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隨著人們對(duì)于電視大屏收視消費(fèi)習(xí)慣的遷移與變化，傳統(tǒng)的有線電視面臨著用戶流失的挑戰(zhàn)，而多屏互動(dòng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展，讓江蘇有線面臨著業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型的發(fā)展機(jī)遇。黨中央國(guó)務(wù)院大力支持廣電網(wǎng)絡(luò)發(fā)展，全國(guó)廣電網(wǎng)絡(luò)行業(yè)實(shí)現(xiàn)了從“一省一網(wǎng)”向“全國(guó)一網(wǎng)”轉(zhuǎn)變，從有線網(wǎng)絡(luò)向“有線+無線”網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)變，從單一的有線電視業(yè)務(wù)向多元業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)變，從傳統(tǒng)廣電技術(shù)體系向融合開放技術(shù)體系轉(zhuǎn)變，廣電網(wǎng)絡(luò)全業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)的新時(shí)代已經(jīng)到來。

江蘇有線積極努力打造多元化產(chǎn)品業(yè)務(wù)體系，隨著廣電5G的正式商用，為江蘇有線開啟了“新5G、新寬帶、新電視”融合發(fā)展的新格局。視界互聯(lián)結(jié)合江蘇有線、廣電5G業(yè)務(wù)特點(diǎn)，立足江蘇特色，共情受眾心理需求，精心打造了以“192”號(hào)段為傳播要素的全新 IP，先后落地一系列文化品牌活動(dòng)，進(jìn)一步提升了公司的企業(yè)文化標(biāo)識(shí)度。

江蘇有線充分利用本地媒體傳播平臺(tái)，以“線上＋線下”、“內(nèi)容＋渠道”雙輪驅(qū)動(dòng)的模式，為江蘇有線全面打開廣電5G宣傳新局面提供整合營(yíng)銷推廣策略，視界互聯(lián)提供推廣服務(wù)。通過定向線下渠道，深耕社區(qū)、樓宇電梯、商業(yè)廣場(chǎng)等人流密集區(qū)域，充分發(fā)揮南京地鐵、市中心戶外廣告等強(qiáng)勢(shì)媒體客流優(yōu)勢(shì)，進(jìn)行高滲透?jìng)鞑ァ４舜握蠣I(yíng)銷聯(lián)合南京公共交通出行工具地鐵開設(shè)品牌專列，面向南京800萬公眾傳播廣電5G業(yè)務(wù)和信息，結(jié)合“搭地鐵專列分享專屬溫暖故事”活動(dòng)的策劃執(zhí)行，讓廣電5G業(yè)務(wù)以親情化角度瞬間被市民認(rèn)知，提升業(yè)務(wù)品牌美譽(yù)度。

2022年12月20日，南京地鐵開出5G 192專列，并在南京運(yùn)行一個(gè)月。192地鐵專列的創(chuàng)意靈感來源于諧音“要久愛”。由此構(gòu)思出親情、友情、愛情等不同的主題車廂，每個(gè)車廂詮釋一種“愛”。踏進(jìn)車廂，“192”“5G”“溫暖”“愛”等元素以巧妙的形式展現(xiàn)，給乘客帶來冬日溫暖。192專列正式上線后，被評(píng)價(jià)為充滿創(chuàng)意、溫暖而治愈。

親情、愛情、友情、大愛……眾多192用戶分享了他們的溫情故事。根據(jù)這些故事，通過江蘇省內(nèi)頭部媒體發(fā)表了《紀(jì)念一場(chǎng)穿越50年的愛情，定制一對(duì)“192”手機(jī)號(hào)》《“你拍一我拍一，一起打開電視機(jī)！”八旬翁點(diǎn)贊“暖心手繪圖”》《“儀式感”遇上“192”，“姐妹花”母女驚艷時(shí)光》等十余篇稿件，發(fā)布后引起了熱烈的反響。全媒體宣發(fā)自2022年12月20日至2023年1月20日，貫穿圣誕、新年、春節(jié)等節(jié)日，共發(fā)布16次報(bào)道，主要分為3個(gè)階段。

“廣電5G 192專列”的內(nèi)飾采用橙黃色，搭配綠色座椅，顯得比普通地鐵視覺效果更加明亮、提神。車廂頂部也融入了巧思，設(shè)計(jì)了一大片藍(lán)天白云，讓乘客們抬頭便看見，帶來一天的好心情。踏進(jìn)車廂，“192”“5G”“溫暖”“愛”等元素以巧妙的形式展現(xiàn)，給乘客帶來冬日溫暖。同時(shí)，通過江蘇省內(nèi)權(quán)威媒體的官方微信開展參與與廣電5G 192或江蘇有線有關(guān)的溫暖故事即有機(jī)會(huì)獲得驚喜好禮的活動(dòng)。此外，視界互聯(lián)策劃的《要久愛·5G時(shí)代的暖》廣電5G 192主題MV在活動(dòng)期間也同步重磅發(fā)布，緊貼地鐵沉浸式的內(nèi)容使MV一經(jīng)面世便受到中國(guó)廣電的關(guān)注、肯定與轉(zhuǎn)發(fā)，獲得各省網(wǎng)公司及廣大用戶的熱評(píng)與分享。

本次活動(dòng)關(guān)于“192”的系列報(bào)道在新浪微博及話題的閱讀量合計(jì)超600萬，其中“南京地鐵開出5G 192專列”“八旬翁點(diǎn)贊暖心手繪圖”相關(guān)微博話題閱讀數(shù)近200萬。“南京地鐵開出5G 192專列”事件獲得廣泛關(guān)注，在人民日?qǐng)?bào)APP上獲得了7000+閱讀，學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)、今日頭條、微信視頻號(hào)、百度、騰訊、網(wǎng)易等媒體渠道和平臺(tái)均對(duì)此進(jìn)行了報(bào)道或轉(zhuǎn)載。