品牌主：
愛(ài)益森
類(lèi)別：
內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)
所屬行業(yè)：
醫(yī)藥保健
推薦公司：
上海同盟廣告有限公司
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越來(lái)越多的中國(guó)媽媽開(kāi)始給孩子使用益生菌產(chǎn)品，兒童益生菌市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大，但競(jìng)爭(zhēng)也越發(fā)激烈，益生菌非自有工廠(chǎng)居多，外國(guó)菌扎堆但是當(dāng)前市場(chǎng)嬰幼兒適用的中國(guó)益生菌還是空白愛(ài)益森經(jīng)過(guò)10年研發(fā)終于推出取自中國(guó)寶寶的中國(guó)菌種，如何從眾多大牌益生菌品牌中脫穎而出，讓更多中國(guó)媽媽選擇中國(guó)菌，成為了愛(ài)益森傳播上面對(duì)的主要挑戰(zhàn)。
以中國(guó)寶寶更適合中國(guó)菌作為突破口，在中國(guó)媽媽心中建立起心智——“益生菌就選愛(ài)益森”，從一眾外國(guó)菌種益生菌品牌中搶占市場(chǎng)，未來(lái)成為中國(guó)嬰幼兒益生菌第一品牌。
現(xiàn)在市面上的嬰幼兒益生菌，菌種都是外國(guó)菌，還沒(méi)有一款是針對(duì)中國(guó)寶寶腸胃的中國(guó)菌種。愛(ài)益森經(jīng)過(guò)十年研發(fā)終于得到了屬于中國(guó)寶寶自己的菌種-MP108，這是區(qū)別于其他競(jìng)品最大的優(yōu)勢(shì)。為了盡快讓消費(fèi)者認(rèn)識(shí)到中國(guó)菌種，傳播上借助國(guó)民大IP《西游記》孫悟空的影響力，巧妙將將孫悟空保駕護(hù)航，斬妖除魔的英雄形象與愛(ài)益森呵護(hù)嬰幼兒腸道做強(qiáng)關(guān)聯(lián)綁定，塑造品牌是守護(hù)寶寶腸道生態(tài)平衡的智慧守護(hù)者形象，中國(guó)英雄與中國(guó)菌作關(guān)聯(lián)，強(qiáng)化中國(guó)寶寶更適合中國(guó)菌，深深植入中國(guó)媽媽心智中。
還原經(jīng)典《西游記》中孫悟空形象，喚起媽媽們童年回憶。將孫悟空斬妖除魔，保護(hù)唐僧這一大眾耳熟能詳?shù)男蜗笈c愛(ài)益森兒童益生菌保護(hù)兒童腸胃健康做關(guān)聯(lián)，巧妙的以孫悟空來(lái)將愛(ài)益森產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)傳遞給消費(fèi)者，提升產(chǎn)品知名度及可信度。
投放分眾平臺(tái)，通過(guò)猴哥生動(dòng)演繹，將核心信息強(qiáng)化凸顯，讓媽媽們能夠記住“益生菌就選愛(ài)益森”?！爸袊?guó)寶寶就用中國(guó)菌”
活動(dòng)核心內(nèi)容及執(zhí)行
在TVC制作上采用傳統(tǒng)動(dòng)畫(huà)制作方式，力求高度還原《西游記》，使整體作品在完成度和動(dòng)態(tài)上，呈現(xiàn)比肩電影的視覺(jué)效果，并在原有猴哥的擬人動(dòng)態(tài)中加入更多海派美學(xué)屬性，使整個(gè)人物動(dòng)態(tài)在完全基于原有IP方案的基礎(chǔ)上更顯鮮活和靈動(dòng)。
由于此次投放為分眾平臺(tái)，同盟結(jié)合了以往分眾平臺(tái)合作的經(jīng)驗(yàn)，進(jìn)行了信息流聚焦的重新梳理，使其更為貼合分眾梯媒受眾的創(chuàng)意方式，讓整體的傳播策略在無(wú)痕傳遞的同時(shí)，放大和強(qiáng)化了核心信息。
營(yíng)銷(xiāo)效果與市場(chǎng)反饋
通過(guò)尼爾森市調(diào)顯示，有79%的媽媽看了廣告后，會(huì)為孩子選擇愛(ài)益森兒童益生菌。76%的媽媽認(rèn)為愛(ài)益森益生菌產(chǎn)品比其他品牌好。愛(ài)益森兒童益生菌“食用率/購(gòu)買(mǎi)率”排名前三。
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