2021春夏#狼系型動煥新我#專題傳播
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2021年七匹狼夏季產(chǎn)品煥新登場，觸電抖音全民任務(wù)新營銷，打破原有營銷模式，探索新生態(tài)流量圈營銷，實現(xiàn)品牌價值活力提升。七匹狼抓住流量圈營銷紅利時機，以品牌口碑加乘抖音平臺超高流量,催化出新戰(zhàn)略模式下的新營銷打法, 在中國男裝領(lǐng)域快速布局抖音陣地，實現(xiàn)了品牌傳播的正向增長。
1、強化七匹狼文化標簽，占領(lǐng)消費者心智 聚焦擁有七匹狼獨特文化標簽的“狼和TA的朋友們”系列POLO和狼文化T恤，強化消費者對于七匹狼狼文化的品牌印記； 2、故事化傳播，觸發(fā)消費者共鳴 通過狼文化產(chǎn)品設(shè)計和文化設(shè)計兩個方向，對七匹狼文化內(nèi)核的故事化傳播，賦予產(chǎn)品更多的競爭內(nèi)核； 3、公益熱點切入，巧妙講述七匹狼的中國制造 世界地球日的熱點切入，借由七匹狼的動保理念、巧妙植入的新疆棉產(chǎn)品，借助公益的內(nèi)容，講述七匹狼的中國制造。
抖音微博兩大頂流平臺同頻打造本次傳播，主副協(xié)同，聯(lián)動全局，開啟一場由達人矩陣引領(lǐng)的全民互動營銷鏈路。
1、 抖音為主，微博為輔的平臺玩法 利用抖音這一流量平臺掀起全民任務(wù)熱潮，聯(lián)動微博平臺同頻深入剖析“狼系型動煥新我”主題； 2、 以達人矩陣作為此次傳播鏈路 以“N+1+1+n”達人矩陣作為支撐，不同層級KOL從多種角度切入，增強七匹狼“重煥新我”的人群溝通； 3、 多矩陣傳播 通過七匹狼全民任務(wù)事件，推動七匹狼在不同平臺的延展討論；多協(xié)作鏈路通過將其與煥新主題內(nèi)容強關(guān)聯(lián)，增強品牌理念輸出。
構(gòu)建“1+N+n+1”達人矩陣 1個官方賬號發(fā)起全民任務(wù) N個各領(lǐng)域KOL引領(lǐng)變裝 n個各圈層KOC強勢參與 1種全新流量生態(tài)維度
全民任務(wù)，全網(wǎng)種草，玩法百變多樣，為產(chǎn)品引流 1、 KOL短視頻發(fā)布引流 官方開啟任務(wù),發(fā)布打樣視頻 頭部達人,短視頻發(fā)布 2、 KOC互動參與發(fā)酵 用戶參與發(fā)布各類短視頻 獲取獎勵現(xiàn)金持續(xù)發(fā)酵
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