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洽洽二十年，不忘初心，始終為消費(fèi)者提供快樂、歡笑與美味。展望未來，洽洽將繼續(xù)發(fā)揚(yáng)“聚焦、堅(jiān)持、創(chuàng)新”的企業(yè)精神，從全球領(lǐng)先的瓜子企業(yè)邁向全球領(lǐng)先的堅(jiān)果休閑食品企業(yè)。持續(xù)為消費(fèi)者提供“安全、新鮮、美味”的堅(jiān)果休閑食品！

為傳遞“春節(jié)送禮小黃袋，高營(yíng)養(yǎng)好狀態(tài)”和“周末到，洽洽到”的核心信息，2022年12月在分眾電梯媒體上開始投放春節(jié)檔的廣告。結(jié)合內(nèi)容、話題和場(chǎng)景希望對(duì)終端市場(chǎng)起到一系列的陳列擺設(shè)以及提頻購(gòu)買率和復(fù)購(gòu)率。

洽洽小黃袋使用“春節(jié)送禮小黃袋，高營(yíng)養(yǎng)好狀態(tài)”
洽洽瓜子使用裸眼3D的方式在電梯口提示大家“周末到，洽洽到”
分眾攜手洽洽，分別助推洽洽的每日?qǐng)?jiān)果“小黃袋”和洽洽瓜子兩大產(chǎn)品以不同的切入點(diǎn)植入消費(fèi)者心智，抓住了春節(jié)送禮和周末休閑這兩大消費(fèi)場(chǎng)景，在消費(fèi)者必經(jīng)的電梯口形成消費(fèi)提示。

在洽洽小黃袋的投放中，2022年年末的年貨節(jié)里采用了“春節(jié)送禮“ 強(qiáng)調(diào)節(jié)點(diǎn)送禮屬性，采用“高營(yíng)養(yǎng)”是為了確定消費(fèi)者心智中對(duì)堅(jiān)果的品類優(yōu)勢(shì)，采用“好狀態(tài)”的場(chǎng)景化表達(dá)形式更好的與消費(fèi)者溝通與每日匹配。
在洽洽瓜子的廣告片中，采用了吸引眼球的裸眼3D形式，突出洽洽瓜子深入人心的產(chǎn)品包裝，將洽洽瓜子與周末休閑場(chǎng)景綁定，把洽洽瓜子作為周末零食的定位植入消費(fèi)者心智。

媒體使用了分眾傳媒的梯媒形式，主要聚焦了17個(gè)城市，另輻射30個(gè)城市。共計(jì)觸達(dá)約100億人次+，整體助力了洽洽母公司的品牌想象，也對(duì)“年輕化”相關(guān)情感型品牌形象明顯提升。受到廣大好評(píng)。

本次在分眾的投放里，洽洽小黃袋產(chǎn)品不僅在電梯電視媒體下屏持續(xù)展示，且在上屏視頻中頻繁出現(xiàn)，自然融入廣告故事，同時(shí)黃色包裝形成品牌線索，有效加強(qiáng)了受眾對(duì)廣告產(chǎn)品的識(shí)別和記憶。
而本次廣告創(chuàng)意以“媽媽為家人準(zhǔn)備堅(jiān)果”為切入點(diǎn)，引出產(chǎn)品能帶來“高營(yíng)養(yǎng)，好狀態(tài)“的核心功能利益點(diǎn)，具有一定獨(dú)特性，能夠吸引受眾觀看，整體廣告喜愛度表現(xiàn)很好。

本次電梯廣告對(duì)洽洽母品牌“能夠滿足需求”功能型品牌形象和品牌“信賴感”提升較大，到達(dá)率也非常高。
九城以上看過本次洽洽小黃袋每日?qǐng)?jiān)果版廣告的受眾都能夠記住廣告產(chǎn)品，廣告創(chuàng)意品牌聯(lián)結(jié)度強(qiáng)。根據(jù)研究經(jīng)驗(yàn)顯示，有孩子出演的廣告更容易引人注意，廣告創(chuàng)意以家人互動(dòng)的形式傳遞“保障家人健康好狀態(tài)”的產(chǎn)品利益點(diǎn)，獨(dú)特性強(qiáng)，整體氛圍溫馨愉悅，能夠受到喜愛。
93%受眾可以記住洽洽瓜子，廣告創(chuàng)意品牌聯(lián)結(jié)度表現(xiàn)優(yōu)秀。下屏靜態(tài)畫面不僅展示了洽洽香瓜子產(chǎn)品，而且洽洽品牌名稱采用紅色大字突出，視頻一開頭就利用裸眼3D效果突出展示了洽洽瓜子產(chǎn)品，根據(jù)研究顯示，品牌名稱/LOGO或產(chǎn)品的盡早醒目跳出，利于加強(qiáng)受眾對(duì)廣告品牌或產(chǎn)品記憶度。