在线观看国产欧美亚洲_午夜成人无码免费看网站_日本免费人成视频在线观看_91麻豆国产高清产精品第一页_国产 麻豆 日韩 欧美 久久

感心服務(wù)是東風(fēng)日產(chǎn)的服務(wù)品牌，以向顧客提供全程專業(yè)用車服務(wù)需求為核心。在疫情期間，東風(fēng)日產(chǎn)迅速組織力量在湖北、四川、重慶、廣東等地區(qū)為有需要的車主提供軒逸·純電作為代步車，解決其日常用車所需。在新一年春節(jié)，是國(guó)人群體情緒最充沛的時(shí)間點(diǎn)，亦是市場(chǎng)扎堆營(yíng)銷的節(jié)點(diǎn)?；仡?020年共克時(shí)艱的日子，東風(fēng)日產(chǎn)如何講一個(gè)撫慰人心的故事，同時(shí)借助社交化手段進(jìn)行傳播，突圍喧鬧的營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)環(huán)境，讓大眾更了解東風(fēng)日產(chǎn)這個(gè)有溫度的品牌形象。

1、提升東風(fēng)日產(chǎn)有溫度的品牌形象；
2、提升春節(jié)期間品牌市場(chǎng)聲量及好感；
3、傳遞東風(fēng)日產(chǎn)感心服務(wù)品牌理念

①節(jié)點(diǎn)思考：歷經(jīng)20年的坎坷與艱難，21年的這個(gè)春節(jié)顯得尤為不易且有意義。與其蹭熱點(diǎn)式狂歡，不如講一個(gè)撫慰人心的故事；
②平臺(tái)思考：今日頭條發(fā)布《2020年度數(shù)據(jù)報(bào)告》，過(guò)去一年頭條用戶進(jìn)行了430億次點(diǎn)贊，發(fā)出443億次評(píng)論，儼然成為海量用戶在互聯(lián)網(wǎng)的第二個(gè)“家”。在今日頭條能夠充分整合平臺(tái)優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者和影視行業(yè)頭部資源，與海量用戶進(jìn)行深度的情感溝通；
③營(yíng)銷契機(jī)：今日頭條《頭條影人創(chuàng)作者計(jì)劃》聯(lián)合著名導(dǎo)演入局影視制造上游及下游觀影。
因此，今日頭條×東風(fēng)日產(chǎn)×張一白導(dǎo)演團(tuán)隊(duì)以2020年發(fā)生的小故事&大情懷入手，打造以微電影為核心的CNY影視IP，一方面以大眾強(qiáng)感觸的故事喚醒大規(guī)模情感共鳴；另一方面打造“互聯(lián)網(wǎng)+影視IP”嘗鮮影視產(chǎn)業(yè)鏈路新模式。

今日頭條×東風(fēng)日產(chǎn)×張一白導(dǎo)演團(tuán)隊(duì)，以“1+5+2”影視矩陣獻(xiàn)禮新春歡喜大拜年：
“1”——支定制微電影：張一白導(dǎo)演團(tuán)隊(duì)出品《這束光》，定調(diào)這一次CNY感心影視IP，微電影以更具情感張力、引發(fā)全民共鳴的故事為基底，柔性將日產(chǎn)“感心服務(wù)”理念傳遞；
“5”—— 5支賀歲短片：今日頭條×東風(fēng)日產(chǎn)×青年導(dǎo)演聯(lián)袂呈現(xiàn)，選取5個(gè)頭條創(chuàng)作者的真實(shí)故事，以影片背后的真實(shí)性及生活實(shí)感打開(kāi)大眾情感缺口；
“2”——2個(gè)話題傳播：頭條&抖音雙頭部平臺(tái)，分別布局社交話題。頭條端發(fā)起#2021頭條歡喜大拜年#官方話題，全程賦能故事創(chuàng)作-觀影互動(dòng)；抖音端定制東風(fēng)日產(chǎn)#感心時(shí)刻#挑戰(zhàn)賽話題，孵化社交裂變傳播場(chǎng)。

媒體傳播節(jié)奏：
Step1 話題吸引（品牌情感發(fā)酵陣地）——以話題互動(dòng)率先吸引用戶關(guān)注；
Step2 名人背書(shū)（以 " 回家 " 扣動(dòng)用戶心弦）——張一白發(fā)起“回家”故事征集，內(nèi)容共創(chuàng)卷入；
Step3 情緒鋪墊（打開(kāi)大眾情感缺口）——5支短片陸續(xù)上線，真實(shí)暖心故事，調(diào)動(dòng)用戶情緒
Step4 感心微電影全網(wǎng)上線（與光同行，始終陪伴如一的感心服務(wù)）——《這束光》感心微電影上線，引燃品牌熱度及推升用戶情緒。

互聯(lián)網(wǎng)生時(shí)代精智化溝通，
周末開(kāi)屏&TopView&站內(nèi)外聯(lián)合宜推，
用情感穿透口碑輻射陣地。

①東風(fēng)日產(chǎn)抖音汽車品牌熱DOU榜排名，從第8名（投放前）提升至第4名，品牌熱度升溫；
②《這束光》微電影全網(wǎng)總曝光6.19億；
③5支賀歲短片累計(jì)曝光1.3億；視頻播放3700萬(wàn)次；集均740萬(wàn)VV，頭條+抖音雙端點(diǎn)贊33萬(wàn)次；
④東風(fēng)日產(chǎn)抖音#感心時(shí)刻#話題挑戰(zhàn)賽累計(jì)播放15.3億；
⑤#2021頭條歡喜大拜年#話題閱讀3.1億，收獲7863條討論。