品牌主：
云南白藥口腔健康
類別：
創(chuàng)新場景營銷類
所屬行業(yè)：
個人護理
推薦公司：
北京中外名人文化傳媒集團股份有限公司
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云南白藥口腔護理品是云南白藥旗下的口腔護理品牌，開創(chuàng)日化用品口腔軟組織護理概念先河，自2019年起品牌牙膏市場份額穩(wěn)居全國第一，并率先發(fā)起從牙膏單品到口腔護理大品類的品牌升級，為國人提供全面的口腔護理方案。
云南白藥口腔健康一向致力于推動社會各界更加關注口腔健康，從口腔這一關鍵環(huán)節(jié)入手提升廣大民眾的生活質(zhì)量，通過多種類型的產(chǎn)品推出和科普活動的持續(xù)推出，引領口腔健康生活新方式，助力健康中國，構建口腔健康護理新生態(tài)。因此借助920愛牙日節(jié)點，品牌向消費者傳遞口腔全護理概念，號召大家關注更全面地關注口腔健康。
1、打?qū)I(yè)：專業(yè)口腔護理知識輸出，深化品牌口腔護理領域?qū)I(yè)形象
2、建認知：結(jié)合運動員備賽狀態(tài)，強化口腔護理需要“更全面”的護理認知
3、深覆蓋：口腔護理理念落到實地，號召全民參與，傳遞品牌溫度與社會責任
1、專業(yè)傳遞：口腔健康全護理概念傳遞，塑造品牌專業(yè)形象
2、公益助力：攜手平安健康，提供口腔及時、便捷醫(yī)療服務
3、全民參與：搭建趣味互動玩法，引發(fā)用戶參與“口腔健康運動”
結(jié)合9月亞運會熱點，云南白藥口腔護理品創(chuàng)意推出“口腔健康運動會”概念，幫助消費者更好理解口腔健康。將健康口腔的修護和備賽運動會關聯(lián)，通過對各項運動的場地準備(口腔粘膜) 、運動員狀態(tài)準備(口腔微環(huán)境)、訓練準備(口腔護理習慣)與口腔問題修復的結(jié)合，借贏得比賽并不只是比賽時刻決定的，表達口腔的健康并不只是牙齒的保護，更要實時修護口腔微環(huán)境。核心表達: 牙齒不是全部，健康的口腔需要云南白藥口腔系列的修護。
聚焦泛人群社交活動平臺：微信、抖音、視頻號，在920期間，將品牌“健康口腔運動”理念融入用戶生活圈。
STEP1 專業(yè)發(fā)聲：
邀請羽毛球世界冠軍鮑春來參與品牌活動，創(chuàng)意口腔健康運動主題視頻，社交硬廣助力品牌活動&口腔護理知識擴散。
STEP2 公益助力：
攜手平安健康展開口腔義診，搭建云南白藥口腔健康與線上平安健康互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院，傳遞口腔健康知識，提供更便捷、及時、全方位的醫(yī)療服務。
STEP2 全民參與：
定制品牌“健康口腔運動會”活動，創(chuàng)意趣味口腔護理貼紙，運動類KOL帶頭，引發(fā)全民參與，在趣味互動中，讓大眾更好地理解口腔健康。
1、項目總曝光1.01億次，總互動366萬次
2、品牌人群資產(chǎn)：品牌云圖拉新2808萬5A資產(chǎn)，帶動47萬人人群流轉(zhuǎn)
3、抖音開屏點擊率突破30%
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