品牌主：
中國電信
類別：
創(chuàng)意傳播類
所屬行業(yè)：
政府及其他
推薦公司：
無
生成分享海報(bào)
近年來，中國電信上海公司的品牌溝通已經(jīng)逐漸形成了自有的“風(fēng)格”，也打開了全新的“局面”和社會(huì)認(rèn)知。作為城市里的“隱性勞工”，電信運(yùn)營商一直是大眾很無感的存在。這一次，我們?cè)囍秒娦艩I業(yè)廳的櫥窗來打開一個(gè)全新的品牌溝通的窗，創(chuàng)造樂趣并讓大眾看到電信企業(yè)價(jià)值、社會(huì)責(zé)任擔(dān)當(dāng)以及它與城市的關(guān)系。
1.緊密結(jié)合電信和電信業(yè)務(wù)，打造出一個(gè)具有年輕化、時(shí)尚感的品牌溝通行動(dòng)，使之有社會(huì)話題、有新聞議題，讓電信櫥窗能自帶溝通力和銷售力。
2.響應(yīng)十四五上海發(fā)展規(guī)劃，用衍紙描繪上海藍(lán)圖，樹立文化自信。打造屬于電信營業(yè)廳的網(wǎng)紅打卡話題，引爆社交網(wǎng)絡(luò)。
3.用上海文化歸屬圈粉，用衍紙文化藝術(shù)圈粉，形成新的電信粉絲文化，逐步黏連潛在客戶的情感。
不同于往常用貼紙裝點(diǎn)櫥窗，本次上海電信營業(yè)廳櫥窗采用了“衍紙”藝術(shù)形式，將片區(qū)內(nèi)的景觀與電信千兆業(yè)務(wù)、電信5G形象融為一體。用電信元素，串聯(lián)城市元素，融合十四五建設(shè)精神，感受通訊行業(yè)給我們生活帶來的變化。
用衍紙勾勒5G網(wǎng)絡(luò)與城市發(fā)展的關(guān)系。用衍紙傳達(dá)百年上海，傳統(tǒng)與時(shí)尚的碰撞。以往常常作為局部點(diǎn)綴、尺寸只有幾十厘米的衍紙作品，這次化身十米多長的巨幅櫥窗裝置，這對(duì)許多人來說都是第一次看到。極具視覺沖擊力的“衍紙”設(shè)計(jì)，令人眼前一亮的色彩、搭配上海建筑，藝術(shù)審美加文字的力量，將原本普通的營業(yè)廳櫥窗變成了一道城市的文化墻，這波藝術(shù)與科技的攜手共舞，一經(jīng)開幕，便吸引了人們的注意，駐足拍照、合影留念。
這場(chǎng)運(yùn)用創(chuàng)新的藝術(shù)形式和精準(zhǔn)的區(qū)域、用戶洞察，以及充滿人文關(guān)懷的品牌行動(dòng)，在執(zhí)行過程中，快速拉近了品牌與社會(huì)大眾的距離，用唯美藝術(shù)、真情暖語、貼心洞察打動(dòng)了消費(fèi)者，引來人們積極主動(dòng)地二次傳播?；顒?dòng)在全網(wǎng)總曝光量達(dá) 1413w，得到了微博、微信、小紅書等諸多網(wǎng)絡(luò)用戶的主動(dòng)參與，并登上人民網(wǎng)圖片網(wǎng)首頁，先后被新華社、新華社日本、人民日?qǐng)?bào)周刊等多家重量級(jí)媒體報(bào)道。
活動(dòng)核心內(nèi)容及執(zhí)行
靜安區(qū)、浦東新區(qū)兩大中心城區(qū)和嘉定、青浦、松江、奉賢、南匯五大新城的共8個(gè)營業(yè)廳、11扇櫥窗 ，集體煥新，為市民帶來一場(chǎng)別樣的視覺盛宴。
位于靜安區(qū)泰興路的櫥窗，用靜安寺、馬勒別墅、慎余里等“老建筑”和南京西路商圈、靜安雕塑公園和大悅城摩天輪，共同演繹繽紛上海的前世今生，歷史與未來共存于這片朝氣蓬勃的熱土，而上海電信正是上海城市數(shù)字生活發(fā)展的見證者和推動(dòng)者。
浦東新區(qū)東昌路營業(yè)廳櫥窗 ，將上海海中心大廈、上海環(huán)球金融中心、金茂大廈、東方明珠等濱江兩岸的地標(biāo)建筑融入一副藍(lán)色畫軸之上 ，刻畫出浦東30年的輝煌以及電信5G為魔都注入的活力。
張楊路營業(yè)廳則以張江高科技園區(qū)、中華藝術(shù)宮、梅賽德斯奔馳藝術(shù)中心等展現(xiàn)出科技創(chuàng)新與藝術(shù)交融的云上浦東。
其他像“教化嘉定”、“綠色青浦”、“人文松江”、“美麗奉賢”、“生態(tài)南匯”等，對(duì)每一個(gè)區(qū)域的定位和人文、建筑都有精準(zhǔn)的分析和呈現(xiàn)，體現(xiàn)了上海電信的誠意和用心。本次上海電信藝術(shù)櫥窗，用一場(chǎng)“藝術(shù)與科技的碰撞，創(chuàng)新與傳統(tǒng)的交流”的“衍紙”櫥窗秀，精彩描繪了數(shù)字新上海的靈動(dòng)與活力！
這場(chǎng)運(yùn)用創(chuàng)新的藝術(shù)形式和精準(zhǔn)的區(qū)域、用戶洞察，以及充滿人文關(guān)懷的品牌行動(dòng)，在執(zhí)行過程中，快速拉近了品牌與社會(huì)大眾的距離，用唯美藝術(shù)、真情暖語、貼心洞察打動(dòng)了消費(fèi)者，引來人們積極主動(dòng)地二次傳播?；顒?dòng)在全網(wǎng)總曝光量達(dá) 1413w，得到了微博、微信、小紅書等諸多網(wǎng)絡(luò)用戶的主動(dòng)參與，并登上人民網(wǎng)圖片網(wǎng)首頁，先后被新華社、新華社日本、人民日?qǐng)?bào)周刊等多家重量級(jí)媒體報(bào)道。自從衍紙文化墻出現(xiàn)在櫥窗上之后，在電信營業(yè)廳前駐足觀看和拍照的路人非常多，路人及各營業(yè)廳的工作人員對(duì)此高度贊揚(yáng)?！按_實(shí)很美，對(duì)于我和很多同事來說，每次路過都覺得很震撼。”----來自一位路人的評(píng)價(jià)。
一幅幅衍紙藝術(shù)作品帶給人們的不僅是美好的畫面，更是一種美的浸透與影響。上海電信營業(yè)廳這小小的嘗試，是提升市民感性素質(zhì)的一個(gè)微創(chuàng)新，是一次來自基層的探索。浩瀚海洋源于細(xì)小溪流，一次次實(shí)實(shí)在在的努力必將帶來質(zhì)的改變。----新華社《瞭望智庫》
人@2x.png){kind=small}
@2x.png){kind=small}
@2x.png){kind=small}
端.png)
