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洞覺·未見-2020網(wǎng)易未來大會
品牌主: 網(wǎng)易未來大會
類別: 公益營銷類
所屬行業(yè): 政府及其他
推薦公司: 北京網(wǎng)易傳媒有限公司
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案例背景
網(wǎng)易未來大會始創(chuàng)于2014年,作為中國最具影響力的科技盛會之一聚焦大科技領(lǐng)域的動態(tài)、趨勢和成果,展現(xiàn)泛科技領(lǐng)域的思想、聲音和洞見,發(fā)現(xiàn)富有活力的新勢力、新能量。
2020年網(wǎng)易未來大會與杭州市政府牽手,成功將峰會規(guī)模升檔,時長首次升級為3天,充分暢想未來中國科技,看點不斷,洞見未來。
營銷目標(biāo)
在時長和規(guī)模雙重擴(kuò)張的情況下,巧妙設(shè)置議題和活動,保障每天都有看點。突破:過往九年的未來大會主要以線下嘉賓演講、圓桌論壇等較為傳統(tǒng)的形式展開,今年的大會旨在以更多元的創(chuàng)新形式,不再停留在“辦會”,力求突破未來大會高端嚴(yán)肅的傳統(tǒng)印象; 深度:與杭州政府深度合作,將杭州的高科技標(biāo)簽通過未來大會向全國乃至直接表達(dá)和傳播;
核心策略及創(chuàng)新點
1、有料:為了應(yīng)對疫情,制訂了線下和線上兩套方案;靈活設(shè)置一程,開場和壓軸引人矚目、技術(shù)流和案例類平均分布、話題與干貨兼顧。
2、開放:集合網(wǎng)易集團(tuán)伏羲、互娛、洞見、星球等所有頂尖技術(shù)產(chǎn)品和智能團(tuán)隊,聯(lián)手國內(nèi)頂尖機(jī)構(gòu),從大會主題曲、門票、宣發(fā)、互動,用技術(shù)賦能每一個細(xì)節(jié),用切實的技術(shù)體驗向大眾展示中國科技實力
3、突破:打破“峰會”的概念和框架,雖以“會”命名,但不止于“會”。網(wǎng)易聯(lián)手杭州政府,在多個場合落地分會場和技術(shù)項目,帶來一場盛大的中國未來科技體驗。
創(chuàng)意策略與執(zhí)行
1、首推區(qū)塊鏈門票,千人區(qū)塊鏈作畫
區(qū)塊鏈不再是大眾難以理解的技術(shù)名詞,網(wǎng)易未來大會為每位參與大會的觀眾打造了一張全球唯一、不可替代、獨一無二的區(qū)塊鏈NFT(Non-Fungible Token)門票,同時融合杭州的出行、餐飲、福利等內(nèi)容。

2、未來主題曲、全鏈路AI作品《未來之歌》及區(qū)塊鏈、AI創(chuàng)作互動。

3、自動駕駛接駁? 體驗出行新模式
大會組委會與滴滴攜手,將自動駕駛車輛引入奧體博覽城。它們時刻穿梭在大小蓮花之間,嘉賓可以自主選擇是否搭乘體驗。
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4、 國內(nèi)頂尖科技專家及官員濟(jì)濟(jì)一堂,三天議題干貨不斷
八大院士、近60位專家在3天的主會場里為大眾帶來豐富話題和激烈討論,在科技議題外還跨界文化、城市文旅等命題,展開深刻討論。

5、燈光秀點亮杭州,戶外廣告全面覆蓋
網(wǎng)易未來大會再度點亮杭州,首次與藝術(shù)結(jié)合,展現(xiàn)“洞覺”、“未見”的大會主題和杭州的浪漫風(fēng)華。
媒體策略及執(zhí)行
線上話題發(fā)酵,全媒體關(guān)注報道
線上線下媒體報道鋪天蓋地,20余家微博藍(lán)v共推話題熱度,微博相關(guān)話題閱讀量超1500w,總曝光過億。
活動核心內(nèi)容及執(zhí)行
2020年12月18日-20日,由杭州市人民政府、網(wǎng)易集團(tuán)共同主辦的“2020網(wǎng)易未來大會”,在杭州奧體博覽城網(wǎng)球中心盛大舉辦。大會以“洞覺·未見”為主題,邀請八大院士、行業(yè)專家、國內(nèi)頭部企業(yè)家、投資人等,讓科技與時代碰撞、商業(yè)和代際對話,以尋找解構(gòu)未來的鑰匙,以遠(yuǎn)見超越未見,孕育嶄新的下一個十年!大會總曝光5.26億+,視頻內(nèi)容播放量3140萬+,話題討論量8300萬+。
營銷效果與市場反饋
2020網(wǎng)易未來大會第二年落地杭州,觀眾情況:現(xiàn)場2500人次高端嘉賓觀眾見證科技行業(yè)年度盛事。到場嘉賓66位,為期3天的大會共有7場主題論壇,邀請了8位院士坐鎮(zhèn)。三大創(chuàng)新點引爆杭州城!首次落地區(qū)塊鏈門票、千人作畫、AI主題曲。會后受到杭州市委書記批示表揚(yáng)認(rèn)可;
區(qū)塊鏈門票上線30天時間共有一萬余人點擊體驗,其中48%為30歲以下青年,80%來自互聯(lián)網(wǎng)企業(yè);
《醒來》上線網(wǎng)易云音樂后,吸引了大量樂迷收聽評論;
2020網(wǎng)易未來大會總曝光5.26億+,視頻內(nèi)容播放量3140萬+,話題討論量8300萬+,大會共產(chǎn)出130+條短視頻。宣傳覆蓋全國高端商圈,紙媒網(wǎng)媒齊發(fā)酵破圈。微博相關(guān)話題閱讀量超1500w,總曝光過億。
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