磁力引擎X中國氣象《2023天氣晴》
查看案例方案
生成分享海報
2022年，不確定性一直擾亂著人們的情緒。2023年于人們而言，是一個重新啟程的開始。積極而有信心的氛圍，帶來了可見的增長機會，響應群體的正向情緒，對品牌、對平臺來說，都是一個明晰的方向。我們常說新年新氣象，這一次真正從“氣象”出發(fā)。2023年春節(jié)前，快手磁力引擎聯(lián)合中國氣象共同發(fā)起【2023天氣晴】活動，聯(lián)動8大品牌傳遞信心，為C端老鐵加油鼓勁。傳遞積極向上的新氣象，為B端品牌及合作伙伴提振信心，共同促進2023。
社會層面：想社會傳遞積極向上的新“氣象”
品牌層面：為B端品牌及合作伙伴提振信心
營銷目標主要圍繞社會層面和品牌層面，傳遞積極正面情緒，快手磁力引擎將兩者融合，一場「2023天氣晴」天晴預報映入眼簾，既有晴朗的天氣、也有升騰的市井煙火氣，呈現(xiàn)“好上加好”的既視感，彌漫著源于生活的希望與向上，釋放溫暖氣息，傳遞信心。
核心策略：
磁力引擎以「晴天」這一意象符號作答，集聚中國氣象、八大鐵磁品牌和快手達人之力，深耕內(nèi)容、互動，發(fā)起「2023天氣晴」整合營銷，加深人們對新年的信心。
策略①：官方背書。磁力引擎x中國氣象發(fā)布「2023天氣晴]預報；
策略②：攜手8大品牌。攜手8大品牌空降六城大屏釋放新年信心；
策略③：達人助力。達人+新市井藝術(shù)家助力挑戰(zhàn)賽花式演繹天氣晴。
創(chuàng)新點：
以官方背書發(fā)布預告短視頻，聯(lián)動達人自主拍攝，同時聯(lián)合聯(lián)合鐵磁品牌空降6城，并聯(lián)動農(nóng)產(chǎn)業(yè)一起暢享未來，同時聯(lián)合聯(lián)合鐵磁品牌空降6城，與新市井藝術(shù)家們來場挑戰(zhàn)賽。
創(chuàng)意策略：
晴天，是人們最為熟悉的生活意象，一個能形成正向聯(lián)想的符號，象征著活力、歡樂和希望。用天氣“晴”詮釋“向上力”。用“向上力”將品牌與達人和消費者串聯(lián)在一起，用美好的視覺享受和未來期許呈現(xiàn)出美好的“晴”生態(tài)圖景。
晴天也許不是一件了不起的事情，但它卻結(jié)結(jié)實實承載了每個人對未來美好的向往。我們希望通過對天氣這個生活日常的重新注解，在新年節(jié)點脫離俗套的祝福，以更貼近用戶的視角展現(xiàn)對未來的信心。
執(zhí)行：
以官方背書發(fā)布預告短視頻，聯(lián)動達人自主拍攝，同時聯(lián)合聯(lián)合鐵磁品牌空降6城，并聯(lián)動農(nóng)產(chǎn)業(yè)一起暢享未來，同時聯(lián)合聯(lián)合鐵磁品牌空降6城，與新市井藝術(shù)家們來場挑戰(zhàn)賽。
①集聚中國氣象發(fā)布「2023天氣晴」預報；
②四大特色達人化身天晴預報員；
③聯(lián)動大米和西瓜產(chǎn)業(yè)像未來出發(fā)；
④聯(lián)合八大鐵磁品牌空降6城；
⑤新市井藝術(shù)家花式整活（挑戰(zhàn)賽）。
策略①：磁力引擎x中國氣象 發(fā)布「2023天氣晴」預報短視頻； 執(zhí)行：中國氣象/中國氣象報/中國氣象科普三大賬號 微博、微信、抖音、視頻號全媒體覆蓋發(fā)布。 策略②：攜手8大品牌空降六城大屏 釋放新年信心； 執(zhí)行：聯(lián)動京東、加多寶、勁酒、伊利欣活、起亞、oppo、美加凈、香腸派對等8大鐵磁品牌，攢了一場信心局 發(fā)布品牌聯(lián)名海報，空降北京、廣州、天津、重慶、武漢、南京六座城市LED大屏，發(fā)出相信之聲。 策略③：達人+新市井藝術(shù)家助力挑戰(zhàn)賽 花式演繹天氣晴； 執(zhí)行：絕世的陳逗逗、牧民達西、村里的初七、西二旗柴哥四大特色達人化身天晴預報員 在北京、呼倫貝爾、合肥、江蘇全國各地預報2023天氣晴，同步亮相六大城市LED屏，線上線下為天氣晴助力打call。 策略④：線上發(fā)起#今日天氣晴#挑戰(zhàn)賽：聯(lián)合新市井藝術(shù)家們； 執(zhí)行：吸引全網(wǎng)老鐵分享天晴時刻， 邀請泥巴哥、梅姐愛畫畫、彩繪張世先等9位新市井藝術(shù)家助力 以3D繪畫、詩歌、泥塑、糖畫等藝術(shù)花式演繹「天氣晴」。 策略⑤：站內(nèi)資源以及多維資源助推； 執(zhí)行：快手開屏、精選banner、彈窗、直播廣場banner、活動push、磁力引擎及快手自媒體矩陣全覆蓋、八大品牌微博/快手聯(lián)合宣推、50+社群覆蓋，20+行業(yè)大咖點贊、微信大號及網(wǎng)媒傳播。
①快手磁力引擎X中國氣象局，聯(lián)合發(fā)布未來天氣「2023天氣晴」短視頻 磁力引擎X中國氣象《2023天氣晴》視頻鏈接： https://ppg.viviv.com/doodle/pLolhwuF.html?uni_src=NHDMDT&hyId=jimu_pLolhwuF 磁力引擎聯(lián)合中國氣象獻禮兔年春節(jié)視頻鏈接： https://mp.weixin.qq.com/s/3lRE_9SJ7dLUr67ZMqL1mw ②四大特色達人化身天晴預報員 ③聯(lián)動大米和西瓜等產(chǎn)業(yè)向未來出發(fā) ④聯(lián)合八大鐵磁品牌空降6城 聯(lián)合京東電器、加多寶、中國勁酒、伊利欣活、OPPO、美加凈、起亞、香腸派對八大鐵磁品牌，以拍攝海報、撰寫天氣內(nèi)容文案貫穿始終，激發(fā)2023天氣晴「向上力」。 聯(lián)合八大品牌與四位達人推出的海報空降6城，在北京、廣州、南京、重慶、天津、武漢傳播，傳遞新年信心「向上力」。 ⑤新市井藝術(shù)家花式整活 線上發(fā)起#今日天氣晴#挑戰(zhàn)賽，吸引全網(wǎng)老鐵分享天晴時刻，邀請泥巴哥、梅姐愛畫畫、彩繪張世先等9位新市井藝術(shù)家助力，以3D繪畫、詩歌、泥塑、糖畫等藝術(shù)花式演繹「天氣晴」
@2x.png){kind=small}
@2x.png){kind=small}
