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2020受到疫情影響，隔離讓人們焦慮不安，在保持距離的同時(shí)，也渴望被守護(hù)、被擁抱的溫暖。滴露作為消毒除菌行業(yè)“專家”，希望能將消毒、除菌賣點(diǎn)根植用戶內(nèi)心。同時(shí)，在各個(gè)行業(yè)受到疫情沖擊的背景下，購物欲望大大降低，面對電影行業(yè)初步復(fù)蘇，滴露希望借助回彈趨勢，通過與電影《溫暖的抱抱》合作，獲得更多線上曝光的機(jī)會，鼓勵大家有勇氣去擁抱，樹立品牌可靠、專業(yè)、暖心的形象，加深消費(fèi)者對滴露專業(yè)消毒除菌品牌的認(rèn)知。

滴露希望能緊隨電影宣發(fā)節(jié)奏，在跨年檔時(shí)期，進(jìn)行品牌側(cè)的營銷，結(jié)合品牌自身的營銷和電影大規(guī)模宣發(fā)的勢頭，最大化利用資源，進(jìn)一步提升品牌知名度。更希望基于品牌的社會責(zé)任感，向大眾科普衛(wèi)生知識，借助電影合作的娛樂化方式，加深用戶對滴露的記憶，結(jié)合劇情傳達(dá)賣點(diǎn)。在情感層面，致力于治愈疫情時(shí)代人們的觸碰焦慮，讓大眾對滴露品牌的認(rèn)知更加清晰，在特定場景和環(huán)境里，能夠?qū)⒌温杜c“安全感”做捆綁聯(lián)想，以及鼓勵大眾無懼擁抱的人文關(guān)懷。

基于滴露產(chǎn)品屬性，巧妙地與電影《溫暖的抱抱》做結(jié)合，在用戶中心建立#滴露專業(yè)守護(hù) 抱抱更安心#的心智，引發(fā)對于話題#2021的第一個(gè)抱抱#的探討，拉近品牌與受眾距離，樹立暖心形象。
聯(lián)動片方、主演多方與觀眾做溝通，在疫情時(shí)代大背景，深挖用戶渴望“擁抱”卻畏懼“親密”的洞察，打開品牌與電影IP合作的新模式，不止步于植入和冠名的合作模式，最大化利用傳播資源。
線上線下聯(lián)動，緊扣話題引發(fā)討論，強(qiáng)化品牌力的同時(shí)，也展現(xiàn)出作為該品類領(lǐng)導(dǎo)者的社會責(zé)任感和用戶關(guān)懷。

1.	預(yù)熱階段
線上：利用新年熱度，釋出聯(lián)合海報(bào)、視頻烘托氣氛，品牌與電影方緊密聯(lián)動，線上互撩，激發(fā)粉絲好奇和關(guān)注。
線下：同步展開《溫暖的抱抱》滴露專場活動，電影主創(chuàng)出席，分享臺前幕后與品牌之間的故事，打造營銷事件為后續(xù)傳播造勢。
2.	爆發(fā)階段
利用跨年節(jié)點(diǎn)打造話題，#2021年第一個(gè)抱抱#上線引全網(wǎng)討論，迎合大眾玩梗心態(tài)，推上熱搜獲得曝光。
3.	延續(xù)階段
電影上映階段，配合片方宣發(fā)節(jié)奏和影片熱度，同步釋出品牌植入長影片。借勢影片流量，傳遞品牌賣點(diǎn)；UGC持續(xù)輸出，利用影片余溫延續(xù)品牌影響力。

1.	預(yù)熱期以淘票票作為主傳播陣地，精準(zhǔn)Media投放，占據(jù)電影強(qiáng)關(guān)聯(lián)廣告位，垂直觸達(dá)消費(fèi)人群。微博、抖音開屏同步配合宣發(fā)，以觸達(dá)潛在用戶為前提，進(jìn)行粉絲通垂直定向曝光。
2.	爆發(fā)期以提升互動為核心，運(yùn)用微博打造熱搜話題，借勢影片和話題趣味性，吸引用戶熱議增加UGC。官方微博承接話題，增強(qiáng)品牌美譽(yù)度，最大化轉(zhuǎn)化成為EC流量。
3.	長尾期配合電影票房形成聯(lián)動曝光，在微博和抖音平臺持續(xù)輸出影片，持續(xù)吸收影片流量。

洞察疫情期間的焦慮，以及疫情常態(tài)化防控背景下人們對喜劇和溫暖的追求，釋出合作信息，借助與IP聯(lián)合的創(chuàng)意方式，深挖消費(fèi)者心理需求。
爆發(fā)期投放跨年熱話題，品牌與影片高度綁定形成關(guān)聯(lián)，吸引用戶討論電影《溫暖的抱抱》合作相關(guān)內(nèi)容，關(guān)注合作品牌本身的人文關(guān)懷。傳遞品牌溫暖、守護(hù)、信念與責(zé)任感，提升滴露溫暖而又專業(yè)的消毒除菌品牌形象。

微博熱搜話題#2021的第一個(gè)抱抱#，媒體曝光量完成度162%，互動率翻近一倍，網(wǎng)友互動數(shù)達(dá)23,000+；
天貓旗艦店官方，活動期間內(nèi)店鋪成交352萬，同比增長365%，PCT同比增長25%，279元訂單占比增加2.6個(gè)百分比，購買評論中多次出現(xiàn)對聯(lián)名小熊禮盒的好評，提升品牌形象和消費(fèi)者好感度；
線上媒體推廣，共獲得3000萬+的曝光，累計(jì)100萬的互動點(diǎn)擊；
Social傳播階段，總曝光量高達(dá)2.4億，總互動數(shù)130萬+；
官方平臺總閱讀量突破800萬，互動數(shù)遠(yuǎn)超60萬次。