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2022年大環(huán)境的動蕩不安，人們對新一年的期盼，對“祈福納吉”有更強烈的心理需求。新的一年，為事業(yè)的祈愿，事業(yè)順遂，生意興隆。生活的祈愿，平安喜樂，諸事順遂。「圓夢」已然成為了春節(jié)時，我們的共同期盼。
夢金園以更高純度的黃金，定位中國高純度精工金飾專家，如何融合春節(jié)文化，如何將“金年大吉”話題玩出圈？尋找一個兼具“春節(jié)文化+祈福納吉”基因的品牌共同傳播！讓消費者了解夢金園，且感受到夢金園金飾所傳遞的吉運文化。

用最高級的工藝承載最純粹的祝福，希望夢金園成為用戶圓夢路上的精神動力。從春節(jié)文化入手，打造一場有共情的“祈福納吉”營銷，讓夢金園占據(jù)新年CNY營銷熱點高位，提升夢金園品牌曝光度及美譽度，與新用戶建立從品牌到產(chǎn)品的認知，打通夢金園線上線下傳播壁壘，形成營銷閉環(huán)。

線上渠道的營銷目標：曝光量2.58億，互動44萬。
小紅書KPI：曝光量900w，互動量3w，爆文KPI 7篇；
抖音KPI:曝光量4000w,互動量35w,話題播放3500w；
微博KPI:曝光量2.09億,互動量6w。

從春節(jié)“吉文化”入手，夢金園攜手王老吉，打造有溫度有共情的“祈福納吉”營銷，將過年就祝#金年大吉金轉(zhuǎn)夢圓#的概念植入全民心智，將“金年大吉金轉(zhuǎn)夢圓”話題玩轉(zhuǎn)出圈。借助王老吉私域流量，以及夢金園在線上線下全渠道的營銷推廣，以明星加持、達人助陣，熱搜話題，創(chuàng)意內(nèi)容洗腦，從而達到品牌出圈，話題出圈，產(chǎn)品出圈的目的。

傳播主題：#金年大吉金轉(zhuǎn)夢圓
以金年大吉不同系列的產(chǎn)品，匹配人貨場，滿足不同的情感需求的六大消費場景，基于產(chǎn)品內(nèi)涵，定位針對性受眾人群。
金年大吉系列——針對新年祈福納吉，泛生活人群；
福運大吉系列——針對生肖本命祈福人群；
上上大吉系列——針對職場白領，祈求事業(yè)高升；
新婚大吉系列——針對婚戀人群，給予美滿祝福；
成長大吉系列——針對新生兒童，給予成長祝福；
傳世大吉系列——用于家庭傳承，黃金收藏增值。

傳播分為四個階段，打通線上線下，實現(xiàn)品牌出圈，話題出圈，產(chǎn)品出圈。

第一階段：預熱，先聲奪人，微博+微信。
?微博：官宣聯(lián)名王老吉，王老吉官方微博/微信/抖音/視頻號全線推廣，覆蓋粉絲1000萬+，閱讀量662萬，小程序banner輪播超半個月，瀏覽量150萬+，王老吉全平臺曝光量3315萬+。發(fā)起藍V聯(lián)動，111家藍V聯(lián)盟傳遞#金年大吉#，曝光量4925萬。
?微信：官宣聯(lián)名王老吉，并發(fā)放江疏影新年紅包封面。

第二階段：造勢，創(chuàng)意擴散。微博+抖音+小紅書+微信+線下。
?微博：13位KOL破圈擴散 共創(chuàng)爆文引流。6位頭部KOL（知名黨政財經(jīng)、時尚開箱、星座達人等）7位腰部KOC（娛樂八卦、時尚種草博主）聯(lián)合推廣，共計曝光為1.37億 , 超預期126% 完成，轉(zhuǎn)評贊共計10.11萬，超預期253% 完成。
?抖音：發(fā)起舞蹈挑戰(zhàn)賽，13位舞蹈KOC 領銜示范，使用夢金園原創(chuàng)原聲音樂，引發(fā)社交傳播裂變，挑戰(zhàn)賽總播放次數(shù)6758.3W。
舞蹈視頻鏈接： https://v.douyin.com/BaErwPP/
?小紅書：強勢種草，KOL破圈擴散，共創(chuàng)爆款引流。千贊爆文頻頻出圈，將夢金園2023金年大吉禮盒塑造為春節(jié)送禮佳品，引發(fā)自來水用戶求購熱。實現(xiàn)總曝光1669.72萬+。
?微信：從不同人群角度輸出金年大吉主推貨盤及產(chǎn)品介紹，方便消費者輕松get同款~
以“禮盒箱子”“金年大吉定制罐”為載體，打造不同國潮風格的“吉場景”氛圍，發(fā)布統(tǒng)一性極強的新春賀年創(chuàng)意系列海報。
?線下地廣：金年大吉視覺設計統(tǒng)一有聚焦，高鐵+地鐵廣告全覆蓋門店。覆蓋全國214座城市，456個高鐵站點5499塊廣告屏幕，同時覆蓋北京市多個地鐵廣告，累積線下總曝光20億5476萬+，鑄就夢金園品牌硬實力！

