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Space7是恒安集團(tuán)創(chuàng)立的獨(dú)立女性的衛(wèi)生巾品牌，具有追尋平衡的生活態(tài)度，倡導(dǎo)的品牌文化是鼓勵女性追求自己的平衡生活，旨在讓所有中國女性在生活中的每一天都得到自然的平衡感。近年來“慢生活”越來越受人喜愛，結(jié)合目標(biāo)人群的痛點和品牌理念，Space 7選擇與“慢綜”類綜藝IP合作，引發(fā)目標(biāo)消費(fèi)者的共鳴，傳達(dá)Space7品牌新形象和新理念。

結(jié)合Space7品牌全新代言人楊超越TVC&Space7全新品牌調(diào)性，借勢IP資源為Space7做持續(xù)強(qiáng)化曝光，同時，結(jié)合外圍傳播，讓目標(biāo)受眾了解Space7品牌理念以及產(chǎn)品的功能特性，提升消費(fèi)者對Space7的認(rèn)知和好感，形成消費(fèi)者與Space7的強(qiáng)互動，促進(jìn)品牌銷售轉(zhuǎn)化。

核心策略：綁定明星為Space7背書，通過節(jié)目內(nèi)容植入及硬廣等形式，將Space7的品牌理念及寵肌掌心裝產(chǎn)品賣點融入節(jié)目中，加深觀眾對Space7的認(rèn)知。同時節(jié)目還組織主播進(jìn)行直播帶貨，促進(jìn)轉(zhuǎn)化。
創(chuàng)新點：“理想+”與《理想家》同音，關(guān)聯(lián)節(jié)目，“天然理想+”也將品牌喻比為“天然理想家”，想給消費(fèi)者天然的無限美好， 同時，“理想+”也表達(dá)了Space7為女生所向往，最理想的天然衛(wèi)生巾在內(nèi)容創(chuàng)意中，我們將結(jié)合產(chǎn)品賣點，傳達(dá)Space7的天然理想+。同時也搭載《理想家》，透過IP+360°全方位資源整合推廣品牌Space7，將IP資源價值運(yùn)用到極致，達(dá)到1+1>N的“理想+”傳播效果。

1、捆綁明星，收割粉絲經(jīng)濟(jì)：捆綁適合品牌形象的明星（黃雅莉），在節(jié)目中進(jìn)行產(chǎn)品種草的同時，聯(lián)動明星微博和小紅書矩陣，帶動明星粉絲收割電商導(dǎo)流。同時，立足微博&小紅書陣地，以明星同款好物進(jìn)行種草。
2、常規(guī)植入：節(jié)目內(nèi)容中通過產(chǎn)品展示、花字露出、氣泡廣告、彈幕廣告等多重廣告形式，體現(xiàn)品牌以及產(chǎn)品的天然屬性，在消費(fèi)者心中打造出高端天然衛(wèi)生巾的品牌調(diào)性。
3、外圍聯(lián)動：聯(lián)合《理想家》IP，進(jìn)行外圍的社交種草傳播，通過微博、小紅書的種草以及線下快閃店、線上PR稿的傳播，達(dá)到品效合一的效果，將資源價值利用到最大化。

1、節(jié)目播出期間媒介投放主要以節(jié)目資源為主，通過芒果TV《理想家》節(jié)目的貼片、暫停等硬廣實現(xiàn)品牌曝光。另外通過節(jié)目內(nèi)花字、劇情、產(chǎn)品的植入，加深消費(fèi)者對于品牌的印象；
2、微博及小紅書跟隨節(jié)目播出的時間，分批次結(jié)合節(jié)目內(nèi)容，進(jìn)行明星同款的產(chǎn)品種草；
3、節(jié)目結(jié)束后通過對行業(yè)公眾號的投放再一次擴(kuò)大傳播聲量。同時結(jié)合PR傳播，為品牌進(jìn)行口碑沉淀；
4、線下活動落地，對此次營銷進(jìn)行收官，線上線下雙線打通，實現(xiàn)品效協(xié)同。

1、捆綁明星，收割粉絲經(jīng)濟(jì)：捆綁適合品牌形象的明星（黃雅莉），在節(jié)目中進(jìn)行產(chǎn)品種草的同時，聯(lián)動明星微博和小紅書矩陣，帶動明星粉絲收割電商導(dǎo)流。同時，微博及小紅書跟隨節(jié)目播出的時間，分批次結(jié)合節(jié)目內(nèi)容，進(jìn)行明星同款的產(chǎn)品種草；
2、常規(guī)植入：節(jié)目內(nèi)容中通過產(chǎn)品展示、花字露出、氣泡廣告、彈幕廣告等多重廣告形式，體現(xiàn)品牌以及產(chǎn)品的天然屬性，在消費(fèi)者心中打造出高端天然衛(wèi)生巾的品牌調(diào)性，加深消費(fèi)者對于品牌的印象；
3、外圍聯(lián)動：聯(lián)合《理想家》IP，進(jìn)行外圍的社交種草傳播，通過微博、小紅書的種草以及線下快閃店、線上PR稿的傳播，達(dá)到品效合一的效果，將資源價值利用到最大化。線下活動落地，對此次營銷進(jìn)行收官，線上線下雙線打通，實現(xiàn)品效協(xié)同。

1、節(jié)目實現(xiàn)品牌曝光量超2億，為天貓旗艦店導(dǎo)流超過500萬次，品牌聲量得到大幅度上漲；
2、截止至2021年1月28日，#Space7天然理想+#微博話題閱讀量達(dá)1億+，討論10萬+；外圍KOL曝光量達(dá)8672萬。伴隨節(jié)目上線，品牌微指數(shù)呈現(xiàn)規(guī)律性上漲，且遠(yuǎn)高于同節(jié)目贊助商。
3、品牌快閃店結(jié)合直播雙管齊下，曝光超3000萬！