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每個家都值得擁有蒙娜麗莎

2020年10月，蒙娜麗莎集團(tuán)正式牽手第19屆杭州亞運(yùn)會，簽約成為杭州亞運(yùn)會官方建筑陶瓷獨家供應(yīng)商，全力為亞運(yùn)服務(wù)，為廣大消費(fèi)者提供具有品質(zhì)保證的杭州亞運(yùn)會官方指定瓷磚。

實現(xiàn)品牌與亞運(yùn)精神的最大乘數(shù)效應(yīng)，覆蓋線上線下受眾，賦能品牌實現(xiàn)傳播與業(yè)績的雙贏。

自蒙娜麗莎簽約成為杭州亞運(yùn)會官方建筑陶瓷獨家供應(yīng)商以來，即開啟以“筑夢亞運(yùn) 微笑登場”為傳播主題的亞運(yùn)整合營銷活動，基于全鏈路、全媒體、多觸點打造“品、效、銷”為一體的營銷模式。

結(jié)合杭州亞運(yùn)會展開一系列主題活動策劃，搭建“筑夢亞運(yùn)之旅”?？缃缙放坡?lián)動、全民活動發(fā)起、體壇明星加持、新品升級、直播大促等一系列品效合一的舉措，構(gòu)建多維、立體的營銷動作，打造全面開花的裂變效應(yīng)。

充分利用社交媒體傳播亞運(yùn)身份及形象，包括與百度平臺合作品牌專區(qū)亞運(yùn)專欄、蒙娜麗莎官網(wǎng)上線亞運(yùn)專區(qū)，聯(lián)合KEEP APP發(fā)起綠色亞運(yùn)跑、小紅書亞運(yùn)主題有獎互動等吸引年輕用戶關(guān)注亞運(yùn)；與小紅書KOL達(dá)人合作探店內(nèi)容，并植入亞運(yùn)指定瓷磚信息；在大家居知名垂類媒體，如土巴兔、好好住、住小幫等持續(xù)性發(fā)布亞運(yùn)主題相關(guān)原創(chuàng)內(nèi)容；官方視頻號推出亞運(yùn)主題專場直播，以亞運(yùn)色彩與蒙娜麗莎產(chǎn)品相結(jié)合，深度鏈接產(chǎn)品與亞運(yùn)文化，提升用戶認(rèn)知與好感度，并聯(lián)動中央媒體等強(qiáng)大央媒網(wǎng)絡(luò)傳播集群、全國省市網(wǎng)絡(luò)媒體和社交網(wǎng)絡(luò)平臺渠道合作發(fā)布蒙娜麗莎亞運(yùn)營銷新聞稿件，通過全媒體矩陣推廣，將亞運(yùn)傳播效應(yīng)擴(kuò)至最大。

1、牽手世界紀(jì)錄保持者、中國田徑金牌大滿貫得主、奧運(yùn)冠軍劉虹代言蒙娜麗莎亞運(yùn)微笑大使;
2、基于“筑夢亞運(yùn) 微笑登場”的核心傳播主題，圍繞“亞洲命運(yùn)共同體”的理念，邀請多位亞洲運(yùn)動健兒展現(xiàn)自信微笑，分享對杭州亞運(yùn)會的期待及祝福，實現(xiàn)中國與亞洲的同頻共振；
3、在杭州亞運(yùn)倒計時100天發(fā)起蒙娜麗莎瓷磚綠色亞運(yùn)跑系列活動，奧運(yùn)冠軍劉虹領(lǐng)跑，線下全國聯(lián)跑活動足跡遍布13個城市，線上挑戰(zhàn)賽參與人數(shù)50000+.累計奔跑總路程可繞地球10圈；
4、面向全國4000多家終端門店建立統(tǒng)一的杭州亞運(yùn)宣傳物料標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范;
5、整合蒙娜麗莎微笑節(jié)活動IP以亞運(yùn)為主線，推出“蒙娜麗莎星球”亞運(yùn)元宇宙空間、亞運(yùn)專屬購磚活動、亞運(yùn)微笑攻略、中國女排名將做客微笑節(jié)直播間、亞運(yùn)助威團(tuán)征集等系列活動;
6、聯(lián)手杭州亞運(yùn)會官方合作伙伴長龍航空打造“蒙娜麗莎號”亞運(yùn)主題客機(jī)；
7、在大蓮花場館上空進(jìn)行無人機(jī)編隊表演，娜麗莎的標(biāo)志性符號“蒙娜麗莎”在錢塘湖畔與“大蓮花”交相輝映，用現(xiàn)代科技智慧拼出閃耀的蒙娜麗莎，表達(dá)蒙娜麗莎瓷磚與杭州亞運(yùn)的緊密關(guān)系；
8、在杭州奧體中心構(gòu)筑蒙娜麗莎亞運(yùn)展館并與杭州亞運(yùn)辦賽期對外開放，以極具綠色生態(tài)特色的主題空間展示中國制造的藝術(shù)追求與技術(shù)實力，向全世界觀眾演繹精彩絕倫的綠色人居美好體驗；
9、聯(lián)手網(wǎng)易深度合作推出杭州亞運(yùn)官方獨家供應(yīng)商智造工廠紀(jì)實宣傳片、獨家專訪蒙娜麗莎亞運(yùn)助威團(tuán)、亞運(yùn)營銷專題報道；
10、在全國多個蒙娜麗莎戶外大牌廣告植入杭州亞運(yùn)會官方指定瓷磚內(nèi)容，彰顯官方獨家供應(yīng)商身份，輻射全國核心路段，形成聚焦式高覆蓋、全滲透的亞運(yùn)宣傳效果；
11、調(diào)動全媒體資源，聯(lián)動中央、省、城市網(wǎng)媒的全網(wǎng)傳播矩陣，聚力推動亞運(yùn)營銷活動的出圈出彩，同步推動官方獨家供應(yīng)商身份展示的增量突破。

項目總曝光超5億次，總互動超100萬次。百度搜索指數(shù)、社交終端分享數(shù)據(jù)高于競品，通過全鏈路的社交生態(tài)內(nèi)容，有效觸達(dá)精準(zhǔn)的用戶，實現(xiàn)高價值的品牌曝光和口碑增益，為行業(yè)內(nèi)外體育營銷帶來新的玩法和思維。