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自2016年起南京體彩將每年的5月20日確立為“公益文化日”，賦予了這個日子更豐富美好的內涵。多年來南京體彩成功舉辦開展了“愛心捐贈·共沐書香”、“書香體彩·悅讀人生”等品牌公益活動。公益行動猶如投入湖中的一枚枚石子，激起層層溫暖漣漪。今年5月19日-23日，第八屆南京體彩520公益文化日暨“南京體彩520浪漫翻番主題快閃店”活動在金鷹珠江路店西廣場甜蜜舉行，博愛之都南京解鎖公益新玩法，在愛的底色上涂抹不一樣的驚喜。

本次活動將520“愛”的特征與公益相結合，通過線下活動向公眾發(fā)出勇敢表達愛的號召。同時南京體彩希望借由此次活動，引領更多人參與到體彩公益行動中來，促進社會各界的交流合作，推動社會和諧發(fā)展，營造充滿愛與關懷的社會環(huán)境。此次520公益活動還與廉政文化相結合，通過形象展示，活動宣傳等多種形式進一步推動廉政文化建設，將清正廉潔的作風落實到生活與工作之中。

針對南京體彩的公益主張以及520的節(jié)日特性與浪漫氛圍，新華金鷹傳媒量身定制裸眼3D大片以體彩標志性吉祥物“樂小星”為創(chuàng)作主體，結合超級大樂透元素，向市民發(fā)出“好彩連連，快樂翻番”的愛的祝愿。本次裸眼3D宣傳片于“珠江1號巨幕”上線，屏上屏下默契配合，多種類游戲引爆現(xiàn)場，為520添“彩”添“樂”。同時，新華金鷹傳媒媒體矩陣進行線上宣發(fā)，網絡達人積極宣傳助力出圈，權威媒體新華日報、主流新聞客戶端交匯點發(fā)文點贊。

1.新華金鷹傳媒結合活動背景，為南京體彩原創(chuàng)定制首支裸眼3D宣傳片。
2.本次宣傳廣告共投放三塊南京高品質戶外LED大屏：一共輻射新街口商圈、河西商圈、南京副都市核心商圈百家湖商圈，商圈聯(lián)動投放，精準輻射目標人群。
3.大屏與屏下場地活動結合：珠江1號巨幕屏下，南京體彩520浪漫翻番主題快閃店更是掀起了新街口商圈的“打卡”潮流。
4.珠江1號巨幕自帶高端音響，搭配裸眼3D畫面，真正意義上實現(xiàn)了試聽結合的沉浸式體驗。

以小博大
執(zhí)行：
前期策劃放大體彩公益屬性，自主發(fā)聲，吸引自有粉絲觀眾；引爆期聯(lián)合珠江路金鷹天地門店、小紅書抖音達人等多方媒體聯(lián)合發(fā)聲，形成傳播聲量；收尾期權威媒體新華日報、主流新聞客戶端交匯點傾情報道，點贊活動公益屬性，拔高口碑。

活動核心內容：
借勢珠江路金鷹廣場百萬人流與520節(jié)日熱點，大屏與線下快閃店遙相呼應，打破線上線下壁壘，以所見即所得，吸引受眾參與，同時以豐富的活動內容提高受眾參與的積極性。
執(zhí)行：
前期活動場地圖設計，匹配響應的宣傳資源與內容制作；如裸眼3D原創(chuàng)制作、探店達人邀請等；中期活動籌備，場地搭建，裸眼3D大片調試等，活動期，媒體前期預熱，現(xiàn)場人流如織，“樂小星”人偶、520玫瑰氣球花氛圍感加持，美女達人現(xiàn)場打卡，引發(fā)私域流量，進一步線下種草。

此次南京體彩520主題快閃店采用了浪漫粉色基調，現(xiàn)場設置了打卡墻、購彩體驗區(qū)、公益文化區(qū)、體彩周邊展示區(qū)等，整個快閃店集公益宣傳、互動游戲、樂小星周邊、購彩體驗等功能于一體，受到了市民特別是年輕人群體的喜好，讓體彩“年輕、有趣”的品牌形象更是深入人心?；顒涌偛势变N售額突破20萬。除此以外，南京體彩還將此次公益活動與廉政文化建設相結合，現(xiàn)場不僅展現(xiàn)了南京體彩歷年來的520公益文化日活動，更突出展示了南京體彩在廉政文化建設上的卓越成績。