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隨著行業(yè)由拼車時代進入造車時代，針對電動車行業(yè)的市場競爭也由單一維度升級到多個維度。只有掌握核心競爭力，才能掌握發(fā)展主動權(quán)和行業(yè)話語權(quán)。作為領(lǐng)先行業(yè)多年的頭部企業(yè)，愛瑪自成立之初就提出“像設(shè)計時裝一樣設(shè)計電動車”，成立20多年以來，愛瑪科技一以貫之地堅持這種時尚理念，在為用戶打造“愛 時尚 藝術(shù) 騎行”的生活時尚中，愛瑪永遠處于進行時。經(jīng)過20多年對產(chǎn)品時尚設(shè)計的獨到理解與品類創(chuàng)新，愛瑪已成為無數(shù)人心中的“國貨之光”。

本次愛瑪煥新LOGO是由國際大師Rob Janoff主刀設(shè)計，遵循“在傳承中煥新品牌”的設(shè)計思路，新LOGO在愛瑪原有的雙A標志品牌資產(chǎn)的基礎(chǔ)上進行了升級，以體現(xiàn)其品牌價值。

本次愛瑪品牌的整合營銷傳播項目，以線下的全新品牌logo發(fā)布會為引線，結(jié)合線上多渠道、多形式的傳播，觸達經(jīng)銷商、用戶，推廣愛瑪新品牌形象，通過全方位展現(xiàn)愛瑪電動車全新品牌LOGO，提升用戶好感度。

整體傳播圍繞愛瑪上市一周年暨789營銷動員會官宣LOGO煥新進行多渠道多形式傳播。Logo設(shè)計事件的主動權(quán)先移交給大眾，以全網(wǎng)征集logo設(shè)計的事件展開線索，然后過程中將重磅邀請?zhí)O果LOGO設(shè)計師Rob Janoff參與項目傳播，并發(fā)布了由其親自操刀的全新愛瑪品牌LOGO設(shè)計，以及2022年夏季流行色，同時邀請國內(nèi)品牌營銷大師小馬宋與其進行設(shè)計上“正面對話”，內(nèi)容內(nèi)容包括微信SVG、視頻、新聞稿件等，渠道涵蓋B站、雙微、視頻號等新媒體內(nèi)容。

整體傳播策劃分為四個階段分別進行內(nèi)容創(chuàng)意及階段傳播：

第一階段——全民共創(chuàng)，新logo設(shè)計征集
使用愛瑪醬IP制作創(chuàng)意病毒大片，以social、有趣語言發(fā)起全網(wǎng)征集logo活動，引發(fā)用戶對征集活動的興趣。全程微博+公眾號+視頻號+b站+私域多渠道組合宣傳推廣。并通過小馬宋PK國際設(shè)計大師的懸念宣傳，引發(fā)網(wǎng)友對大師身份好奇，以加強對愛瑪logo煥新事件關(guān)注度。

第二階段——現(xiàn)場發(fā)布，攜手設(shè)計大師Rob Janoff發(fā)布全新品牌logo

第三階段——媒體宣傳，愛瑪品牌事件放大

第四階段——品牌聯(lián)合，#我們一起向新出發(fā)#百家微博藍V聯(lián)動

新LOGO聚勢話題，利用行業(yè)及專業(yè)媒體進行聚焦報道：愛瑪LOGO煥新事件《廣告門》、《包裝入設(shè)計》專題揭秘、中國日報英文版稿件發(fā)布。

兩大核心活動——
1、全民共創(chuàng)，新logo設(shè)計征集
2、品牌藍V聯(lián)合發(fā)布，#我們一起向新出發(fā)#百家微博藍V聯(lián)動（粉絲互動抽獎轉(zhuǎn)發(fā)）

本次推廣宣傳從6月20日預(yù)熱到8月15日傳播收官，持續(xù)58天——
1、微博和愛瑪會員小程序同步發(fā)起專業(yè)原創(chuàng)LOGO征集活動，征集到有效投稿120件，互動達到5202次；
2、產(chǎn)出原創(chuàng)趣味動畫視頻2條，無媒介資源推廣情況下視頻全網(wǎng)總播放量達13W+，互動量為5494次；
3、投放專業(yè)媒體稿件3篇，公關(guān)發(fā)稿閱讀量總數(shù)達15W+；
4、110家品牌微博主題聯(lián)動，其中百萬粉絲級品牌共17家，粉絲影響力超5500W，話題閱讀5300W+，互動量40,000+，轉(zhuǎn)評贊近100,000+。

案例亮點：
1、項目專業(yè)性強+含金量高——
專業(yè)的LOGO征集及互動活動，創(chuàng)意性高，大眾參與熱情高、帶動了話題內(nèi)容的自發(fā)討論與參與，并收獲一批高質(zhì)量作品；營銷大師小馬宋及設(shè)計大師杰諾夫的互動助力，從專業(yè)方面為愛瑪LOGO煥新的官方活動進行了背書，強化了品牌高標準口味與檔次。

2、內(nèi)容豐富有趣、行業(yè)媒體專題報道——
生動有趣味性的原創(chuàng)視頻及互動內(nèi)容的輸出，豐富的內(nèi)容為品牌活動建立了良好口碑；行業(yè)各大媒體的接連關(guān)注與報道、國際水準的中國日報報道，佐證了愛瑪品牌立足中國市場，走向世界的決心與實力。

3、聯(lián)動百家品牌，引爆全網(wǎng)營銷聲勢——
聯(lián)動各行各業(yè)知名品牌共100家，其中粉絲過100W的品牌有17家，粉絲影響力近6000W，聯(lián)動話題曝光度及傳播度都極廣，極大的宣傳了愛瑪品牌；聯(lián)動活動持續(xù)發(fā)布，為愛瑪活動主題持續(xù)維持了熱度與瀏覽量，并達成活動話題近5000W的超高閱讀，傳播引爆全網(wǎng)；聯(lián)動過程中，為愛瑪品牌積累了良好的品牌溝通資源，為后續(xù)品牌合作留存了溝通線索。