品牌主：
白云山光華制藥
類別：
活動營銷類
所屬行業(yè)：
醫(yī)藥保健
推薦公司：
山東廣播電視臺電視綜藝頻道；舜風(fēng)傳媒集團股份有限公司
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作為廣藥集團的巨星品種小柴胡，立志做中醫(yī)藥文化與好家風(fēng)文化的傳承和傳播者。自2018年以來，連續(xù)堅持舉辦“傳承好家風(fēng)，傳承好古方”大型公益活動， 在傳承張仲景千年古方小柴胡湯等中醫(yī)藥文化的同時，發(fā)掘身邊好家風(fēng)故事，尋找并宣講好家風(fēng)人物優(yōu)秀事跡200多個，大力弘揚中華好家風(fēng)，傳遞社會正能量！2022年，與山東電視綜藝頻道聯(lián)合，在山東各地全面鋪開尋找好家風(fēng)活動。
一是通過尋找好家風(fēng)公益活動，向山東消費者傳遞注重傳統(tǒng)、注重傳承、熱心公益的企業(yè)理念。
二是以尋找好家風(fēng)公益活動為契機，與各地醫(yī)藥銷售企業(yè)、藥品連鎖企業(yè)建立更為緊密的溝通和聯(lián)系。
三是通過線下活動這一方式，以場邊游戲、主持人藝人與觀眾的現(xiàn)場互動等形式，與消費者拉進距離，讓消費者對產(chǎn)品產(chǎn)生好感及信任。
以“傳承好家風(fēng)，傳承好古方”公益活動為主題，線上節(jié)目做背書，配合主持人、藝人宣傳片強化公信力；線下活動為抓手，通過演藝類線下活動，實現(xiàn)與渠道商、終端、消費者的親密接觸和緊密鏈接。
如果要宣傳一個藥品，就不能只說藥品。以主題活動為引領(lǐng)，跳出產(chǎn)品，說古方、說傳承、說匠心、說公益、說關(guān)懷、說致敬，說到底，說的是產(chǎn)品的品質(zhì)和生產(chǎn)經(jīng)營者的良心。
“傳承好家風(fēng)，傳承好古方”這個公益活動的主題，以關(guān)鍵詞傳承古方切題產(chǎn)品源自千年古方，通過尋找好家風(fēng)這一具體形式讓公益活動成為一個可參與性的“開口”活動，吸引受眾廣泛參與。
三利用：
大屏優(yōu)質(zhì)節(jié)目背書：黃金檔《快樂大贏家》、《唱響你的歌》節(jié)目為背書。
媒體內(nèi)容策劃能力：錄制播出“家風(fēng)傳承公益片”及“家風(fēng)故事”vcr。
強勢線下活動團隊：以媒體“綜藝大篷車”線下活動團隊為基礎(chǔ)，配合新媒體團隊共同執(zhí)行。
兩加強：
多樣內(nèi)容：在原有活動模式上升級創(chuàng)新，每場設(shè)計更多類型節(jié)目，滿足不同觀眾欣賞需求。
多元宣發(fā)：調(diào)動主持人、藝人自媒體賬號直播活動，形成不同類型稿件，在全網(wǎng)多個媒體賬號同步宣發(fā)。
1.線上節(jié)目贊助：配合好家風(fēng)招募宣傳片、公益片、硬廣傳播；
2.線下活動：2名主持人+5個節(jié)目團隊，包括節(jié)目表演、互動游戲、現(xiàn)場問答及抽獎；
3.手機直播：多賬號對活動現(xiàn)場直播。
1.大屏效果：大屏節(jié)目省網(wǎng)排名第三，且F25-55收視排名第一，符合產(chǎn)品目標受眾。收視及頻次均有溢出。
2.直播效果：4場直播總場觀64W+。
3.現(xiàn)場效果：4場活動場均現(xiàn)場觀眾3000+，人群不僅覆蓋周邊社區(qū)甚至覆蓋到周邊區(qū)縣。
4.渠道反饋：每場活動均邀約了醫(yī)藥銷售企業(yè)及連鎖藥店負責(zé)人到場，均收獲了較好口碑。
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