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核桃小鴨WalnutDuck是一只帶有可愛(ài)腮紅且積極向上的黃色小鴨。核桃小鴨WalnutDuck的品牌理念是“All My Best，Be Myself”，所以無(wú)論是線上傳播或是線下宣傳的內(nèi)容都是滿滿的正能量與對(duì)生活積極向上的歡樂(lè)態(tài)度，其中，桃小鴨WalnutDuck在新浪微博經(jīng)營(yíng)的微博話題#一起沖鴨閱讀量突破“一個(gè)億”，這是核桃小鴨WalnutDuck在新媒體平臺(tái)宣傳層面一個(gè)巨大突破。

本次營(yíng)銷目標(biāo)主要為：
1.借微博話題這個(gè)引流渠道增加曝光加強(qiáng)核桃小鴨形象在年輕人群中的認(rèn)知度，并且提升核桃小鴨的內(nèi)容創(chuàng)作參與感，讓更多的人認(rèn)識(shí)、了解并愛(ài)上核桃小鴨這個(gè)積極向上歡樂(lè)的IP。
2.不同創(chuàng)作風(fēng)格與畫(huà)風(fēng)的核桃小鴨WalnutDuck與當(dāng)下熱點(diǎn)或節(jié)日無(wú)論是氛圍還是表達(dá)感都十足協(xié)調(diào)，讓大家看到了核桃小鴨不僅只是一只帶有可愛(ài)腮紅的黃色小鴨，而是通過(guò)結(jié)合當(dāng)下熱點(diǎn)或節(jié)日創(chuàng)作出符合當(dāng)時(shí)氛圍的作品供大家創(chuàng)作，并且每次核桃小鴨WalnutDuck貼紙上線當(dāng)日閱讀量超40萬(wàn)次，所以實(shí)現(xiàn)了宣傳最大化的同時(shí)也向大家展示了核桃小鴨豐富的創(chuàng)作風(fēng)格與表達(dá)手法。

本次營(yíng)銷的核心策略和創(chuàng)新點(diǎn)在于借微博貼紙這個(gè)宣傳的渠道，抓住并充分利用新浪微博用戶喜愛(ài)創(chuàng)作與樂(lè)于分享自己的快樂(lè)或者生活的特點(diǎn)，讓大家在能在新浪微博中用核桃小鴨WalnutDuck貼紙自主DIY創(chuàng)作與分享快樂(lè)或生活的過(guò)程中認(rèn)識(shí)并且有興趣深入了解核桃小鴨WalnutDuck這個(gè)IP。據(jù)統(tǒng)計(jì)，每次核桃小鴨WalnutDuck貼紙上線當(dāng)日閱讀量就超40萬(wàn)次，從而實(shí)現(xiàn)在新媒體平臺(tái)宣傳最大化。
核桃小鴨WalnutDuck能結(jié)合當(dāng)時(shí)的熱點(diǎn)或節(jié)日創(chuàng)作出符合當(dāng)時(shí)氛圍的美術(shù)作品供大家使用，宣傳的同時(shí)對(duì)圖庫(kù)內(nèi)容的豐富度做了積累。

核桃小鴨核桃小鴨WalnutDuck于2017年9月25日首次入駐新浪微博，在2019年10月26日核桃小鴨核桃小鴨WalnutDuck于參考當(dāng)下實(shí)時(shí)熱點(diǎn)創(chuàng)建了微博話題#一起沖鴨并聯(lián)合@微博貼紙推出了沖鴨貼紙供新浪微博的粉絲們進(jìn)行貼紙帶話題創(chuàng)作，首次的聯(lián)合話題推廣活動(dòng)就得到了很好宣傳品牌或是品牌營(yíng)銷效果，當(dāng)日的話題一經(jīng)上線閱讀人數(shù)超過(guò)了300萬(wàn)次，使用貼紙人次超過(guò)了5萬(wàn)人，可見(jiàn)#一起沖鴨符合微博粉絲當(dāng)時(shí)的話題討論，這也為后續(xù)的話題推廣做了一個(gè)很好的鋪墊。

核桃小鴨IP客群都是年輕群體，在媒體選擇上以自媒體、社交媒體及社群做為核心，充分發(fā)揮目標(biāo)客戶自行參與內(nèi)容生產(chǎn)及傳播。
首先在做微博貼紙推廣時(shí)，核桃小鴨會(huì)結(jié)合當(dāng)下的實(shí)時(shí)熱點(diǎn)或者節(jié)日，并且核桃小鴨自身?yè)碛?9萬(wàn)+粉絲的官方微博再加上微博貼紙自身的官方微博的轉(zhuǎn)發(fā)，在微博貼紙推廣的期間閱讀量就已超100萬(wàn)次

貼紙活動(dòng)以實(shí)時(shí)的熱點(diǎn)以及節(jié)日主題展開(kāi)，后續(xù)的宣發(fā)內(nèi)容通過(guò)表情包、視頻、周邊獎(jiǎng)品、紅包封面等一系的有趣的、新穎的虛擬產(chǎn)品喚起目標(biāo)群體的關(guān)注，并充分發(fā)揮了每個(gè)個(gè)體的參考感及傳播力，從而達(dá)到最大傳播及曝光量。

1.	核桃小鴨與微博貼紙共同推出的微博貼紙營(yíng)銷活動(dòng)把核桃小鴨的標(biāo)志性特色巧妙地融入了貼紙中讓微博用戶進(jìn)行創(chuàng)作，引起了參與者極大的自主傳播熱情，引爆了微博話題。
2.	2023年1月1日核桃小鴨WalnutDuck上線了融入元旦節(jié)日元素的核桃小鴨WalnutDuck的微博貼紙，濃厚的節(jié)日氛圍加上可愛(ài)活潑的核桃小鴨形象，貼紙上線當(dāng)日微博#一起沖鴨#話題累計(jì)閱讀次數(shù)破1.2億！
3.	微博貼紙這個(gè)宣傳渠道在沒(méi)使用任何傳播推廣費(fèi)用的前提下不僅是在活動(dòng)期間獲得了逾千萬(wàn)的曝光量及十分好的傳播外，更難得的是收獲了許多微博用戶用核桃小鴨貼紙自主創(chuàng)作的美好瞬間。這對(duì)于核桃小鴨的品牌宣傳及內(nèi)容互動(dòng)提供了很多建議及幫助。