在线观看国产欧美亚洲_午夜成人无码免费看网站_日本免费人成视频在线观看_91麻豆国产高清产精品第一页_国产 麻豆 日韩 欧美 久久

案例背景：
① 目的和風(fēng)格：MISTIN想在防曬旺季邀請李佳琦前往泰國總部溯源防曬產(chǎn)品的成分和科技，并拍攝一條溯源視頻。用李佳琦專業(yè)、專家的形象，來賦能MISTINE國際化的專業(yè)形象
② 要求：需要有一個BID IDEA。整體的內(nèi)容有深度，把科技和成分講清楚； 但是內(nèi)容風(fēng)格不要太學(xué)術(shù)風(fēng)格 像是上課一樣，整體要有趣味性，能夠讓普通人也能看下去。 展現(xiàn)風(fēng)格和展現(xiàn)方式可以打開腦洞， 但是內(nèi)容是把產(chǎn)品和科研講清楚。 
③ 形式： 視頻形式，具體是TVC還是 短篇（比如人物篇 成分篇 靈感篇）； 或者vlog形式，或則和類似連續(xù)劇形式都o(jì)pen想， 核心是跳脫傳統(tǒng)的溯源。

① 提升MISTINE防曬家族專業(yè)、國際化的品牌形象；
② 打透Gen Z，拓圈精致白領(lǐng)。

核心idae：Amazing Thailand  驚奇泰蘭德·揭秘?zé)釒Х罆裾嫦?關(guān)鍵詞：神反轉(zhuǎn)、幽默、專業(yè)、反差感
角色任務(wù)：泰蘭德防曬探索家，通過神反轉(zhuǎn)劇情，與品牌董事長以及科學(xué)家的互動，揭示品牌和產(chǎn)品奧秘
Part1：內(nèi)容創(chuàng)意部分
聯(lián)合李佳琦和旺旺輸出泰式神反轉(zhuǎn)溯源短片《泰蘭德琦遇記》，全片分為3個小故事，
A-成分篇：米也能防曬？專屬農(nóng)場，溯源熱帶超級成分Taremi 紅鉆米
B-科技篇-solarcut很哇曬？SNJ實驗室，溯源熱帶科技，solarcut
C-靈感篇-靈感Thai 美？總部Plumeria House，溯源品牌靈感起源
Part2：傳播部分 
全國11城戶外+樓宇霸屏上映 MIETINE官方聯(lián)動李佳琦、旺旺社媒賬號，全網(wǎng)分發(fā)，微博話題曝光5000w+

創(chuàng)意階段進行了3輪方案提報，初版提報3個方向，選定泰式反轉(zhuǎn)方向進行了深度的方案細(xì)化，后期因為劇情效果不夠，又進行一次創(chuàng)意修改。策略階段遇到的主要問題在于，客戶要求內(nèi)容有深度和有趣味，視頻要具有創(chuàng)意性，但是從brief到拍攝只有1個月，時間很緊張，創(chuàng)意難度比較大，其次是創(chuàng)意的落地成本很高，結(jié)果多番溝通才得以落地執(zhí)行。
在后期實際執(zhí)行過程中，當(dāng)?shù)刭Y源的協(xié)調(diào)和人員管理的成本是很高的，像農(nóng)田等資源需要和當(dāng)?shù)剞r(nóng)場主溝通，但成本虛高，以至于臨時更換場地，以及拍攝達(dá)人和工作人員存在一定的水土不服，達(dá)人生病延期拍攝在國外成本很高，其次是各個出鏡人員的拍攝時間較難協(xié)調(diào)，導(dǎo)致不能同框等情況發(fā)生需要及時處理。

官方和李佳琦進行多平臺（微博為主，抖音小紅書為輔）視頻與衍生海報宣傳，邀請美妝粉絲達(dá)人參與話題宣傳#泰蘭德琦遇記##李佳琦XMISTINE泰搞笑了#

此次活動的亮點在于邀請行業(yè)頭部帶貨達(dá)人李佳琦去到MISTINE總部泰國進行一個防曬溯源的拍攝，其次結(jié)合頂級實驗室和多名研發(fā)人員，一起創(chuàng)作出專業(yè)有深度，但是又有趣味性的視頻內(nèi)容。

媒介執(zhí)行：
線上：Mistine蜜絲婷聯(lián)合抖音博主@張津銘上線一條 40 秒搞笑劇情短視頻，后又再次與李佳琦合作打造的創(chuàng)意短片《泰蘭德琦遇記》正式上線，官方和李佳琦進行多平臺（微博為主，抖音小紅書為輔）視頻與衍生海報宣傳，#泰蘭德琦遇記##李佳琦XMISTINE泰搞笑了#李佳琦旺旺泰式演技#等話題登上微博熱搜，引發(fā)眾多美妝達(dá)人參與話題討論。
線下：全國11城線下大屏傳播，北京、成都、廣州、杭州、上海、深圳等熱門城市全面覆蓋。
活動亮點：
此次活動的亮點在于邀請行業(yè)頭部帶貨達(dá)人李佳琦去到MISTINE總部泰國進行一個防曬溯源的拍攝，其次結(jié)合頂級實驗室和多名研發(fā)人員，一起創(chuàng)作出專業(yè)有深度，但是又有趣味性的視頻內(nèi)容，頂級的出鏡人員配置，精準(zhǔn)的人群打擊，講專業(yè)知識通過有趣的方式降維輸出。
從傳播效果來看，泰式營銷和海外營銷均獲得了成功，對于網(wǎng)生一代，魔性搞笑泰式無厘頭的內(nèi)容更容易洗刷他們對于廣告的麻木。
結(jié)果：
Mistine蜜絲婷與李佳琦合作打造的創(chuàng)意短片《泰蘭德琦遇記》，夸張的表情和泰式演技，喜劇感十足，受到觀眾喜愛，一經(jīng)上線，首日全網(wǎng)相關(guān)話題曝光量超 5 億，#李佳琦xMISTINE泰搞笑了##泰蘭德琦遇記##李佳琦旺旺泰式演技#等話題登上微博熱搜，線下11城霸屏傳播，上百萬粉絲互動，這波泰式營銷圈粉無數(shù)，贏得品牌認(rèn)可。