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在品牌營銷層面，煌上煌近年來全面實施品牌年輕化策略，越來越注重為目標消費群體提供更好的品牌內(nèi)容、產(chǎn)品與服務體驗。
與日俱增的生活壓力和謹慎小心的防疫狀態(tài)下,2021年春節(jié)成為了人們一大情緒出口。人們比過去更加渴望過個幸福年。對于傳統(tǒng)節(jié)日的關(guān)注度也出現(xiàn)了明顯的增長，消費者心態(tài)的變化也帶來了消費額的上漲,據(jù)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示,近6成以上的消費者在過去一年中增加了自己在節(jié)日期間的消費支出。
在競爭激烈的春節(jié)營銷中，基于豐富的品牌內(nèi)涵挖掘，與目標消費者群體建立起深度情感鏈接；通過新穎的內(nèi)容及互動體驗，為品牌贏得更廣泛的關(guān)注，從而提升知名度與美譽度度。

品牌名字，是品牌最核心的資產(chǎn)之一，煌上煌，“煌”寓意光明、明亮，品牌擁有這樣一個帶有溫暖力量的名字，煌字所包含的期待與祝愿在新年背景下，將為人們帶來希望的勇氣。同時，在佳節(jié)團聚、閑暇歡聚時刻，煌上煌是點亮歡樂的美食，是兒時記憶里的年味，也是是送給親朋好友的美味。
在不一樣的2021春節(jié)，我們希望用煌上煌傳遞祝福、關(guān)聯(lián)情感，樹立溫暖、有力、真誠的品牌形象，助力煌上煌完成春節(jié)場景新突破，進一步提升品牌的價值及影響力，夯實煌上煌品牌市場地位。

在被疫情防護常態(tài)化形式以及“就地過年”背景重新定義年味的2021，人們對于幸福有更超以往的期待，更需要勇氣和鼓勵?；趧尤说墓适?、豐富的品牌內(nèi)涵，與目標消費者群體建立起深度情感鏈接；通過新穎的內(nèi)容及互動體驗，為品牌贏得更廣泛的關(guān)注，從而提升知名度與美譽度。

1. 跨界主題航班：聯(lián)手同程打造新年航班，帶來沉浸式氛圍，激發(fā)用戶幸福展望；
2. 社交話題打造：設(shè)計品牌傳播slogan，號召用戶傳遞祝福，展現(xiàn)品牌人文關(guān)懷；
3. 賀歲溫情短片：從新年吉利話切入，打動消費者激發(fā)共情點，拉近品牌傳播距離；
4. 創(chuàng)意H5互動：聯(lián)結(jié)線上線下互動，用戶從觀察轉(zhuǎn)化參與，強化品牌社交屬性；
5. 主題KV覆蓋：貫穿線上線下場景，發(fā)揮可利用場景資源，覆蓋用戶所及之處。

（一）預熱期
1. 聯(lián)手同程打造主題航班，開啟首航高空快閃活動，在社交平臺發(fā)布視頻率先吸睛
2. 聯(lián)合異業(yè)品牌發(fā)起新年錦鯉活動，吸引用戶參與許愿，長尾吸睛流量不斷
（二）爆發(fā)期
1.以賀歲短片為主線，結(jié)合原地過年熱點延伸系列短片，借助KOL和平臺資源引爆，將短片背后的價值含義觸達到更廣泛的圈層；
2.為話題定制熱搜、信息流等，社交場域流量覆蓋，全面激起大眾積淀已久的情緒；
3.上線創(chuàng)意互動H5，通過多渠道投放導流，拉動線上線下高參與，不斷加深用戶感受；
4.傳播陣地延伸至線下場景，門店氛圍煥新、戶外大屏投放，將核心主題深入到與消費者關(guān)系密切的終端場景，全量覆蓋目標群體所及之處
（三）延展期
行業(yè)營銷復盤點評，行業(yè)多家媒體及KOL報道，助力煌上煌占領(lǐng)營銷高地

（一）營造主題氛圍，引爆#新年更要煌上煌#全民話題
1. 聯(lián)合同程打造主題航班，高空快閃活動拉近距離；
2. 品牌聯(lián)盟推出新年愿望錦鯉，引發(fā)社交話題熱議；
（二）情感穿透打法，借力傳統(tǒng)習俗賦予品牌更新內(nèi)涵
1. 推出賀歲溫情系列短片，激發(fā)用戶情感共鳴；
2. 打造新年吉利話創(chuàng)意H5，互動點亮專屬煌運；
（三）多渠道組合拳，聚焦年味強化品牌新春場景
1. 新年主題深入終端場景，提升消費者購物體驗；
2. 戶外大屏上線幸福祝愿，覆蓋目標群體所及之處。

1、聯(lián)手同程旅行打造聯(lián)名主題航班，賦予新年愿望概念打造沉浸式氛圍，激發(fā)用戶幸福展望，該航線累積有效觸達旅客5萬人次。
2、以春節(jié)吉利話作為短片主線，引爆大眾積淀已久的情緒，讓用戶產(chǎn)生情節(jié)代入感，短片登榜微博全國正能量榜單 21 名，系列短片各大平臺累積播放量達1111.42萬。
3、全國3500家終端氛圍營造，將“幸福中國年”核心主題深入到與消費者關(guān)系密切的終端場景，為品牌和消費者創(chuàng)造的深度聯(lián)結(jié)。
4、超80家媒體、行業(yè)大號聯(lián)動報道，充分肯定品牌的創(chuàng)意與社交寓意，奠定傳播影響力，多篇新聞稿件被百度收錄。
5、將品牌溫度融入用戶情感需求之中，鼓勵大眾期待光明輝煌的新一年，項目總傳播曝光6223.39萬，傳播總覆蓋4768.9萬人次，成功完成了與用戶的溝通碰撞與情感共鳴。