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SHEIN 是一家快速發(fā)展的跨境電商平臺(tái)，2022年?duì)I收達(dá)227億美金，業(yè)務(wù)覆蓋全球220多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，位列胡潤(rùn)全球獨(dú)角獸榜第四名。在快速擴(kuò)張的過(guò)程中，內(nèi)部企業(yè)文化面臨著不統(tǒng)一，內(nèi)部員工認(rèn)知不足的問(wèn)題，跨國(guó)經(jīng)營(yíng)更帶來(lái)了多元文化與管理的挑戰(zhàn)。同時(shí)，品牌缺失除產(chǎn)品端幾乎所有場(chǎng)景的視覺(jué)標(biāo)準(zhǔn)，急需統(tǒng)一視覺(jué)形象。子博設(shè)計(jì)對(duì) SHEIN 企業(yè)文化架構(gòu)進(jìn)行了清晰的梳理，并且據(jù)此開(kāi)發(fā)出清晰的、體系化且可落地的品牌視覺(jué)規(guī)范，有效賦能企業(yè)發(fā)展。

以 SHEIN 企業(yè)文化為核心，對(duì)除消費(fèi)者端以外的品牌視覺(jué)呈現(xiàn)進(jìn)行系統(tǒng)規(guī)范，為可視化地傳遞企業(yè)文化，塑造統(tǒng)一而富有個(gè)性的品牌形象提供有力的工具。

文化是企業(yè)的核心和靈魂，文化建設(shè)既需要厘清理念也需要有效的表達(dá)?！禨HEIN 文化品牌指導(dǎo)手冊(cè)》解決的是即是理念層和表達(dá)層的問(wèn)題。具體來(lái)說(shuō)是兩點(diǎn)：一是明確企業(yè)文化的核心內(nèi)容包括使命、愿景、價(jià)值觀和人才觀，即回答“SHEIN的企業(yè)文化是什么”這一問(wèn)題。二是制定企業(yè)文化的視覺(jué)識(shí)別規(guī)范（Visual ldentity），為文化傳播提供視覺(jué)工具。

品牌是共識(shí)的呈現(xiàn)，所有視覺(jué)表達(dá)均是為了更有效的溝通。一個(gè)科學(xué)的視覺(jué)體系應(yīng)當(dāng)清晰明了、高度一致、具有差異化特色同時(shí)又十分實(shí)用。

舉辦 SHEIN 文化品牌發(fā)布會(huì)，分享文化品牌的價(jià)值意義，介紹《文化品牌指導(dǎo)手冊(cè)》的內(nèi)容，并設(shè)置一系列的文化游戲打卡環(huán)節(jié)，打造文化品牌沉浸式體驗(yàn)。在發(fā)布會(huì)后進(jìn)行多次針對(duì)性的培訓(xùn)，幫助企業(yè)更好地落地品牌文化。

項(xiàng)目前期對(duì) SHEIN 內(nèi)部不同層級(jí)的員工、管理層進(jìn)行企業(yè)文化和品牌視覺(jué)相關(guān)調(diào)研，通過(guò)調(diào)研結(jié)果來(lái)梳理整合企業(yè)文化理念。在此基礎(chǔ)上進(jìn)行品牌視覺(jué)規(guī)范和具體應(yīng)用視覺(jué)規(guī)范設(shè)計(jì)，最終編制成為《SHEIN 文化品牌指導(dǎo)手冊(cè)》。

獲得了客戶的高度認(rèn)可，從管理層到基層員工反響都很好。一方面有效地促進(jìn)了企業(yè)文化在內(nèi)部共識(shí)的形成和強(qiáng)化，另一方面在品牌視覺(jué)形象方面，建立了清晰的標(biāo)準(zhǔn)，兼顧到企業(yè)運(yùn)營(yíng)的方方面面，品牌形象的一致性得到了明顯的提升。