品牌主：
優(yōu)可舒
類別：
數(shù)字營銷類
所屬行業(yè)：
食品飲料
推薦公司：
北京映天下網(wǎng)絡(luò)科技有限公司
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濕廁紙品類賽道處于加速增長的趨勢，內(nèi)卷嚴(yán)重，品類功效不斷升級。龍頭品牌及傳統(tǒng)紙品品牌占領(lǐng)大部分市場份額，收割成熟及對品類信賴的消費(fèi)者，但品類教育尚未完全普及，仍需做品類教育吸納新客。優(yōu)可舒作為新興品牌，面臨機(jī)會人群及成熟人群的搶奪戰(zhàn)。
本次營銷需要成功完成品牌期望的5000w曝光效果以及店鋪訪客量新增35w+，項(xiàng)目具備品效銷合一的目標(biāo)。
基于對濕廁紙品類的TA場景洞察，通過將濕廁紙品類的使用場景延伸，升級場景體驗(yàn)，捆綁目標(biāo)消費(fèi)者，將產(chǎn)品與消費(fèi)者產(chǎn)生連接，加深品牌印記，進(jìn)而在競爭激烈的品類賽道中彎道超車，爭奪品類成熟人群，觸達(dá)機(jī)會人群，進(jìn)行收割及納新。
圍繞打工人人群，與小藍(lán)IP合作制作打工人趣味梗產(chǎn)品外包裝，結(jié)合職場人群現(xiàn)狀進(jìn)行情感共鳴，推動場景滲透；同時基于職場、打工人等特性，與再就業(yè)標(biāo)簽明顯的藝人張遠(yuǎn)進(jìn)行合作，帶動整體傳播職場氛圍感。
由抖音、微博大曝光平臺作為首發(fā)宣發(fā)平臺，進(jìn)行品牌及產(chǎn)品的曝光宣傳，小紅書平臺以及電商平臺做為曝光流量承接，推動人群轉(zhuǎn)化；利用藝人影響力，撬動粉絲圈層力量，進(jìn)行由內(nèi)及外流量包圍及轉(zhuǎn)化。
1、 利用小藍(lán)IP的病毒視頻進(jìn)行官宣上市，樹立產(chǎn)品認(rèn)知。
2、 利用明星流量刺激粉絲轉(zhuǎn)化，全鏈路帶動號召福利信息；
3、 多維度多場景烘托職場氛圍，進(jìn)行產(chǎn)品種草，加速新品電商銷售。
1、 品牌聲量提升超200%；
2、 營銷活動期間品牌聲量首度超越龍頭品牌；
3、 強(qiáng)勢殺入三大電商平臺榜單；
4、 達(dá)成億級曝光效果。
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