品牌主：
比亞迪王朝
類別：
數(shù)字營銷類
所屬行業(yè)：
汽車
推薦公司：
上海映盛網(wǎng)絡(luò)技術(shù)股份有限公司
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2022年9月底，“比亞迪汽車王朝” 抖音藍v新號開通，面臨著三大挑戰(zhàn)亟待破解：
1、如何快速打造特色鮮明的品牌印記，樹立品牌形象？
2、如何高效完成新賬號的起號，快速取得競爭優(yōu)勢？
3、如何刷新用戶固有認知，獲得他們的關(guān)注與喜愛？
快速樹立比亞迪王朝特色鮮明的品牌印記，實現(xiàn)新賬號的快速引流增粉，實現(xiàn)三大目標：
1、 品牌層面：樹立新賬號高端時尚調(diào)性，強化“全球新能源引領(lǐng)者”品牌印記；
2、 產(chǎn)品層面：樹立王朝系列的高端質(zhì)感時尚形象，刷新產(chǎn)品固有認知，強化核心記憶點；
3、 用戶層面：以用戶喜歡的方式與之溝通，提升用戶對王朝系列的認知度和美譽度。
從兩個方面進行洞察：+
1、從品牌、產(chǎn)品、銷量層面分析可以看到，在中國科技、中國潮流乃至中國自信推動上，比亞迪一直充當著引領(lǐng)者角色；
2、從平臺內(nèi)容來看，國潮文化盛行，成為用戶追捧的新風尚，從競品運營來看，抖音人設(shè)是品牌形象的延續(xù)；
推導(dǎo)出核心策略：
王朝系列作為比亞迪重磅旗艦系列毫無疑問，抖音形象也應(yīng)該一以貫之，是全球新能源引領(lǐng)者。
從視覺及內(nèi)容兩個層面進行打造起號內(nèi)容，快速取得平臺競爭優(yōu)勢：
1、視覺上
以科技風色系搭配國風色系，構(gòu)建獨特的比亞迪王朝抖音色系
配合高質(zhì)感車圖打造賬號高端科技調(diào)性，強化“全球新能源引領(lǐng)者”印記
2、內(nèi)容上
了解一個新事物往往是從“外表”開始的，
而比亞迪王朝系列，正是以匠心設(shè)計打造的「東方高端、科技、豪華國潮美學」
比亞迪王朝系列打造「王朝即國潮」，宣揚中國元素設(shè)計概念，以1+4進行疊加鋪設(shè)，讓曝光效能加乘：
1、1條全系車型重磅首發(fā)，樹立王朝家族國風美學高端調(diào)性 ；
2、4條專屬車型視頻強勢疊加擴散，強化王朝系列單車型產(chǎn)品賣點認知。
官方抖音賬號首發(fā)打響熱度，KOL、經(jīng)銷商矩陣、內(nèi)部員工等全方位發(fā)力，掀起刷屏式裂變傳播。
1、全系首發(fā)篇2022.9.30發(fā)布
一線連古今，以最具代表的“中國結(jié)”聯(lián)結(jié)全系車型，貫穿古今帶用戶感受王朝系列的傳承、突破與引領(lǐng)。讓抖音用戶通過第一支視頻感受到比亞迪王朝融入中華傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新傳承和自信引領(lǐng)。
2、漢·意象美學篇2022.10.14發(fā)布
結(jié)合比亞迪漢·貫穿式中國結(jié)LED尾燈，以一絲紅線串起中國人愛的含蓄表達與現(xiàn)代科技的完美融合，以東方意象美學傳承中式浪漫。
3、唐·龍顏美學篇2022.10.25發(fā)布
結(jié)合比亞迪唐·Dragon Face龍臉設(shè)計和龍鱗座椅，以中華民族的精神圖騰“龍” 在王朝系列設(shè)計上的呈現(xiàn)，闡釋對中華傳統(tǒng)文化的解讀及延續(xù)。
4、秦·霸氣美學篇2022.10.28發(fā)布
結(jié)合比亞迪秦·箭羽龍睛LED前大燈，以“弓”的力量感和“箭”的速度感展現(xiàn)霸氣東方設(shè)計美學，體現(xiàn)秦王朝霸氣得以彰顯和延續(xù)。
5、元·時尚美學篇2022.11.02發(fā)布
結(jié)合比亞迪元·溜背低趴動感車身造型，以Z世代女性元氣生活實拍形式，展現(xiàn)傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代潮流的完美融合，傳遞潮流引領(lǐng)者形象。
比亞迪王朝抖音平臺首發(fā)定調(diào)短視頻爆破不斷，中國潮流引領(lǐng)者、文化自信傳播者的形象深入人心，累計播放≥41.8億次，互動70萬次；
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