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隨著90、95后成為嬰幼兒奶粉消費主要人群，消費者興趣偏好和圈層文化逐漸年輕化，在嬰幼兒奶粉市場中印象較老、品牌活力不足的君樂寶奶粉急需進一步打開市場，提升品牌銷量，并完成品牌年輕化轉(zhuǎn)型。因此，2020年3月，定位“新一代配方有機奶粉”的君樂寶優(yōu)萃有機奶粉顛覆上市，并在2021年初搭載字節(jié)系年度S級項目：抖音首檔跨屏互動音樂綜藝《為歌而贊》進行整合營銷傳播，在引爆產(chǎn)品曝光的同時，以高互動性內(nèi)容創(chuàng)造用戶情感連接，從包裝形象，品牌定位到消費者溝通等打造“新一代”印象，主張新一代媽媽新選擇，從而建立品牌身份認知、夯實品牌形象、開拓全新市場格局。

獨家冠名字節(jié)系&浙江衛(wèi)視S級項目《為歌而贊》，以“優(yōu)萃有機為歌而贊”為營銷主題，將君樂寶奶粉與《為歌而贊》節(jié)目宣推進行顛覆性的有機結(jié)合，與抖音共同打通全國首個抖綜營銷鏈路，突破性實現(xiàn)宣播一體、互動轉(zhuǎn)化、品效結(jié)合的營銷閉環(huán)，開創(chuàng)全集團資源線上線下立體化互動營銷新模式。

以海量曝光+多元互動+強勢引流+電商鏈路閉環(huán)打造君樂寶奶粉營銷事件，形成營銷閉環(huán)。線上線下協(xié)同作戰(zhàn)，短周期內(nèi)影響C端消費者對有機奶粉的認知，同時提振B端經(jīng)銷商信心，成功拉動君樂寶過億線下銷售額，并同步在抖音平臺上建立其號店一體的營銷陣地試水新渠道。依托抖綜宣播轉(zhuǎn)化一體化的生態(tài)和流量分發(fā)，組合品牌廣告、達人內(nèi)容、話題共創(chuàng)、音樂營銷、抖音直播帶來品效一體的商業(yè)全鏈路。通過數(shù)字化工具持續(xù)優(yōu)化合作效率，持續(xù)且精準地影響范母嬰人群及嬰幼兒群體，為君樂寶奶粉沉淀極具未來長期經(jīng)營價值的人群資產(chǎn)。

1、創(chuàng)新合作：藝人&達人合作
構(gòu)建史無前例的明星&達人宣推矩陣：節(jié)目內(nèi)簽約品質(zhì)見證官楊迪、華少、張碧晨、袁婭維，節(jié)目外簽約品牌代言人韓雪，五大明星共同站臺多維背書；百位抖音達人聯(lián)合宣推，共創(chuàng)內(nèi)容，助力品牌趣味化表達。短期內(nèi)品牌聲量井噴式爆發(fā)，實現(xiàn)粉絲經(jīng)濟最大化，助力品牌年輕化。
2、創(chuàng)新營銷：音樂營銷《愛上優(yōu)萃》
君樂寶奶粉品牌定制歌曲由《為歌而贊》音樂總監(jiān)劉卓主筆打造，由節(jié)目固定嘉賓/君樂寶奶粉品質(zhì)見證官張碧晨、袁婭維聯(lián)合演唱完整歌曲，君樂寶奶粉品牌代言人韓雪演唱片段，并合拍MV在全平臺發(fā)布，以此傳遞君樂寶奶粉有機、健康產(chǎn)品理念。

全渠道矩陣資源出擊，線上線下聯(lián)合宣推。
聯(lián)動線下千家百城B端經(jīng)銷商活動造勢：為歌而贊主題路演300場，覆蓋157城涵蓋中國各省會，帶動新品認知度快速提升。戶外廣告拓展影響力席卷全國，重點聚焦北京、上海、廣州、無錫、成都、石家莊等地鐵站、機場、公園等場所。
線上打通字節(jié)系核心平臺，抖音、頭條、西瓜多平臺聯(lián)動重磅入口強勢引流，實現(xiàn)曝光最大化，全方位引流品牌電商平臺。以抖音Topview、信息流、開屏多種形式，大范圍曝光節(jié)目信息的同時實現(xiàn)品牌聲量提升。開發(fā)直播時段全量掛件、創(chuàng)可貼、君樂寶奶粉奶粉瓶禮物、H5互動落地頁。節(jié)目廣告位置商業(yè)露出：片頭、轉(zhuǎn)場、花字、角標、滾動條等黃金資源貫穿始終，節(jié)目中商業(yè)化植入效果創(chuàng)歷史新高。

創(chuàng)新發(fā)聲：10萬家門店，20萬導購節(jié)目&品牌素材二次宣發(fā)
君樂寶奶粉人力資源部&終端導購部組織20萬人進行二次轉(zhuǎn)發(fā)，利用欄目音量，明星流量，刺激精準用戶，提升品牌好感度。同時數(shù)百家媒體報道節(jié)目盛況，多角度撰寫君樂寶奶粉內(nèi)容實現(xiàn)聲量口碑雙贏。

《為歌而贊》臺端收視及商業(yè)植入收視突破多項目記錄，2021年Q2周六檔綜藝平均收視第一名最高收視2.52%，整季節(jié)目正片播放量11億+，網(wǎng)絡(luò)端熱度新紀錄936.8億次,節(jié)目官方話題播放量達到73億。平臺流量資源投入200億，精準硬廣曝光26億，品牌話題曝光84億，公關(guān)稿件3000篇。品牌歌曲《愛上優(yōu)萃》站內(nèi)播放9.2億，#愛上優(yōu)萃 全民流量任務(wù)10.7億播放量，136.5萬投稿數(shù)，站外曝光7000萬；定制品牌超級挑戰(zhàn)賽#dou是新一代 73.5億+播放量，累計投稿量106.5萬+。45天內(nèi)品牌指數(shù)提升3.44倍，用戶品牌互動人次3.01億、品牌內(nèi)容轉(zhuǎn)評贊2.14億、品牌內(nèi)容原創(chuàng)者155萬人，新增活躍粉絲47萬，拉動君樂寶過億線下銷售額，截至6月累計GMV100萬，店鋪銷售累積300萬元，達到抖音母嬰行業(yè)內(nèi)幕第一。