品牌主：
長安福特
類別：
數(shù)字營銷類
所屬行業(yè)：
交通運輸
推薦公司：
太原新時空廣告有限公司
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2022年長安福特在全國市場小幅下滑，但區(qū)域市場基礎扎實；但競爭品牌車型營銷動作層見疊出（BBA關注客戶體驗，注重營銷IP打造；大眾別克強化產(chǎn)品調性及性能體驗，注重口碑引導…）新能源品牌的不斷沖擊，相比之下長安福特品牌力稍遜，而消費者品牌追求度不斷提高，導致品牌集客能力持續(xù)下滑，現(xiàn)階段需快速在區(qū)域擴大品牌層面曝光及露出，構建產(chǎn)品力，夯實品牌基石，持續(xù)輸出福特品牌產(chǎn)品形象，滲透目標消費群體形成消費取向。
營銷目標
（1）發(fā)揮KOL在各自社交圈層的標桿、意見領袖作用，開展破圈營銷,快速塑造福特蒙迪歐口碑與品牌形象。
（2）聚焦新媒體平臺受眾流量池，充分利用百位KOL的受眾客群的龐大基盤，通過產(chǎn)品探店，噱頭傳播等展現(xiàn)產(chǎn)品核心競爭力、提升產(chǎn)品曝光產(chǎn)品，引流受眾客群關注、擴大集客開口強化終端轉化
核心策略及創(chuàng)新點
聚焦區(qū)域腰部新媒體——以區(qū)域高顏值KOL探店，打響品牌及產(chǎn)品區(qū)域熱度；緊抓受眾客群的審美喜好，根據(jù)客群生活觸媒習慣，以抖音作為傳播發(fā)酵主陣地，在星圖招募區(qū)域招募抖音粉絲20W+的高顏值主播開啟探店。
打造現(xiàn)象級聲量矩陣丨打透青年時尚圈層丨終端導流 銷量轉化
媒體策略及執(zhí)行
聚焦區(qū)域腰部新媒體：針對新媒體KOL受眾客群圈層，擴大產(chǎn)品傳播認知，深度滲透擴大產(chǎn)品認知。邀請區(qū)域超100+高顏值網(wǎng)紅探店，聲量匯聚，多效聚合。以疊加滲透式聲量傳播，打造區(qū)域現(xiàn)象級話題熱度。
打造現(xiàn)象級聲量矩陣
打透社會社交多圈層
終端導流 銷量轉化
活動核心內容及執(zhí)行
階段一【達人招募】：星圖平臺發(fā)單招募達人的方式篩選并確定探店達人
階段二【運營管控】：一對一溝通腳本及修改并確認；協(xié)調經(jīng)銷商進店拍攝事宜
階段三【發(fā)布管控】：一對一審查視頻內容；協(xié)調星圖后臺發(fā)布
階段四【效果管控】：數(shù)據(jù)跟進曝光量、點贊量等。
營銷效果與市場反饋
數(shù)據(jù)跟進，截止2月02日
?播放曝光總量總計4294W人次，點贊量27萬次，
?其中最高最高播放量為 2685，045 次，最高點贊量為 11144 次
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