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Syinix作為非洲新興的家電品牌，在知名品牌眾多，仿品扎堆激烈競爭大環(huán)境下，發(fā)展十分迅猛，并擁有不錯的銷售業(yè)績和品牌知名度。同時當(dāng)前非洲的家電市場以白牌為主，品牌家電占比較低。與眾多非洲本土新興品牌一樣，Syinix面臨本地消費(fèi)者對品牌整體感知弱的困境，需要在本地目標(biāo)消費(fèi)群體中快速提升品牌的知名度與美譽(yù)度。
對于非洲地區(qū)來說，世界杯意味著能帶來更多的機(jī)會展示他們的足球才華和文化，促進(jìn)與其他國家的合作和交流，帶來更多的發(fā)展機(jī)遇。世界杯同時也是非洲當(dāng)?shù)氐拇蟠俟?jié)點之一。如何搶占時間窗口，獲取品牌關(guān)注度?賽事營銷創(chuàng)意如何與產(chǎn)品賣點緊密結(jié)合，精準(zhǔn)傳達(dá)給用戶？趣味玩法如何融?本地?化，激發(fā)本土用戶參與、互動的熱情？

整體目標(biāo)：
目標(biāo)#1-認(rèn)知：借助體育營銷擴(kuò)大品牌曝光，提升品牌認(rèn)知度；通過新鮮的活動及內(nèi)容，提升Syinix品牌活力。
目標(biāo)#2-轉(zhuǎn)化：加深核心市場的銷量，拓寬更多非洲市場，借勢“非洲杯”促進(jìn)線上、線下轉(zhuǎn)化。
活動目標(biāo)：
 觸達(dá)目標(biāo)：5000w；互動數(shù)目標(biāo)100w；轉(zhuǎn)化目標(biāo)：5000臺

通過“世界杯”節(jié)點，與世界杯萊斯特城足球俱樂部聯(lián)動。并通過“贊助、冠名或聯(lián)合冠名+簽約運(yùn)動明星+線上線下活動聯(lián)合”等玩法。全社媒渠道配合活動預(yù)熱宣傳，在此期間不斷策劃不同形式的輕量級互動活動。搭配趣味文案與傳播方式，豐富傳播鏈路的同時，激發(fā)本土用戶參與、互動的熱情。
在日常品牌宣傳中，品牌文化主打愛和感情，落點在于“人”和非洲當(dāng)?shù)刈铌P(guān)注的問題，樹立品牌責(zé)任感的同時，貼近用戶與品牌的距離，讓品牌更深入人心。

1、通過觀看“世界杯”氛圍與熱門球星，打造“世界杯“體育賽事熱?話題，素材偏向“明星聯(lián)合體現(xiàn)產(chǎn)品超功能”、“多場景超級體驗”等風(fēng)格，是受眾信任品牌產(chǎn)品的質(zhì)量，讓其功能和體驗有身臨其境的感覺。
2、品牌創(chuàng)意內(nèi)容輸出需要傳遞更多深層的價值，在創(chuàng)意素材設(shè)計中，隱喻“孩子即未來”、動物即幫助”、“親人即愛”、“傳遞即把所有美好傳承擴(kuò)散”等設(shè)定。突出品牌傳遞的價值，以此獲取更高的品牌關(guān)注度與美譽(yù)度。
3、結(jié)合賽事氛圍，與Kol和用戶進(jìn)行內(nèi)容共創(chuàng)，線上線下夢幻聯(lián)動，打通推廣&銷售全鏈條。

保持現(xiàn)渠道運(yùn)營+增加營銷玩法+增加社媒重點渠道。
線上通過“世界杯”體育賽事熱點，進(jìn)行“品牌廣告+產(chǎn)品廣告”配合；“日常廣告+體育賽事廣告”搭配。選擇Facebook作為主要流量承載和傳播平臺，Instagram 、Google 、YouTube多渠道聯(lián)合宣發(fā)；產(chǎn)出產(chǎn)品+世界杯（營銷節(jié)點）+品牌+品牌形象+用戶+品牌責(zé)任等不同類型內(nèi)容，加深用戶對品牌的認(rèn)知。
線下通過“世界杯”發(fā)起活動，邀請路人參與，獲得獎品制作簡單的短視頻。這個方式更生活化，同時帶一定的趣味性且簡單易操作，達(dá)到線上、線下聯(lián)動，引爆流量，增加關(guān)注度與轉(zhuǎn)化。

針對世界杯體育賽事受眾與產(chǎn)品受眾定位分析，通過“贊助+簽約運(yùn)動明星+線上線下活動聯(lián)合”玩法。全社媒渠道配合活動預(yù)熱發(fā)布，不斷策劃不同形式的輕量級互動活動，例如點評、票選、抽獎等線上、線下活動。將用戶對“世界杯“體育賽事的關(guān)注度轉(zhuǎn)移到Syinix品牌與產(chǎn)品上。
用輕量級互動內(nèi)容引發(fā)用戶對產(chǎn)品的關(guān)注，加深品牌與用戶之間的聯(lián)系、并收獲消費(fèi)者喜愛的關(guān)鍵，達(dá)到低成本投入，高關(guān)注度的目的。

認(rèn)知層面：
通過“世界杯“體育賽事，提升Syinix在非洲地區(qū)的品牌認(rèn)知度和本地市場傳播量。通過賽事廣告內(nèi)容、品牌內(nèi)容廣告，贊助廣告搭配世界杯等熱門活動使得相關(guān)視頻素材全球觀看量達(dá)10w+；世界杯期間廣告曝光量達(dá)2000w次；各社交平臺粉絲增長20w+。曝光觸達(dá)為21年同時期約15倍；CPA相比日常降低61%
轉(zhuǎn)化層面：
通過“世界杯“賽事熱門活動，使得半年新品銷量達(dá)成11000臺；年銷售投放ROAS13+
銷量達(dá)成相比21年同時期增長近3倍。