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為迎接即將到來的家裝節(jié)，京東黑電和京東家具將合作發(fā)起內(nèi)容營(yíng)銷項(xiàng)目，借勢(shì)家裝節(jié)大促做一場(chǎng)跨品類聯(lián)合活動(dòng)。

活動(dòng)引流、品類教育及種草、用戶圈層破圈。

聚焦于中國(guó)家居家裝消費(fèi)市場(chǎng)的主力人群：80、90后，從他們的悅己式消費(fèi)習(xí)慣，為品質(zhì)、顏值、潮流買單的特性，這一次的跨品類內(nèi)容營(yíng)銷，從“潮電煥新家”著手，切合家裝節(jié)節(jié)點(diǎn)，從主題上引導(dǎo)大眾上京東購買新的家裝產(chǎn)品，與用戶展開情感互動(dòng)，讓每個(gè)人都能在京東黑電和京東家具，挑選好物，打造潮感滿滿的“新家”，煥新生活。

策略：全鏈路打造“潮電煥新家”的品類活動(dòng)氛圍，吸引大家主動(dòng)為每一次的生活煥新喝彩，不斷追求更高品質(zhì)的生活。
①京東：跨品活動(dòng)頁面集中收割站內(nèi)外流量；
②微博：話題互動(dòng)傳播，大面積進(jìn)行活動(dòng)曝光；
③抖音：多元化短視頻軟植入，場(chǎng)景化營(yíng)銷；
④知乎：干貨內(nèi)容深度種草，高效觸達(dá)目標(biāo)群體；
⑤門戶：權(quán)威門戶集體發(fā)稿，擴(kuò)大傳播聲量；
⑥微信：朋友圈傳播活動(dòng)關(guān)鍵信息，網(wǎng)羅潛在人群。

圍繞“潮電煥新家”營(yíng)銷主題，全鏈路打造一場(chǎng)跨品煥新活動(dòng)，傳遞“為生活煥新”的核心理念。

①站內(nèi)打造主題跨品頁面，與站外主題呼應(yīng)，易于站內(nèi)外流量的轉(zhuǎn)化，實(shí)現(xiàn)品類種草賣貨；
②通過微博九宮格海報(bào)、互動(dòng)話題連續(xù)4天預(yù)熱宣傳，聯(lián)合12位頭腰部KOL、京東官博、品牌官博、用戶多方傳播，為跨品活動(dòng)造勢(shì)。
③借助抖音短視頻展開場(chǎng)景種草，通過7位紅人聯(lián)手打造居家煥新場(chǎng)景，引起用戶共鳴，實(shí)現(xiàn)活動(dòng)引流。
④特邀5位垂類PU，圍繞煥新主題創(chuàng)作高質(zhì)量、有深度的干貨內(nèi)容，圖文中穿插產(chǎn)品鏈接，直接引導(dǎo)用戶購買。
⑤10家權(quán)威門戶集體發(fā)聲，為活動(dòng)刷屏曝光，擴(kuò)大傳播聲量。
⑥朋友圈打造預(yù)熱-爆發(fā)自主傳播內(nèi)容，借助倒計(jì)時(shí)海報(bào)、爆品清單等為活動(dòng)引流。

充分發(fā)揮各渠道優(yōu)勢(shì)，最大化實(shí)現(xiàn)活動(dòng)曝光轉(zhuǎn)化

①京東：跨品活動(dòng)頁面搭建上線，資源位加持，引流轉(zhuǎn)化；
②微博：12位頭腰部KOL聯(lián)動(dòng)造勢(shì)，展開話題互動(dòng)傳播，大面積進(jìn)行活動(dòng)曝光；
③抖音：7位抖音紅人同步宣發(fā)，多元化短視頻軟植入，場(chǎng)景化營(yíng)銷；
④知乎：5位垂類PU干貨內(nèi)容深度種草，解決消費(fèi)痛點(diǎn)，高效觸達(dá)目標(biāo)群體；
⑤門戶：10家權(quán)威門戶集體發(fā)稿，進(jìn)一步擴(kuò)大活動(dòng)聲量，加深用戶印象；
⑥微信：朋友圈自主擴(kuò)散活動(dòng)關(guān)鍵信息，精準(zhǔn)網(wǎng)羅潛在人群。

1.【4.15-4.16內(nèi)容蓄水】：
京東站內(nèi)跨品類頁面上線，多個(gè)資源位入口曝光，集中為本次跨品類活動(dòng)引流轉(zhuǎn)化；

2.【4.17-4.19活動(dòng)預(yù)熱】
①微博：9位家居生活類KOL連續(xù)三天展開話題互動(dòng)傳播，在宣傳活動(dòng)的同時(shí)，持續(xù)性渲染居家煥新氛圍，吸引消費(fèi)者圍觀；
②抖音：以5位輕劇情KOL+2位家裝KOL組合形式投放，從場(chǎng)景打造+干貨種草軟植入活動(dòng)，多元化觸達(dá)粉絲，引起共鳴，精準(zhǔn)引流；
③知乎：精選5位優(yōu)質(zhì)家居家電類PU，以回答多個(gè)熱門問題的形式引流，如提高家居生活品質(zhì)、家裝性價(jià)比好物、改造新家等角度，創(chuàng)作高質(zhì)量、有深度的干貨內(nèi)容導(dǎo)購。
④微信：朋友圈自主宣發(fā)爆品清單、倒計(jì)時(shí)海報(bào)、social九宮格等，傳播活動(dòng)關(guān)鍵信息，營(yíng)造火熱的活動(dòng)氛圍，網(wǎng)羅潛在消費(fèi)人群去京東圍觀。

3.【4.20活動(dòng)高潮】
微博：3位KOL如千萬大v“思想聚焦”、“全球大佬說”帶頭發(fā)聲，短時(shí)間將引活動(dòng)熱度引爆，京東官博、品牌官博同步配合傳播，進(jìn)一步擴(kuò)大活動(dòng)聲量。
門戶：10家權(quán)威門戶如新浪家居、騰訊家居、第一家電網(wǎng)、太平洋家居網(wǎng)、中華網(wǎng)等集體發(fā)稿造勢(shì)，擴(kuò)大活動(dòng)當(dāng)天傳播聲量，吸引關(guān)注度。

1.微博、抖音、知乎三大渠道投放效果均超預(yù)期完成，總曝光3161w+，實(shí)際達(dá)成比155%；
2.微博KOL總曝光2417.5w+，互動(dòng)44,101，話題#潮電煥新家#閱讀達(dá)1209w+，討論用戶1.2w+；
3.抖音總播放726.5w+，互動(dòng)285,679，其中4位達(dá)人視頻播放量超100w+，高效實(shí)現(xiàn)了活動(dòng)傳播；
4.知乎內(nèi)容瀏覽量達(dá)17.3w+，超預(yù)估瀏覽量的2倍完成投放；
5.垂直門戶發(fā)稿宣傳，搜索關(guān)鍵詞可優(yōu)先展示，長(zhǎng)期為京東黑電、京東家具曝光；
6.站內(nèi)搭建跨品頁面，從活動(dòng)預(yù)熱到高潮持續(xù)在線，引導(dǎo)轉(zhuǎn)化。