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飛利浦OHC 2022年 920 愛牙日campaign
品牌主： 飛利浦 OHC 高端線
類別： 整合營銷類
所屬行業(yè)： 日用化工
推薦公司： 上海龍韻文創(chuàng)科技集團(tuán)股份有限公司
查看案例方案
案例背景
在920全國愛牙日時間節(jié)點(diǎn)，飛利浦作為電動牙刷的領(lǐng)導(dǎo)品牌，有責(zé)任和義務(wù)科普口腔健康教育。
營銷目標(biāo)
強(qiáng)化鉆石系列的標(biāo)桿形象，提升電動牙刷行業(yè)的品類增長。通過與專家的合作，強(qiáng)化“真科技 真專業(yè)”的品牌形象。
分階段目標(biāo)：通過社交平臺（微信、微博、抖音、知乎、快手、分眾梯媒等）媒介的組合運(yùn)用。精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)人群，提升電動牙刷滲透率。
核心策略及創(chuàng)新點(diǎn)
? 創(chuàng)新亮點(diǎn): 
1、與權(quán)威機(jī)構(gòu)合作，強(qiáng)化“真科技 真專業(yè)”的品牌形象。
2、垂直渠道深挖:高凈值人群渠道，種草打透資深中產(chǎn)人群，提升鉆石系列品質(zhì)認(rèn)知
3、精準(zhǔn)人群覆蓋:分眾媒體10城廣覆蓋，拉通各平臺資深中產(chǎn)高端電動牙刷存量/增量人群，提升+觸達(dá)

 ? 傳播策略: 
內(nèi)容為王:意見領(lǐng)袖背書內(nèi)容，樹飛利浦高端形象
精準(zhǔn)人群:電商數(shù)據(jù)賦能硬廣，主打核心人群，輻射其他高消費(fèi)人群
線下曝光:核心城市全覆蓋，提升品牌喜好度
創(chuàng)意策略與執(zhí)行
傳播IDEA: 鉆石AI科技 刷出新凈界
媒體策略及執(zhí)行
1.分眾媒體投放官方素材，以品牌的角度傳遞產(chǎn)品信息
2.抖音平臺種草：結(jié)合達(dá)人特點(diǎn)，產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，深度種草
3.知乎平臺：邀請專業(yè)人員，從專業(yè)的角度進(jìn)行科普
活動核心內(nèi)容及執(zhí)行
多社交平臺聯(lián)動打通渠道+多維度構(gòu)建定制化的傳播內(nèi)容。
營銷效果與市場反饋
抖音平臺：達(dá)人內(nèi)容互動率高，閱讀量高。
知乎平臺：高互動量，多維度高質(zhì)量內(nèi)容
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