第三階段：引爆，全民熱議。微博+抖音+明星合作。
?微博：熱搜話題上線，神仙天團舞創(chuàng)意Rap MV發(fā)布,帶來吉運滿滿新年祝福。《金轉(zhuǎn)夢圓》走心短片上線，以圓夢為主題，以金飾承載夢想，陪伴人們溫暖前行。
走心視頻鏈接： https://v.douyin.com/BaELFAD/
五福神曲創(chuàng)意Rap MV鏈接：
https://weibo.com/tv/show/1034:4856518965919818?from=old_pc_videoshow&mark_id=999_reallog_mark_ad%3A999%7CWeiboADNatural
?抖音：選擇劇情類KOL共創(chuàng)爆款視頻。線上聚焦頭部達人@最美空姐蔣胖胖 @我和我的奶奶@條條 ，以劇情類為主搭配視覺和開箱類達人，以輕松幽默的手法悄無聲息植入金年大吉的理念，全方位夯實夢金園品牌價值。
最美空姐蔣胖胖https://www.douyin.com/video/7186582573827640611
我和我的奶奶https://www.douyin.com/video/7186877174366965050
條條：
https://www.douyin.com/user/MS4wLjABAAAAqInJnnfK8wGHmFpG_80gM1CyZPwsNNU3ibKlvJPWBf0?modal_id=7188805629753036087
?明星合作：夢金園x江疏影，全新品牌大片花絮放送，代言人金年大吉開箱視頻等物料釋出，人氣助推占據(jù)流量高地，代言人價值發(fā)揮最大化。

第四階段：順勢收尾，銷售轉(zhuǎn)化。抖音+微信+門店終端。
?抖音：針對拿貨最多的終端門店區(qū)域，精選探店達人，助推門店生意，實現(xiàn)業(yè)務增長。累積流量高達1.3億+。
?微信：利用小紅書抖音博主達人素材，二創(chuàng)二剪，在朋友圈和視頻號內(nèi)發(fā)布素材，保證春節(jié)放假期間品牌熱度延續(xù)。

傳播分為四個階段，打通線上線下，實現(xiàn)品牌出圈，話題出圈，產(chǎn)品出圈。

第一階段：預熱，先聲奪人，微博+微信。
微博：官宣聯(lián)名王老吉，王老吉官方微博/微信/抖音/視頻號全線推廣，覆蓋粉絲1000萬+，閱讀量662萬，小程序banner輪播超半個月，瀏覽量150萬+，王老吉全平臺曝光量3315萬+。發(fā)起藍V聯(lián)動，111家藍V聯(lián)盟傳遞#金年大吉#，曝光量4925萬。
微信：官宣聯(lián)名王老吉，并發(fā)放江疏影新年紅包封面。

第二階段：造勢，創(chuàng)意擴散。微博+抖音+小紅書+微信+線下。
?微博：13位KOL破圈擴散 共創(chuàng)爆文引流。6位頭部KOL（知名黨政財經(jīng)、時尚開箱、星座達人等）7位腰部KOC（娛樂八卦、時尚種草博主）聯(lián)合推廣，共計曝光為1.37億 , 超預期126% 完成，轉(zhuǎn)評贊共計10.11萬，超預期253% 完成。
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舞蹈視頻鏈接： https://v.douyin.com/BaErwPP/
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?微信：從不同人群角度輸出金年大吉主推貨盤及產(chǎn)品介紹，方便消費者輕松get同款~
以“禮盒箱子”“金年大吉定制罐”為載體，打造不同國潮風格的“吉場景”氛圍，發(fā)布統(tǒng)一性極強的新春賀年創(chuàng)意系列海報。
?線下地廣：金年大吉視覺設計統(tǒng)一有聚焦，高鐵+地鐵廣告全覆蓋門店。覆蓋全國214座城市，456個高鐵站點5499塊廣告屏幕，同時覆蓋北京市多個地鐵廣告，累積線下總曝光20億5476萬+，鑄就夢金園品牌硬實力！

