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正值卡塔爾世界杯熱點(diǎn)，中國移動咪咕希望通過足球聯(lián)系世界，并體現(xiàn)中國傳統(tǒng)元素。

希望借世界杯的熱點(diǎn)，打造文化創(chuàng)意短片，讓更多年輕人感受到國家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的魅力，展示品牌責(zé)任心，從而加深在消費(fèi)者心中的品牌形象。

我們洞察發(fā)現(xiàn)鼓浪嶼不僅是世界文化遺產(chǎn)，與足球也頗有淵源，位于鼓浪嶼的馬約翰體育場是中國現(xiàn)代足球的發(fā)源地之一。我們立足鼓浪嶼的這一雙重屬性，打造《傳球即傳承》文化創(chuàng)意短片，再現(xiàn)國家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的魅力。以“ 傳球”寓意“傳承”，將足球這一項(xiàng)體育運(yùn)動，與漳州布袋木偶戲、廣東醒獅、閩南高甲戲、華縣皮影、漳州木版年畫五大非遺文化創(chuàng)意串聯(lián)。
優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化傳承離不開年輕人，得到了他們的喜愛和認(rèn)可，這樣才能體現(xiàn)傳統(tǒng)藝術(shù)的價值所在，從而得以代代相傳。所以本片創(chuàng)意出發(fā)點(diǎn)，就是要讓傳統(tǒng)文化“活”起來，以貼合年輕人喜愛表現(xiàn)形式，釋放國家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的魅力。

我們把傳統(tǒng)和現(xiàn)代結(jié)合起來，用鼓浪嶼這個特殊的地點(diǎn)，作為創(chuàng)意的起點(diǎn)。讓世界文化遺產(chǎn)與中國現(xiàn)代足球的發(fā)源地完美契合起來，無論是廣東的醒獅，還是漳州布袋木偶戲，還是華縣皮影戲，我們用足球帶出經(jīng)典，傳球引出傳承。
1）項(xiàng)目時間非常緊，行業(yè)內(nèi)做同類型的案例也很少，能參考的資料不多，所以我們查閱了很多相關(guān)資料，請教相關(guān)老師才能正確設(shè)定出非遺CG角色的造型，木偶戲的孫悟空角色甚至是拜托非遺傳承人莊晏紅老師拍照片給我們，才能一比一真實(shí)還原出來。而為了做出舞獅的獅子、京劇人物的動態(tài)神韻，我們是觀看了大量視頻，仔細(xì)觀察學(xué)習(xí)才實(shí)現(xiàn)出成品的流暢動作和還原神韻。
2）片子一共有7個場景，現(xiàn)代的傳統(tǒng)的、戶外的舞臺的、真實(shí)的虛擬的，為了很好的串聯(lián)起來，我們主要在鏡頭語言上下了功夫，既達(dá)到轉(zhuǎn)場的巧妙，也很好地展示每一個非遺文化場景，并且整片銜接流暢、一氣呵成。
3）其中獅舞的獅子、皮影人、年畫中的門神與中國移動咪咕打造的國家京劇院首個數(shù)字學(xué)生尤子希一起“傳球”，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)文化與數(shù)字科技交織相融。
4） 足球是從鼓浪嶼線下馬約翰球場踢出，最終來到了“鼓浪嶼元宇宙”線上球場。青春的少年們順利接球，并成功射出一記精彩入門，也寓意著文化在新一代年輕人中不斷傳遞與發(fā)揚(yáng)。

用“傳球即傳承”為主題，中國移動咪咕特別邀請到國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目高甲戲代表性傳承人吳晶晶、國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目華縣皮影代表性傳承人魏金全、國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目廣東醒獅省級傳承人趙偉斌、國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目漳州木版年畫省級傳承人顏朝俊、福建省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目布袋木偶戲傳承人莊晏紅共同為短片背書，集中國移動咪咕文化“朋友圈”的力量，通過微博、微信視頻號、抖音平臺發(fā)布，向觀眾展示國家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的魅力，傳遞文化熱愛。

以“ 傳球”寓意“傳承”，將足球這一項(xiàng)體育運(yùn)動，與漳州布袋木偶戲、廣東醒獅、閩南高甲戲、華縣皮影、漳州木版年畫五大非遺文化創(chuàng)意串聯(lián)，看非遺破界傳球，呈現(xiàn)文化傳承新表達(dá)。

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