品牌主：
北京同仁堂
類別：
IP營銷類
所屬行業(yè)：
醫(yī)藥保健
推薦公司：
北京京視衛(wèi)星傳媒有限責(zé)任公司
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在一起，再出發(fā)，《2023BRTV跨年之夜》再現(xiàn)經(jīng)典的時(shí)代之聲，圍繞著“集體的記憶”、“情感的釋放”、“美好的愿景”三大主題，挖掘情懷背后的內(nèi)容價(jià)值與時(shí)代情緒，傳遞溫暖、感受力量、分享希望。依托IP營銷和北京地標(biāo)建筑“新工體”首秀大事件，進(jìn)一步向社會(huì)傳播同仁堂品牌形象、宣傳同仁堂改革發(fā)展成果、提升同仁堂產(chǎn)品影響力。使同仁堂與BRTV跨年之夜雙品牌成為2023年跨年的獨(dú)家記憶。
《2023BRTV跨年之夜》以時(shí)代記憶為切入點(diǎn)觸達(dá)大眾情緒，北京同仁堂深度結(jié)合晚會(huì)的篇章、內(nèi)容，以高頻次宣傳、軟性植入、定制內(nèi)容及主持人口播等品牌曝光方式，同時(shí)依托新媒體矩陣，全媒體整合營銷全面提升品牌曝光和關(guān)注度，傳遞“有健康需求的地方就有同仁堂”、“同修仁德、濟(jì)世養(yǎng)生”的品牌理念和價(jià)值觀。
依托《2023BRTV跨年之夜》明星嘉賓、內(nèi)容創(chuàng)作等多項(xiàng)優(yōu)勢(shì)，以演說、歌曲、舞臺(tái)設(shè)計(jì)等豐富的形式，展示重點(diǎn)產(chǎn)品和品牌歷史，定制化講述北京同仁堂百年老字號(hào)的品牌價(jià)值和社會(huì)擔(dān)當(dāng)，助力品牌廣泛人群傳播。同時(shí)通過舞美設(shè)置、時(shí)段宣傳等方式，高頻曝光品牌形象，加深用戶認(rèn)知。
依托節(jié)目內(nèi)容、節(jié)目形式等多項(xiàng)優(yōu)勢(shì)，每個(gè)篇章以主題演說加音樂會(huì)的形式展開，每個(gè)篇章既是晚會(huì)的故事框架，也將品牌理念遞進(jìn)傳達(dá)。
借助2022年12月31日晚跨年這一特殊的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，將平臺(tái)IP內(nèi)容力與大眾的情緒深度結(jié)合，形成IP大事件營銷，用平臺(tái)和IP影響力及關(guān)注力賦能品牌，打造國內(nèi)首次“巨屏、大屏、小屏”三合一的播出形式，全媒體宣發(fā)，行業(yè)垂類重點(diǎn)營銷，形成從品牌預(yù)熱到播出爆發(fā)再到二傳加深記憶的密集周期傳播。
活動(dòng)核心內(nèi)容及執(zhí)行
晚會(huì)中通過定制內(nèi)容的設(shè)計(jì)，重現(xiàn)百年老字號(hào)的歷史與工藝，傳遞百年來品牌代代傳承的古訓(xùn)與精神。北京同仁堂從日常陪伴呵護(hù)小家的健康到疫情保供呵護(hù)大家的健康，無不體現(xiàn)“有健康需求的地方就有同仁堂”的品牌心智
《2023BRTV跨年之夜》在一級(jí)城市衛(wèi)視跨年晚會(huì)排名第一，微博收獲熱搜186個(gè)，視頻累計(jì)播放量4億+。經(jīng)第三方平臺(tái)監(jiān)測(cè)，節(jié)目推廣期間，品牌搜索率與提及率大幅提升，有效加深拓寬品牌在京內(nèi)京外的用戶感知度，跨年之夜助力品牌聲量提升，社交熱議同比增長290.8%，京外熱議用戶占比87.8%，實(shí)力輔助品牌積極走向全國市場(chǎng)
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