第三階段：引爆，全民熱議。微博+抖音+明星合作。
微博：熱搜話題上線，神仙天團舞創(chuàng)意Rap MV發(fā)布,帶來吉運滿滿新年祝福。《金轉(zhuǎn)夢圓》走心短片上線，以圓夢為主題，以金飾承載夢想，陪伴人們溫暖前行。
走心視頻鏈接： https://v.douyin.com/BaELFAD/
五福神曲創(chuàng)意Rap MV鏈接：
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抖音：選擇劇情類KOL共創(chuàng)爆款視頻。線上聚焦頭部達人@最美空姐蔣胖胖 @我和我的奶奶@條條 ，以劇情類為主搭配視覺和開箱類達人，以輕松幽默的手法悄無聲息植入金年大吉的理念，全方位夯實夢金園品牌價值。
最美空姐蔣胖胖https://www.douyin.com/video/7186582573827640611
我和我的奶奶https://www.douyin.com/video/7186877174366965050
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明星合作：夢金園x江疏影，全新品牌大片花絮放送，代言人金年大吉開箱視頻等物料釋出，人氣助推占據(jù)流量高地，代言人價值發(fā)揮最大化。

第四階段：順勢收尾，銷售轉(zhuǎn)化。抖音+微信+門店終端。
抖音：針對拿貨最多的終端門店區(qū)域，精選探店達人，助推門店生意，實現(xiàn)業(yè)務增長。累積流量高達1.3億+。
微信：利用小紅書抖音博主達人素材，二創(chuàng)二剪，在朋友圈和視頻號內(nèi)發(fā)布素材，保證春節(jié)放假期間品牌熱度延續(xù)。

亮點一、夢金園首次跨界合作，與王老吉強強聯(lián)手玩出圈。夢金園x王老吉金年大吉聯(lián)名創(chuàng)意禮盒驚艷上市，打通線上電商+線下門店全渠道流通。推出金年大吉定制罐，【金年大吉】【福運吉】【上上吉】【成長吉】【傳世吉】【新婚吉】針對不同人群，給予祝福。

亮點二、線上線下全域貫通，實現(xiàn)業(yè)務增長。抖音、微博、小紅書、視頻號，線上全平臺同步推廣，多圈層達人破圈擴散，明星大V流量加持，線下廣告全覆蓋。線上導流線下門店，全方位夯實夢金園品牌價值，同步助推門店生意，實現(xiàn)業(yè)務增長。

亮點三、夢金園五福神曲創(chuàng)意Rap MV+原創(chuàng)舞蹈，融合老百姓 熟 悉 的 文 化 母 體 五 福 IP，強 化 夢 金 園 祈 祥 納 福 的 情 感 價 值 ，曲 風 醒 腦 ，社交傳播裂變。
五福神曲創(chuàng)意Rap MV鏈接：
https://weibo.com/tv/show/1034:4856518965919818?from=old_pc_videoshow&mark_id=999_reallog_mark_ad%3A999%7CWeiboADNatural

亮點四、聯(lián)合明星代言人，人氣助推占據(jù)流量高地，全面鋪設線上線下推廣，將明星效應發(fā)揮最大化！線上線下的統(tǒng)一視覺，同一主題，有效強化品牌DNA，引爆品牌價值。

營銷成績：線上總曝光量為5億+，總互動量為130W+，漲粉共計1.6W+，CPM低至5.65元，CPE低至2.15元 。全渠道傳播總曝光達25億+。官方平臺環(huán)比增長480%，
銷售成績：本次#金年大吉#推廣期間，線下累計累積銷售重量達120公斤，銷售達成率102%。，傳播效果：
1、推廣期間抖音指數(shù)暴增，峰值達50萬+
2、推廣期間小紅書搜索指數(shù)波動上升，搜索峰值突破2.5+。
3、推廣期間微信指數(shù)增長。
4、推廣期間微博指數(shù)增長76.54%。

此次傳播戰(zhàn)役，夢金園和消費者全方位溝通品牌價值，夯實了「中國高純度精工金飾專家」的品牌形象。未來，夢金園將堅持傳承古法匠造，守護精工技藝。在時代中積極探索，努力構(gòu)建民族品牌的煥新之路，實現(xiàn)品牌的長期增長。

?案例總結(jié)視頻：
新片場鏈接：https://www.xinpianchang.com/a12422294