安吉山禾稻農(nóng)場
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“綠水青山，就是金山銀山”坐落于安吉的山禾稻農(nóng)場，以實踐兩山，敬畏自然為旨，循環(huán)農(nóng)場為定位，推廣綠色農(nóng)業(yè)、自然食材及親子自然體驗，是以健康生活方式鏈接生產(chǎn)者和消費者，實踐可持續(xù)生活的綜合農(nóng)場品牌。 在浙江省旅游業(yè)“微改造、精提升”評選上，已獲示范點榮譽；在親子研學方面獲得安吉縣中小學生研學實踐教育基地的稱號；已獲2023年十大鄉(xiāng)村網(wǎng)紅咖啡館獎項。
自然與綠色，循環(huán)與永續(xù)。是安吉人的生活追求，更是打造安吉農(nóng)場的重要一環(huán)。從農(nóng)業(yè)一產(chǎn)，自然過渡到農(nóng)業(yè)三產(chǎn)；從種植者、養(yǎng)殖者、經(jīng)營者再到體驗者、消費者，形成穩(wěn)定交接的閉環(huán)，發(fā)展多業(yè)態(tài)融合一體的農(nóng)旅IP。 以保持自然綠色的生活方式為底蘊，承接安吉的歷史文化風霜，在占地509畝的范圍里，我們的愿景是成為長三角區(qū)域的農(nóng)旅標桿。
山禾稻農(nóng)場，以自然為伴，在打破城市與鄉(xiāng)村距離的同時，推動鄉(xiāng)村農(nóng)旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展。以平凡、質(zhì)樸、實在為由頭，打造新型多業(yè)態(tài)結合農(nóng)旅IP。以產(chǎn)品和體驗為產(chǎn)品支撐；以完整、全面的媒體宣傳矩陣為接口；以設計為品牌、產(chǎn)品、產(chǎn)業(yè)賦能，不斷抓取時下熱點，探索創(chuàng)新更多元的運營及合作模式，全方位打造農(nóng)旅領域的領軍品牌。
（1）緊跟季節(jié)熱點話題，助力產(chǎn)品成為爆品 2023年1月-4月，山禾稻農(nóng)場在冬季至春季的跨度中，致力于發(fā)揮季節(jié)性特色，以自然的饋贈和農(nóng)法的精湛，以及一產(chǎn)農(nóng)產(chǎn)品和農(nóng)場特有環(huán)境為基礎，研發(fā)出在小紅書上爆火的親子活動及團建活動，同日活動中最高容納了300余人參與其中。 （2）消弭自然與城市的距離，培養(yǎng)新型生活方式 #城市逃離計劃#是當下人們追求的生活體驗，山禾稻農(nóng)場圍繞“農(nóng)場特色體驗”，不斷創(chuàng)新、研發(fā)、策劃并逐一執(zhí)行，旨在為城市生活與鄉(xiāng)村生活搭建通暢橋梁，消弭自然與城市的距離，讓抵達農(nóng)場的游客，真切體會到農(nóng)場與城市公園的區(qū)別。 （3）多業(yè)態(tài)同時投放發(fā)展，注重客戶體驗 坐落在“兩山文化”發(fā)源地的安吉，山禾稻農(nóng)場秉承綠色可持續(xù)發(fā)展理念，集種植推廣、休閑體驗、產(chǎn)品研發(fā)、親子研學、田園美育、旅游觀光等多業(yè)態(tài)為一體。注重客戶到園體驗，不斷創(chuàng)新豐富園內(nèi)體驗項目。
通過對于各渠道平臺多樣的客群，進行精準定位，打造全面的品牌媒體矩陣。具體分布如下： 大眾點評：以近距離散客為主，提供生活休閑項 微信公眾號：以線上瀏覽、及品牌活動和產(chǎn)品更新為主要作用，打造線上品牌庫 小程序：以提供線上便利為主，主要作用為農(nóng)場在地新鮮產(chǎn)品異地配送、餐飲及活動預定 小紅書：以團建、機構客戶為主，主要打造品牌中關于活動、定制類的內(nèi)容 抖音：以縣域內(nèi)散客為主，主要打造品牌中關于餐飲、產(chǎn)品類的內(nèi)容
以自然為伴，追求通過塑造差異性來完成核心競爭力的養(yǎng)成。通過精準定位客戶畫像，產(chǎn)出與客戶需求一致的農(nóng)場特色活動。通過季節(jié)特色賦能，開展時令限定活動。塑造農(nóng)場四季分明的安吉地方特色，以親子類為主，團建類、散客類為輔的客群定位，進一步豐富客戶體驗內(nèi)容。緊跟季節(jié)熱點話題、提升農(nóng)場特色產(chǎn)品成為爆品的可能性、借助自然這一融合山水的優(yōu)勢地位，助力山禾稻農(nóng)場在農(nóng)旅行業(yè)中致勝的可能，解鎖破圈的營銷打法。
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