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阿里云
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IP營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)
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阿里云每年將舉辦云棲大會(huì)，介紹阿里云在數(shù)智化賦能的成果以及對(duì)行業(yè)的展望；云計(jì)算領(lǐng)域中，阿里云以行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)的身份需要展現(xiàn)企業(yè)在行業(yè)中的影響力及地位，并盡可能的與友商拉開(kāi)差距；京東云、騰訊云、百度云、華為云等云計(jì)算公司不斷在行業(yè)內(nèi)拉開(kāi)聲勢(shì)，尤其華為云，利用企業(yè)優(yōu)勢(shì)與各大行業(yè)企業(yè)展開(kāi)合作，并開(kāi)創(chuàng)多種營(yíng)銷(xiāo)手段傳播云計(jì)算賦能內(nèi)容。阿里云急需強(qiáng)有力的宣傳平臺(tái)，以軟內(nèi)容展現(xiàn)阿里云的硬實(shí)力。
項(xiàng)目需要在1個(gè)半月的時(shí)間，完成項(xiàng)目策劃、13個(gè)企業(yè)的實(shí)地探訪(fǎng)與記錄，并輸出13條探訪(fǎng)性紀(jì)錄片，最終需要在2020年9月17日云棲大會(huì)中進(jìn)行整體的亮相。
阿里云希望借助此次營(yíng)銷(xiāo)事件，提升自身企業(yè)影響力同時(shí)，拉動(dòng)更多行業(yè)企業(yè)合作。并借助權(quán)威媒體展現(xiàn)阿里云自身的企業(yè)實(shí)力與公關(guān)能力。借助權(quán)威媒體的媒體屬性，展現(xiàn)客戶(hù)數(shù)字化轉(zhuǎn)型成果的同時(shí)，彰顯國(guó)內(nèi)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的成就。契合國(guó)家大方向的內(nèi)容，為國(guó)內(nèi)各個(gè)行業(yè)轉(zhuǎn)型助力。
捆綁國(guó)家級(jí)媒體央視網(wǎng)發(fā)布阿里云為企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的成果，展現(xiàn)企業(yè)變革的同時(shí)，捆綁國(guó)家級(jí)媒體屬性，為云棲大會(huì)的“數(shù)字樣板間”板塊提供專(zhuān)業(yè)級(jí)媒體內(nèi)容，增加該板塊內(nèi)容的含金量，以國(guó)家級(jí)媒體視角，審視企業(yè)數(shù)字化革新的面貌，從而揭開(kāi)阿里云背后賦能的秘密。
央視網(wǎng)為該板塊內(nèi)容特開(kāi)辟了專(zhuān)題板塊，將該板塊作為央視網(wǎng)AI頻道的常態(tài)化欄目，持續(xù)曝光輸出。并在云棲大會(huì)當(dāng)天，以央視網(wǎng)自身項(xiàng)目角度進(jìn)行報(bào)道與資源加持，在央視網(wǎng)開(kāi)屏位置進(jìn)行重點(diǎn)傳播。
從2020年8月1日至9月16日，央視網(wǎng)特派2個(gè)項(xiàng)目組同時(shí)展開(kāi)作業(yè)，每個(gè)項(xiàng)目組至少3個(gè)導(dǎo)演團(tuán)隊(duì)，實(shí)地探訪(fǎng)13個(gè)企業(yè)，并全程真實(shí)記錄阿里云的云計(jì)算為各行各業(yè)的企業(yè)帶來(lái)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型變化，平均每3天拍攝制作完成一條視頻內(nèi)容。高效且高質(zhì)量的的完成拍攝任務(wù)，不僅得到阿里云客戶(hù)的肯定，更受到被采訪(fǎng)企業(yè)的高度重視與認(rèn)可。團(tuán)隊(duì)北上黑龍江齊齊哈爾（第二季第三期），南至廣東廣州，東到上海，西至四川雅安。利用主持人深度走訪(fǎng)各個(gè)企業(yè)踏遍全國(guó)13個(gè)省市，見(jiàn)證10余個(gè)行業(yè)的數(shù)字化變革。
央視網(wǎng)AI頻道單獨(dú)設(shè)立數(shù)字樣板間板塊，并在央視網(wǎng)全媒體矩陣進(jìn)行報(bào)道。在活動(dòng)執(zhí)行中，央視網(wǎng)首頁(yè)推薦數(shù)字樣板間內(nèi)容，該項(xiàng)目同時(shí)獲得網(wǎng)內(nèi)領(lǐng)導(dǎo)認(rèn)可。
活動(dòng)核心內(nèi)容及執(zhí)行
AI頻道內(nèi)開(kāi)展數(shù)字樣板間板塊，并將數(shù)字樣板間板塊變?yōu)檠胍暰W(wǎng)AI頻道常態(tài)欄目，于AI頻道入口處進(jìn)行展示。
https://5gai.cctv.com/special/2020szybj/home/index.shtml?spm=C96370.PPDB2vhvSivD.EWifGHzTakBS.22
營(yíng)銷(xiāo)效果與市場(chǎng)反饋
免費(fèi)獲得央視網(wǎng)首頁(yè)焦點(diǎn)圖推薦，同期拍攝制作的視頻內(nèi)容得到阿里云的客戶(hù)高度好評(píng)，促使阿里云與其客戶(hù)的更深層次合作。AI頻道將數(shù)字樣板間項(xiàng)目定為常態(tài)化欄目板塊在AI頻道中固定存在。
央視網(wǎng)固定入口單日數(shù)據(jù)大概50-60w，總曝光2000w+，播放量350w+(數(shù)據(jù)來(lái)源：央視網(wǎng))
央視網(wǎng)微信閱讀量3W+（數(shù)據(jù)來(lái)源：微信公眾號(hào)）
#數(shù)字樣板間#微博話(huà)題閱讀量4400W+,討論量1.2W+（數(shù)據(jù)來(lái)源：微博）
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