家電市場是爭奪消費(fèi)者心智的戰(zhàn)場。
對品牌而言，精準(zhǔn)洞察消費(fèi)趨勢與場景化需求，并傳遞好自身的技術(shù)創(chuàng)新和差異化優(yōu)勢，才能說服消費(fèi)者，為其帶來迭代換新的充分理由。
卡薩帝作為海爾的高端家電品線，在3月的AWE峰會上首次提出「抽屜式洗碗機(jī)」，這是業(yè)界首個以洗碗機(jī)形態(tài)為核心賣點(diǎn)的洗碗機(jī)品牌。
抽屜式是什么、產(chǎn)品使用效果怎么樣…需要針對產(chǎn)品做基礎(chǔ)的品牌認(rèn)知教育。在此基礎(chǔ)之上，還需要與品牌產(chǎn)生強(qiáng)關(guān)聯(lián)，符合卡薩帝的高端家電調(diào)性。
1.打造討論熱潮，為卡薩帝新品營造討論氛圍，提升品牌及新品聲量；
2.提升「抽屜式洗碗機(jī)」品類的消費(fèi)認(rèn)知度，塑造卡薩帝是「抽屜式洗碗機(jī)」引領(lǐng)者的品牌形象與認(rèn)知。
以腦洞、新奇的實(shí)驗(yàn)，塑造卡薩帝抽屜式洗碗機(jī)的差異化認(rèn)知；聯(lián)合專家學(xué)者，講透品牌創(chuàng)新與技術(shù)領(lǐng)先，打造卡薩帝洗碗機(jī)高端洗碗機(jī)引領(lǐng)者的標(biāo)簽印記。
以模擬「人生重啟」的創(chuàng)意實(shí)驗(yàn)，創(chuàng)意表現(xiàn)抽屜式洗碗機(jī)的產(chǎn)品賣點(diǎn)，為海爾抽屜式洗碗機(jī)打造差異化的記憶點(diǎn)。
1.打造討論話題，為卡薩帝新品營造討論氛圍，提升品牌及新品聲量；
2.塑造卡薩帝「抽屜式洗碗機(jī)」記憶點(diǎn)，提升卡薩帝洗碗機(jī)高端洗碗機(jī)引領(lǐng)者的品牌認(rèn)知。
1.全民打開「新抽屜」模式思考。
首先由知乎官方賬號發(fā)起預(yù)熱提問：「哪些關(guān)于抽屜的妙用讓你大開眼界？」充分調(diào)動用戶參與討論，提升話題聲量；知乎家電領(lǐng)域官方賬號接連發(fā)問：「抽屜這么方便，為什么抽屜式洗碗機(jī)沒有一開始就被發(fā)明出來？」引導(dǎo)用戶關(guān)注重心轉(zhuǎn)向抽屜式洗碗機(jī)。
2.腦洞實(shí)驗(yàn)塑造產(chǎn)品記憶點(diǎn)，直觀對比，驗(yàn)證「抽屜式洗碗機(jī)」的「凈」實(shí)力。預(yù)熱視頻和正片視頻依次發(fā)布，最大程度為正片匯聚關(guān)注熱度；利用知乎 SNS 傳播矩陣，實(shí)現(xiàn)破圈傳播。
3.沉淀品牌話題，打造卡薩帝抽屜式洗碗機(jī)的專屬討論場，持續(xù)釋放優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的影響力。
1.「卡薩帝抽屜式洗碗機(jī)」關(guān)鍵詞擠入家電行業(yè)聲量TOP1，為卡薩帝品牌和新品贏得廣泛關(guān)注。
2.「抽屜式洗碗機(jī)」品類聲量大幅提升，并引發(fā)用戶的主動關(guān)注與搜索，「抽屜式」搜索環(huán)比增長323%。
3.「卡薩帝」與「抽屜式洗碗機(jī)」心智初步形成，「卡薩帝」話題下，「抽屜式」被高頻提及。
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