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1、近年來(lái)，非遺文化蓬勃發(fā)展，不僅成為國(guó)家文化發(fā)展的重點(diǎn)，同時(shí)深受國(guó)民喜愛，迎合大眾口味，與非遺文化延展結(jié)合成為營(yíng)銷新趨勢(shì)！
2、2020年9月，必勝客推出“東坡”系列披薩，在西餐廳里一品中國(guó)味道，品牌希望能與非遺文化進(jìn)行跨界合作，讓西餐廳與非遺文化碰撞出別樣的火花，吸引用戶到店品嘗。

1、提升曝光：增加必勝客“東坡”系列披薩的新品曝光
2、吸引到店：通過(guò)全方位宣推，吸引用戶到必勝客主題店以及門店就餐體驗(yàn)
3、調(diào)性拔高：借勢(shì)宣傳品牌致力于傳承中國(guó)文化的使命感，提升品牌調(diào)性和好感度
?	廣告曝光量：＞50,000,000
?	廣告轉(zhuǎn)化率：＞4%

將【必勝客“東坡系列”美食】與【非遺文化“羌繡“】結(jié)合，跨界打造充滿詩(shī)意的沉浸式文化用餐體驗(yàn)。用光影黑科技將非遺文化帶進(jìn)西餐廳，讓中西文化碰撞出新的火花。

1、創(chuàng)新點(diǎn)-西餐與非遺的跨界融合
蘇東坡生于四川，羌繡是四川省非遺工藝，二者同宗同源，用羌繡工藝溯源東坡典故，還原東坡詩(shī)句再合適不過(guò)。羌族人對(duì)詩(shī)畫美景的極致追求，與東坡詩(shī)句營(yíng)造的詩(shī)意氛圍相得益彰，強(qiáng)烈民族風(fēng)營(yíng)造最“接地氣”的自然詩(shī)意空間。
2、引爆點(diǎn)-最潮酷的美食沉浸體驗(yàn)
利用光影黑科技，結(jié)合非遺IP羌繡的圖案，打造國(guó)內(nèi)首家5D非遺光影餐廳，讓古老的羌繡在黑科技加持下“活”過(guò)來(lái)，用戶在用餐時(shí)與美麗的羌繡圖案沉浸式互動(dòng)，在光影間品嘗美食，品鑒非遺文化。

1、IP內(nèi)容層——在杭州、成都、西安、上海打造非遺線下主題店，作為線下用戶觸點(diǎn)
2、資源層——咪咕APP矩陣（咪咕視頻、咪咕音樂(lè)、咪咕閱讀、10086）頭部硬廣提高東坡系列新品曝光
3、宣發(fā)層——國(guó)家媒體（中國(guó)日?qǐng)?bào)、中華網(wǎng)等）及頭部媒體（搜狐、網(wǎng)易等）發(fā)聲助力傳統(tǒng)文化傳承；微博微信等社交平臺(tái)傳播（品牌賬號(hào)）

沉浸式美食體驗(yàn)——打造首家5D非遺光影餐廳
1.【進(jìn)店】非遺IP授權(quán)，詩(shī)意氛圍營(yíng)造
非遺IP-羌繡國(guó)家級(jí)傳承人楊華珍作品《藤穿牡丹》授權(quán)+設(shè)計(jì)，全場(chǎng)景應(yīng)用還原東坡詩(shī)意，
應(yīng)用場(chǎng)景包括主題店窗貼、墻面、餐桌、服務(wù)員服飾、紙巾、餐墊、收納袋、明信片、裝飾掛畫等
2.就餐——黑科技打造沉浸就餐體驗(yàn)
光影互動(dòng)黑科技加持，打造國(guó)內(nèi)首家5D非遺光影餐廳，將國(guó)家級(jí)非遺IP藤穿牡丹，幻化做絢爛光影落于餐桌之間，互動(dòng)光影墻蝴蝶翩翩，牡丹盛開，宛若置身于一座充滿詩(shī)意的牡丹園。
動(dòng)光影墻：用戶指尖拂過(guò)墻面，跟隨手指墻面綻放大小不一的羌繡牡丹花與蝴蝶
互動(dòng)光影餐桌：餐盤開出絢麗牡丹，與西餐詩(shī)意融合
3.體驗(yàn)——傳統(tǒng)文化互動(dòng)
邀請(qǐng)國(guó)家級(jí)非遺羌繡傳承人楊華珍到店，現(xiàn)場(chǎng)展示羌繡工藝，并與食客互動(dòng)，切實(shí)感受傳統(tǒng)文化魅力，加深對(duì)非遺文化的理解與認(rèn)同。

?	銷量貢獻(xiàn)：活動(dòng)期間，必勝客非遺主題門店客流提升約35%，門店?duì)I業(yè)額提升約40%；
?	廣告曝光：必勝客東坡系列新品廣告總曝光約6100萬(wàn)次，廣告曝光完成率122%；廣告點(diǎn)擊率達(dá)275萬(wàn)次，轉(zhuǎn)化率約為4.6%，高于4%的KPI制定；
?	廣告主反饋：此次，必勝客通過(guò)咪咕將美食與非遺文化進(jìn)行碰撞，并利用黑科技打造沉浸式就餐體驗(yàn)，迅速吸引年輕客群關(guān)注。這不僅是一次美食與非遺文化的跨界破圈，更是傳遞了必勝客宣揚(yáng)和傳承中國(guó)博大精深的非遺文化的社會(huì)責(zé)任感，讓用戶在美食中品鑒中華傳統(tǒng)文化的深邃內(nèi)涵。