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眾所周知，以往傳奇類游戲一直在買量方面發(fā)力頗多。從上線開始，《原始傳奇》就已經(jīng)使用線上線下整合營銷+買量的推廣方式，并且出于打造品牌的需求，對買量素材的品質(zhì)要求比以往更高。可見，如果還是只靠傳統(tǒng)買量，傳奇游戲很難再獲得可觀的流量紅利。

為了擺脫“大開大合式”的粗放買量邏輯，進(jìn)一步樹立品牌形象和破圈，恰逢世界杯來臨期間，《原始傳奇》自然也需要頭部流量話題和巨大曝光量來提高市場聲量。

從受眾上看，世界杯的觀眾畫像與傳奇游戲用戶相契合，年齡層均集中在80、90后，且多為男性。并且，世界杯觀眾享受激情體育賽事，與玩家在傳奇游戲中“和兄弟一起去攻沙”的情感需求，在一定程度上也較為相似。

從內(nèi)容與流量上看，抖音作為本屆世界杯的持權(quán)轉(zhuǎn)播商，承接了世界杯足夠的話題與流量。據(jù)抖音的數(shù)據(jù)顯示，其平臺擁有4.7億體育興趣用戶規(guī)模，1.2億體育內(nèi)容創(chuàng)作者，2萬億體育內(nèi)容播放量，從其中挖掘產(chǎn)品用戶和獲得品牌曝光成為了本次營銷的核心目標(biāo)。

貪玩游戲正式官宣成為《dou來世界杯》項目聯(lián)合贊助合作伙伴，推出了“是兄弟，就一起來KAN球”的主題Slogan，突出“看”球與“砍”怪在爽快感上的共通，借勢大型IP賽事，以創(chuàng)新的互動廣告形式+多流量聯(lián)投，吸引更多圈層用戶群體的關(guān)注，搭配轉(zhuǎn)化組件的設(shè)置，收口意向用戶流量實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化下載，助攻品牌價值提升及人群破圈。

1、節(jié)目權(quán)益：11.21-12.18世界杯期間，高頻次直播間非標(biāo)資源點(diǎn)位露出，帶動品效雙收
2、人群資產(chǎn)：世界杯期間營銷動作，全方位助攻用戶規(guī)模增長，品牌0-5A人群數(shù)值均呈現(xiàn)環(huán)比上漲趨勢
3、NPS口碑：呼應(yīng)世界杯，組織“原始傳奇大神杯”盛典，達(dá)人持續(xù)開播+看播持續(xù)投放，助力品牌口碑提升
4、品牌聲量：通過達(dá)人直播+短視頻，及世界杯直播品牌權(quán)益露出，原始傳奇世界杯期間品牌聲量均高于往期均值

多屏廣告+影院陣地+冠名廳：世界杯期間提升消費(fèi)者貪玩游戲廣告觸達(dá)曝光頻次，強(qiáng)效高頻曝光，通過大神杯比賽宣傳，增加獲客機(jī)會。

大神杯：為了迎合世界杯主題，靈活運(yùn)用游戲中已有的玩法，提高對應(yīng)區(qū)服的付費(fèi)，特別邀請8個主播進(jìn)入4個大神杯區(qū)服中。

拉長用戶LTV: 通過對比世界杯期間[直播曝光]和[未被直播曝光] 人群，深挖用戶付費(fèi)頻次，及付費(fèi)金額，[直播曝光] 人群較[未被直播曝光人群]人均付費(fèi)金額+26%，人均付費(fèi)頻次+11%

游戲人群破圈轉(zhuǎn)化:通過對比世界杯期間[被短視頻&競價曝光] 和[僅被競價曝光] 人群數(shù)據(jù)，分析短視頻對競價中[激活人數(shù)比例] 及[付費(fèi)用戶比例] 間數(shù)據(jù)差異發(fā)現(xiàn)，[被短視頻&競價曝光] 人群較[僅被競價] 曝光人群，激活用戶比例+36.4%，付費(fèi)用戶比例+49.4%

萬達(dá)影城世界杯期間合作：投放9個城市，曝光次數(shù)超2177280次，覆蓋人次超782115次。