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分析指出，隨著90后尤其是95后的年輕群體逐步成為拉動(dòng)消費(fèi)的主力人群，他們對(duì)新潮商品、新消費(fèi)商品的追求，促使春節(jié)消費(fèi)逐年“升級(jí)換代”，追求品質(zhì)成為爆款商品趨勢(shì)方向標(biāo)。

在健康飲食的浪潮下，堅(jiān)果零食成為茶幾上的時(shí)髦單品。春節(jié)期間，堅(jiān)果零食非?；馃?，其中三只松鼠、百草味、良品鋪?zhàn)拥葓?jiān)果零食年貨禮盒在春節(jié)期間掀起了一股搶購(gòu)熱潮，搜索同比增長(zhǎng)309%，單場(chǎng)活動(dòng)銷售額攀高峰。

1.拉升品牌高端形象，打造品牌標(biāo)桿，擴(kuò)大傳播聲量
2.緊抓元旦、春運(yùn)流量入口，觸達(dá)在途目標(biāo)消費(fèi)人群

采用裸眼3D視頻+旅客信息LED數(shù)字媒體，聯(lián)合強(qiáng)關(guān)注

1.裸眼3D大屏破屏而出的震撼感和真實(shí)感，滿足受眾的感官體驗(yàn)和互動(dòng)體驗(yàn)。
2.微信公眾號(hào)+視頻號(hào)轉(zhuǎn)發(fā)裂變傳播，擴(kuò)大品牌影響
3.各大互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)推送+閱讀裂變傳播，擴(kuò)大品牌影響

媒體策略：聚焦大國(guó)門戶樞紐站 占領(lǐng)傳播制高點(diǎn) 
投放區(qū)域：大國(guó)門戶（北上廣深）
投放周期：1個(gè)月，覆蓋元旦、春節(jié)

1.總體：強(qiáng)勢(shì)鎖定大國(guó)門戶北上廣深，占領(lǐng)品牌傳播制高點(diǎn)
2.前期：采用裸眼3D視頻+旅客信息LED數(shù)字媒體
3.中后期：
線上媒體賦能-微信公眾號(hào)推文+視頻號(hào)推送引發(fā)二次傳播
線上媒體賦能-19家平臺(tái)軟文推送引發(fā)二次傳播

三只松投放期間覆蓋總客流4797萬(wàn)人次，期間吸引眾多乘客參與打卡拍照，搭載的大屏成為了一時(shí)的網(wǎng)紅打卡點(diǎn)。相關(guān)報(bào)道《三只松鼠：從“網(wǎng)紅”到“長(zhǎng)紅”，線下布局成關(guān)鍵一環(huán)》，得到以廣告人為代表的19家媒體發(fā)布。